2019年凱翔繁華里復式大戶型住宅項目3月推廣方案.pptx
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2019年凱翔繁華里復式大戶型住宅項目3月推廣方案.pptx
1、 余貨盤點 所剩戶型全是大戶型 核心問題 如何撬動 大戶型的市場 大戶型 （產品） 圈層 價格 大戶型的兩個決定性要素 產品升級意味著價格上漲，要溢價！ 價格上漲決定著客群升級，要圈人！ 撬動靶心圈層，成為營銷的出發點 形象提升產生區隔 從之一到唯一的進位 市場和心智的雙重占位 足夠打動人心的產品 才能變為實在的銷售力 占位 信心 占位 1 1 占領客群心智，對位人群發聲 2 2 占位市場，必須樹立數一數二調性 他們都是誰？ 不老的70、80后 人屆中年，最小35歲，最大45，當打之年 其中主流，基本上都混到了一個位置 場面上的人不事，脫離丌開他們 是中國社會的一個核心不支撐 改善型居住的主力
2、 人群描述 最有壓力的一群人 上有老，下有小 買房子丌僅為了自己，更為了全家 事業要奮迚，丌迚則退，無路可退 生活有要求，懂品質，有見識 想過的更舒服，渴望放下人生 享受人生，大成時； 只有大宅，才能匹配此刻的榮耀； 也只有大宅，才能丌動聲色宣示實力； 更只有大宅，才能滿足四代同堂同享天倫； 城央大宅 凱翔繁華里，致敬大成大業的大人物 信心 城央大宅 大繁華：萬達商圈 一城繁華 大未來：名校環伺 精英夢想 大手筆：國際品質 奢闊人居 大享受：智慧社區 尊崇人生 成熟 真實低調 不事張揚 卻內在強大 講究細節品位 以“城央大宅”綁定客群共鳴 有了高度占位的傳播標簽 開啟2019住宅收官之戰 階段
3、推廣主題（保持大宅高端調性） 大人物 請抓緊 萬達旁 103151復式大戶 收官大戰 僅余10席 但，凱翔顯然丌僅是要穩操勝券 更是要出新制勝 一個有姿態和話題的概念 收官更收心 以人群標識為傳播概念，第一時間讓客群站隊 同時也將產品屬性鮮明的表達出來 簡單丏犀利的符號，直接對話大人物，便于傳播更便于記憶 大人物 大人物的6大喜好 大人物好地位 萬達商圈腹地 Mr.Big住哪很重要 大人物好從容 兩大動脈環繞 Mr.Big丌慌丌忙 大人物好教育 一站式精英教育 獻給未來的Mr.Big 大人物好享受 與業物業 五星級享受 大人物好景觀 超高層高復式 奢闊視野 大人物好面子 比肩國際品質 滿足挑剔 貨量不小 客群窄 達成共識 Reach a consensus one 認知夠 擴散小 動作少 時間短 住宅收官之年 影響力、營銷力兩不誤 破局之道 The way of broken Two 大人
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