中國美林湖旅居小鎮(zhèn)社群運營推廣方案.pdf
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中國美林湖旅居小鎮(zhèn)社群運營推廣方案.pdf
1、中國美林湖 社群運營推廣方案 “一群有著共同利益的人 開始互動以促進這一利益時，社群就出現(xiàn)了” 簡麥戈尼格爾 如何確認美林湖烏托邦社群的共同利益？ 社會 文化戰(zhàn)略 社會 變遷 挖掘創(chuàng)新 意識形態(tài) 聚焦 共鳴點 物 質(zhì) 提 升 品 質(zhì) 提 升 情懷經(jīng)濟的衍生+理想生活的追索 經(jīng)濟變遷 80/90新生代群體 品味用戶的出現(xiàn) 人口變遷 解放生產(chǎn)力 解放生活力 媒體神話 新生活方式運動的大肆興起 逆城市化運動+養(yǎng)生運動 社會運動 經(jīng)濟變遷 社會運動媒體神話 人口變遷 挖掘創(chuàng)新的意識形態(tài) 對于 生活的追求 社群的核心利益 美林湖的共鳴點 理想的生活方式 內(nèi)容 我們靠什么來連接用戶？ 以什么來促進用戶互動
2、？ 內(nèi)容創(chuàng)建的形式多種 airbnb士力架adidas . airbnb 士力架 SK- 必勝客 沃爾沃 沃達豐 阿迪達斯 關(guān)鍵生活解決方案 幫助個人解決 日常生活中的問題 解決方案內(nèi)容創(chuàng)建的3個維度 創(chuàng)建社區(qū)聚集 志同道合的人們 開拓全球 新一代的視野 我 世界 我們 幫助個人解決 日常生活中的問題 我 l特百惠；專賣店不是產(chǎn)品的展示和銷售，而是讓 店員免費教阿姨大媽學(xué)習做食用醋和環(huán)保酵。 l歐萊雅；為產(chǎn)品創(chuàng)建內(nèi)容工廠，給用戶 變美干貨 l耐克+社區(qū)；從2006年推出至今，經(jīng)過多次升級，已經(jīng)從一個簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個全球運動愛好 者分享經(jīng)驗、進行挑戰(zhàn)、相互鼓勵的數(shù)字社區(qū)。 創(chuàng)建
3、社區(qū)聚集 志同道合的人們 我們 l維基百科；打造共享經(jīng)濟，使用不占有。 lUber； lairbnb； l貝納通；關(guān)注到“真實世界”中存在的人 口過剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等 社會問題， “義不容辭”地在廣告中亮 出了它關(guān)心消費者的“姿態(tài)”。把一個話 題引向了大眾，使大眾受益。 lSmart；反對阿呆，反對過度消費。 開拓全球 新一代的視野 世界 如何經(jīng)營內(nèi)容？ 我們需要一種放肆包容的形式 紅牛媒體工作室 品牌工作室 未來的工作模式 烏托邦媒體工作室 創(chuàng)造運營 參與內(nèi)容的程度 傳播者共享者建設(shè)者 烏托邦社群內(nèi)容 創(chuàng) 建 與 執(zhí) 行 烏托邦社群符號 烏托邦社群平臺傳播 1、廣州全城設(shè)立【吐槽生活】電話亭， 開通線上吐糟熱線，將生活中不夠理想的 事以吐槽的形式說出來。 2、線上吐糟游戲，參與【吐槽生活】，講 講生活中不夠理想的事。 3、用戶參與【吐槽生活】，即送運動裝備、生 活用品、家具
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