盛德紫闕房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目階段推廣策略可執(zhí)行方案.pdf

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盛德紫闕房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目階段推廣策略可執(zhí)行方案.pdf

1、三個(gè)階段：開(kāi)放，蓄客，開(kāi)盤(pán) 時(shí)間排布：9.19.20；9.2010.7；10.710.17 三項(xiàng)任務(wù) 迅速打開(kāi)知名度(業(yè)內(nèi)、業(yè)外) 短時(shí)間積累大量客戶(hù)(多種手段，多種角度) 盛大開(kāi)盤(pán)(達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)，銷(xiāo)售及品牌) 推廣時(shí)間軸售樓處正式開(kāi)放媒體開(kāi)放開(kāi)盤(pán) 中秋節(jié) 國(guó)慶節(jié) 9 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏安排營(yíng)銷(xiāo)重要節(jié)點(diǎn) 開(kāi)放蓄客開(kāi)盤(pán) 9.20 9.4 推廣主題及任務(wù) 安定門(mén) 多元多手段炒熱區(qū)域傳承中國(guó)故事核心賣(mài)點(diǎn)釋放/事件活動(dòng)不斷/多向蓄客盛世祈福盛大開(kāi)盤(pán)/品牌項(xiàng)目雙贏推廣手段分解報(bào)媒網(wǎng)絡(luò) 雜志戶(hù)外平面類(lèi)媒體新媒體短信重要節(jié)日節(jié)點(diǎn) 全線釋放，多元話(huà)題區(qū)域炒作適度公開(kāi) 媒體樓書(shū)

2、不少于6場(chǎng)活動(dòng) 航機(jī)雜志盛德紫闕安定門(mén)，只此一席。開(kāi)盤(pán) 信息單純客群集中微信微博 10.1 7 新聞論壇 DSP 配合項(xiàng)目整體推廣策略，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，多話(huà)題多角度釋放項(xiàng)目?jī)r(jià)值各方名嘴話(huà)紫闕多線運(yùn)營(yíng) 全方位維護(hù) 廣播熱門(mén)頻道，關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)持續(xù)投放 9.7 10 公關(guān) 媒體品鑒會(huì) 節(jié)日暖場(chǎng)活動(dòng) 國(guó)寶級(jí)大師親臨盛德，垂墨紫闕盛世中國(guó)盛德紫闕國(guó)慶系列活動(dòng)(大使親臨，國(guó)車(chē)巡禮) 盛德紫闕盛大開(kāi)盤(pán)慶典形象形象活動(dòng)邀約價(jià)值釋放活動(dòng)邀約特殊版位形式價(jià)值活動(dòng)邀約開(kāi)盤(pán)公告 5次報(bào)媒投放不同版位，軟硬結(jié)合精準(zhǔn)投放與業(yè)內(nèi)深耕相結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體四多策略：多家網(wǎng)站，多角度多話(huà)題，

3、多頻道其他媒體多數(shù)據(jù)庫(kù)，多主題投放。時(shí)間段選擇多樣投放形式多元價(jià)格有獎(jiǎng)競(jìng)猜始自盛德第一階段：開(kāi)放時(shí)間：9.19.20 三場(chǎng)活動(dòng)(業(yè)內(nèi)、朋友，市場(chǎng)) 首次投放(網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙) 網(wǎng)絡(luò)亮相，多家媒體組合現(xiàn)場(chǎng)包裝到位，物料籌備齊全第一階段三場(chǎng)公關(guān)活動(dòng) 9.4 9.20 9.6-9.8 紫闕境界媒體專(zhuān)場(chǎng)品鑒會(huì) 暨頂級(jí)沉香品鑒沙龍紫氣東來(lái)闕上明月盛德紫闕中秋民俗文化大賞御筆丹青闕立于世盛德紫闕售樓處盛大開(kāi)放儀式暨書(shū)畫(huà)名家公益筆會(huì) 媒體開(kāi)放業(yè)內(nèi)聯(lián)袂盛贊區(qū)域開(kāi)放朋友們的新聚所鄰居們的新焦點(diǎn) 社會(huì)開(kāi)放文化引領(lǐng)傳承國(guó)粹定義項(xiàng)目藏品調(diào)性目的任務(wù) 主題內(nèi)容背景思考負(fù)面信息&前期印象建立廣泛有效的溝通平臺(tái) 自己的話(huà)語(yǔ)平臺(tái) 項(xiàng)目氣質(zhì)及藏品調(diào)性壹：盛德紫闕媒體品鑒會(huì)執(zhí)行方案時(shí)間：9月4日媒體邀約40家權(quán)威媒體主編級(jí)領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng) n全面建立媒體溝通渠道； n拉近

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