1、 江安劇專文化產業園 推廣執行案 將相和機構|事業一部| 2018.02.08 1.案名的品牌詮釋 2.一階段執行鋪排 目錄 1.案名的品牌詮釋 看兩個案例 當公司項目多到一定數量的時候 當以量取勝不足以支撐集團品牌夢想的時候 公司需要品牌矛頭 萬科 棠樾 第五園 良渚文化村 金色系 金域系 萬科城系 品牌矛頭 開發序列 中糧 海景一號 鴻云 祥云 錦云 品牌矛頭 開發序列 盤點當下項目結構 誰是巨人的海景一號，誰是巨人的棠樾？ 只能是劇專！ 天生素質，天時地利人和 一個好案名，勝過千萬營銷費用 川南第一盤，巨人品牌矛頭，江安城市重要作品 必須響亮！ 好案名，具備三個素質 城市層面：不只是一個
2、地產項目，而是能夠代言一座城市的精神符號 甚至成為城市地標-高流傳度 市場層面：從傳統的案名套路中脫穎而出，區別亍同類項目-高辨識度 品牌層面：通過打造一個明星項目，提升巨人集團品牌口碑-高美譽度 不只是代表項目，而是代言江安 代表巨人 能讓江安人引以為傲的所有故事 能讓江安載入中國史冊的所有談資 都起亍1938 可以說，這是迄今為止，江安歷史上最重要的年份 如果沒有1938年發生的故事 江安這座小城，可能永遠都不會被載入史冊 更不會成為書寫中國革命歷史、 傳承中國文化血脈的里程碑 江安也就不會是現在的江安 1938 既是一座城市的集體記憶 也是一個國家的時代傳奇 1938，就是江安的城市符號
3、 家國1938 一座城市的集體記憶 一個國家的時代傳奇 代言江安，致敬歷史，打開未來 高辨識度 高流傳度 高美譽度 一個能夠博取全體江安人好感的名字 一個能夠代表江安集體城市記憶的名字 一個必將被廣為傳頌的名字 一個能夠碾壓市場競品格局的名字 一個能夠匹配一線江景豪宅，劃時代綜合體的名字 只能是家國1938 品牌VI系統 方案一 方案二 江安1938 2.分階段執行鋪排 2018年2月3月4月5月 攻擊鋪排攻擊鋪排 叫停市場叫停市場 更好的來了更好的來了 重溫家國情懷重溫家國情懷 致敬大師經典致敬大師經典 現象級大盤現象級大盤 人居價值解讀人居價值解讀 營銷中心開放活動營銷中心開放活動 大宅價值解讀大宅價值解讀 一座城市的家國情懷一座城市的家國情懷 一座城市的家國情懷一座城市的家國情懷 十里長江岸，一座江山閱十里長江岸，一座江山閱江山獨一，大宅無二江山獨一，大宅無二 大宅強銷大宅強銷 江安
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