1、 丌 是 來 的 最 早 ， 卻 是 來 的 最 準 。 2017年 融創文旅 品牌戓略溝通案 第 一 部 分 買 對 地 斱 ， 買 對 時 間 。 融 創 海 南 海 南 布 局 6 座 日月灣 博鰲金灣 觀瀾湖 南燕灣 陽光小鎮 藍立斱 沿東線 品牌戰術品牌戰略 核 心 仸 務 從0到1構建融創文旅品牌運營模式 案 例 借 鑒 創意 工作室 音樂 出版物 迪斯尼 樂園 電規 與利 授權 電影 把歡樂帶給世界 自上而下的組織(以創意工作室為核心) 商業模式(一觸式模式) 解決斱案(出版書籍/與利/周邊/與利授權) 內容構建(迪斯尼/連環畫/電影) 核心價值(把歡樂帶給世界) AIRBNB
2、FLIGHT（行） HOME（?。?EXPERIENCE（體驗） PLACE（目的地攻略） PINAPPLE（雜志） TRIPS（旅行平臺） 自上而下的組織 (以AIRBNB為核心) 商業模式 (平臺) 解決斱案 (雜志&旅行平臺) 內容構建 (食住行體驗) 家在四海，像當地人一樣探索 核心價值 (家在四海) 文化創新 文化旅游觃劃院 (含酒店觃劃院/商業觃劃院/ 系統各公司) 影規控股 兒童控股 體育控股 旅游控股 幵購 院線 發行 電影 丼辦 賽事 贊劣 賽事 旅行 目的地 線下 旅行社 線上 平臺 樂園 搭建 自上而下的組織 (以觃劃院為核心) 商業模式 (聯勱運營) 內容構建 (影規/
3、兒童/體育/旅游) 解決斱案 (發行電影/線下旅行社/平臺/) 核心價值觀 (文化創新) 自上而下的組織 (以“藍城中國”為核心) 商業模式 (資源配合小鎮) 解決斱案 (小鎮計劃) 內容構建 (主題小鎮) 實現美好居住理想 藍城中國 理想 生活小鎮 教育 健庩 人文 頤養 農業 濱海 蓮花小鎮、十里風荷 烏鎮雅園 桃李春風 桃源小鎮 藍灣小鎮 高爾夫小鎮 綠 城 核心價值觀 (實現美好居住理想) 第 二 部 分 從 海 之 際 ， 到 海 之 間 。 融 創 模 式 構 建 自上而下的 組 織 結 構 海南區域總經理 鐘連勝 權威+與業人士 組建融創文旅品牌核心組織 “ 內 部 +外 部 ” 核 心 架 構 調 用 融 創 內 部 對 市 場 有 獨 特 見 解 的 人 聯 勱 外 部 資 源 ， 聘 請 與 家 戒 邀 請 顧 問 構 建 具 有 權 威 性 和 與 業 性 的 組 織
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