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疫情下的2020移動廣告行業(yè)報告：流量聚攏營銷下沉-TalkingData-2021.4.2-43頁.pdf

資源ID：162090 資源大小：1.18MB 全文頁數(shù)：43頁
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疫情下的2020移動廣告行業(yè)報告：流量聚攏營銷下沉-TalkingData-2021.4.2-43頁.pdf

1、12021/4/2 疫情下的2020移動廣告行業(yè)報告流量聚攏營銷下沉每日免費(fèi)獲取報告 1、每日微信群內(nèi)分享7+最新重磅報告； 2、每日分享當(dāng)日華爾街日報、金融時報； 3、每周分享經(jīng)濟(jì)學(xué)人 4、行研報告均為公開版，權(quán)利歸原作者所有，起點(diǎn)財經(jīng)僅分發(fā)做內(nèi)部學(xué)習(xí)。掃一掃二維碼關(guān)注公號回復(fù)：研究報告加入“起點(diǎn)財經(jīng)”微信群 22021/4/2 報告說明數(shù)據(jù)來源 TalkingData數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)來自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、 TalkingData Ad Tracking的行業(yè)數(shù)據(jù)采集，以及諸多合作伙伴的數(shù)據(jù)交

2、換，如應(yīng)用市場、渠道、運(yùn)營商等多種不同來源的數(shù)據(jù)復(fù)合而成；市場調(diào)研、公開資料整理等。數(shù)據(jù)采樣周期 2019年1月-2020年12月調(diào)研問卷周期 2020年1月1日-2020年2月20日概念定義點(diǎn)擊量：用戶點(diǎn)擊廣告的行為次數(shù)，報告中涉及的點(diǎn)擊量為攔截作弊流量后的數(shù)據(jù)結(jié)果；激活量：首次下載并啟動應(yīng)用的設(shè)備數(shù)，其中，推廣激活量為通過推廣帶來的激活，不包括自然激活；異常的判定策略：是指通過包括IP段離散度、異常轉(zhuǎn)化時差、異常激活請求等做出的判定結(jié)果；廣告主：是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人尋找投放資源的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個人；移動廣告網(wǎng)絡(luò)：是指傳播信息的網(wǎng)絡(luò)媒介，

3、支持圖文、音視頻等形式；應(yīng)用市場：一種用于展示、下載智能移動終端適用的應(yīng)用程序的應(yīng)用軟件；移動應(yīng)用：一種能夠運(yùn)行于智能手機(jī)、平板電腦等智能移動終端的應(yīng)用程序；微信小程序：微信平臺內(nèi)一種不需要下載安裝，通過掃碼或搜索即可打開和使用的應(yīng)用。 32021/4/2 數(shù)據(jù)規(guī)模概覽數(shù)據(jù)采樣周期： 2020年1月1日至2020年12月31日廣告主 / 開發(fā) 者移動應(yīng) 用媒體平臺應(yīng) 用市場點(diǎn) 擊總量激活總量億+億+ 次次 42021/4/2 廣告投放向頭部媒體傾斜，投放量級同比降低一、二線地域投放增長放緩，下沉市場投放增長迅猛 OTT投放量級持續(xù)攀升，品牌廣告主重視多維度觸達(dá) 營銷推廣預(yù)算節(jié)節(jié)攀升，廣告主增加預(yù)算比重意愿增加 2 趨勢數(shù)據(jù)來源：TalkingData 核心發(fā)現(xiàn) 廣告投放受疫情影響嚴(yán)重疫情緩和期投放量級2倍增長疫情對廣告投放階段性影

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