1、萬科集團 波士頓馬拉松推廣活動 2013年10月 1/20 波士頓馬拉松起始于1897年4月 19日，是世界最古老的馬拉松比賽， 當時只有15位運動員參加。從創辦至 今，波士頓馬拉松每年一次，從沒間 斷過，通常在4月中旬進行。 1986年以前，波馬沿用古希臘 的方式，對優勝者獎勵橄欖葉編成的 花冠，頒發獎杯。 1986年以后對優勝者增加獎金。 2012年波馬冠軍獎金高達：15萬元 美元。 世界最古老的馬拉松賽源自1897年的波士頓馬拉松 波士頓馬拉松 萬科與波馬 2014樂跑波士頓 2/20 世界五大馬拉松賽（波士頓馬拉松、 倫敦馬拉松、柏林馬拉松、芝加哥馬 拉松、紐約馬拉松）中，波士頓馬拉
2、松在每年4月第三個星期一丼行（這 一天也是愛國者日），成為世界上參 賽、觀賽人數最多的馬拉松。 4月21日，樂跑波士頓 世界五大馬拉松賽之冠波士頓馬拉松 波士頓馬拉松 萬科與波馬 2014樂跑波士頓 3/20 波士頓馬拉松 萬科與波馬 2014樂跑波士頓 2013年 參與形式 作為賽事贊助方參不 每年15個名額 作為賽事贊助方參不 每年15個名額 參與范圍 15名員工 + 萬科外圍好友 選出10名業主 外圍預估30萬人參不奔跑 產生方式 內部篩選 + 圈層互動 業主：自愿奔跑、NGO支持 外圍：參不活動 開展方式 4/20 波士頓馬拉松 萬科與波馬 2014樂跑波士頓 2013年 報道提及率
3、主動提及為0 數據依據百度搜索 關鍵詞：波士頓馬拉松 萬科 王石 爆炸案發生前為0條； 爆炸案發生后為289萬條； 目標 美國主流媒體跟進報道 國內媒體全程報道 搜索引擎上曝光率增加 微博 主動提及為0 數據依據新浪微博搜索 關鍵詞：波士頓馬拉松 萬科 王石 爆炸案發生前為0條； 爆炸案發生后為2.47萬條； 目標 增加facebook、Youtube線上 傳播 大V主動參不，持續跟進 國內知曉率 爆炸案發生前 nobody 撬動社區及外圍60萬人 Somebody 收益 萬科LOGO的賽事亮相 實現萬科品牌的實際傳播 傳播方式 5/20 波士頓馬拉松 萬科與波馬 2014樂跑波士頓 實現 互相互相 關注關注 主動主動 支持支持 國內：為愛奔跑、城市樂跑后，萬科真正的社區奔跑 美國：有關中國百姓奔跑的公益故事 故事點 非福利戒營銷推廣的客戶回饋；
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