2017年中國(guó)鐵建·翡翠國(guó)際洋房別墅年度推廣構(gòu)思方案.pdf

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2017年中國(guó)鐵建·翡翠國(guó)際洋房別墅年度推廣構(gòu)思方案.pdf

1、翡翠進(jìn) 階計(jì) 劃中國(guó)鐵建萬科翡翠國(guó)際2017年度推廣構(gòu)思 CONTENTS 目錄 PART1：推廣命題思考 PART2：項(xiàng)目?jī)r(jià)值再解讀 PART3：項(xiàng)目競(jìng)品掃描 PART4：改善客群洞察 PART5：視覺進(jìn)階演繹 PART6：推廣執(zhí)行部署 PART1：推廣命題思考 2016年翡翠國(guó)際收獲了什么？營(yíng)銷節(jié)點(diǎn) 推廣階段推廣主題 4月5月6月7月8月9月10月11月12月 4月27日臨時(shí)接待處開放 5月15日首次認(rèn)籌& 城市會(huì)客廳同步開啟 5月26日 “翡翠雙星璀璨西安” 媒體酒會(huì)舉行 4月14日萬科&中國(guó)鐵建簽約儀式舉行 6月9日 3/5/7#樓樣板間開放 6月11日

2、 3/5/7#開盤推出376套高層產(chǎn)品 7月31日 T2/T3/T4 認(rèn)籌開啟 9月15日示范區(qū)&售樓部&樣板間同步開放 9月25日 T3/T4開盤 9月27日T2 開盤 9月14日-17日線上發(fā)布會(huì)連續(xù)發(fā)聲翡翠系炒作大盤形象期作洋房推廣期熱銷曲江大道翡翠國(guó)際一席萬科翡翠一城眾望所向曲江大道萬科中央居住區(qū) 珍藏曲江萬科翡翠洋房 12月30日 43#樓開盤曲江大道萬科中央居住區(qū) 曲江層面 &第一梯隊(duì)高端人居形態(tài)的補(bǔ)充 &曲江一期居住價(jià)值的大幅抬升 &曲江超百萬方中央大盤的形象占位萬科層面 &萬科高端翡翠系的成功落地 &萬科西安高端代表作的市場(chǎng)占位 &萬科西安2

3、016年最熱銷項(xiàng)目之一客戶層面 &滿足了曲江品質(zhì)首置和高端改善客戶需求的好產(chǎn)品打造 &成為客戶彰顯身份的高品質(zhì)社區(qū)標(biāo)簽 &為客戶開啟一種生活方式“萬科翡翠系” 曲江大道萬科中央居住區(qū) 2016年翡翠國(guó)際推廣體系形象構(gòu)建萬科翡翠系高端作品核心訴求曲江大道+萬科翡翠系價(jià)值體系高端血統(tǒng) | 醇熟地段 | 智慧高地 | 超百萬方 | 豐盛之城 | 法式秘境 | 除霾裝修 | 豐盈人生麥芒觀點(diǎn) 1.2016年我們向市場(chǎng)講了一個(gè)“萬科翡翠系很高端” 的故事，但故事遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有講完講透，只是“熱身而已” 2.2016年的翡翠國(guó)際，產(chǎn)品并不純粹，進(jìn)入曲江第一高端梯隊(duì)，但并非曲江第一高端物業(yè) 翡翠國(guó)際 2017 &產(chǎn)品進(jìn)階：T2改善產(chǎn)品為主流 &價(jià)格進(jìn)階：全線產(chǎn)品提價(jià)，追求高溢價(jià) &客戶進(jìn)階：面向真正的高端置業(yè)客群 &配套進(jìn)階：會(huì)所負(fù)一層即將開放 2017年翡翠國(guó)際推廣使命已然清晰高溢價(jià)

注意事項(xiàng): 本文（2017年中國(guó)鐵建·翡翠國(guó)際洋房別墅年度推廣構(gòu)思方案.pdf）為本站會(huì)員（故事）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！