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文化廣場(chǎng)大型綜合購(gòu)物中心入市爆點(diǎn)推廣方案.pdf

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文化廣場(chǎng)大型綜合購(gòu)物中心入市爆點(diǎn)推廣方案.pdf

1、文化顏值文化顏值文化廣場(chǎng)2017入市爆點(diǎn)推廣專案 P O L Y 2 0 1 7 品牌到項(xiàng)目如何過度品牌到項(xiàng)目如何過度以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。以書為媒，以文化為背書。銜接美好生活即將開啟。一系列爆點(diǎn)如何釋放一系列爆點(diǎn)如何釋放社區(qū)線。商圈線。地鐵線。社區(qū)線。商圈線。地鐵線。過度到項(xiàng)目如何爆點(diǎn)話題過度到項(xiàng)目如何爆點(diǎn)話題文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？文化重建美好。你的文化顏值到底有多少？爆點(diǎn)準(zhǔn)備爆點(diǎn)準(zhǔn)備爆點(diǎn)爆點(diǎn) 核心核心爆點(diǎn)爆點(diǎn) 亮點(diǎn)亮點(diǎn) 地鐵的美好地鐵的美好心語陣地：心語陣地： 1.2米圖書館米圖書館+共享書屋共享書屋商圈：商圈： 1.2米圖書

2、館米圖書館社區(qū)的美好社區(qū)的美好地鐵：地鐵：單讀單讀+車廂讀書館車廂讀書館商圈的美好商圈的美好社區(qū)：社區(qū)：共享書屋、移動(dòng)書屋共享書屋、移動(dòng)書屋廣場(chǎng)的美好廣場(chǎng)的美好一個(gè) 小小的圖書館爆點(diǎn)爆點(diǎn) 升溫升溫爆點(diǎn)爆發(fā)爆點(diǎn)爆發(fā) 爆點(diǎn)落位爆點(diǎn)落位全城美好蔓延各角落：文化重建美好全城美好蔓延各角落：文化重建美好聯(lián)合外售開放聯(lián)合外售開放外售開放成為社群的開放外售開放成為社群的開放書友會(huì) 資源會(huì) 真人圖書啟動(dòng) 入市事件成為案例。傳播。總結(jié)。你的文化顏值有多少。入市事件推送二次加熱入市事件推送二次加熱美好蔓延的包裝美好蔓延的包裝一系列可移動(dòng) 的書屋每一

3、個(gè) 針對(duì) 不同角落的讀書方式讓城市蔓延的文化重建美好話題打開讓城市蔓延的文化重建美好話題打開 = 文化改變你的顏值+二次傳播+書與現(xiàn)場(chǎng)的落地美好延伸到外售：文化重建生活美好延伸到外售：文化重建生活全城擴(kuò)散美好全城擴(kuò)散美好文化顏值爆表日文化顏值爆表日環(huán)節(jié)環(huán)節(jié) 包裝包裝環(huán)節(jié)環(huán)節(jié) 話題話題階段亮點(diǎn) 傳播話題階段 7.4 包裝配合事件配合包裝亮點(diǎn)。每個(gè)渠道。每個(gè)場(chǎng)景。不同的打造。書代表生活方式。包裝亮點(diǎn)。每個(gè)渠道。每個(gè)場(chǎng)景。不同的打造。書代表生活方式。拓展創(chuàng)意策略核心傳播核心入市事件核心：將美好傳遞城市每個(gè)角落（品牌入市事件核心：將美好傳遞城市每個(gè)角落（品牌 +公益）公益）書為入市事件的核心和發(fā)力點(diǎn)（核心傳播點(diǎn)）書為入市事件的核心和發(fā)力點(diǎn)（核心傳播點(diǎn)）每個(gè)點(diǎn)位的話題性包裝每個(gè)點(diǎn)位的話題性包裝入市事件升級(jí)：文化重建美好（落項(xiàng)目）入市事件升級(jí)：文

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