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相信品牌的力量地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)資料.pdf

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相信品牌的力量地產(chǎn)內(nèi)部培訓(xùn)資料.pdf

1、相信品牌的力量在過去一個(gè)世紀(jì)里，品牌本身作為一種言說和書寫的語言，已經(jīng)成為我們生活中不可分割的重要部分，完全超越了一個(gè)符號。我們之所以選擇這個(gè)產(chǎn)品，而不是另外一個(gè)，品牌LOGO背后實(shí)際上是一整套價(jià)值觀的編碼，關(guān)系著“我們是誰”，“我們代表什么”這樣的問題。品牌作為溝通，建立關(guān)聯(lián)和表達(dá)的工具，所有人都在使用它，并從中獲益。回顧20世紀(jì)最優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)，我們會發(fā)現(xiàn)包裝和品牌形象甚至能濃縮一個(gè)個(gè)時(shí)代的精神以及文化：蘋果，耐克，可口可樂這些標(biāo)志性的亦或是顛覆性的設(shè)計(jì)能穿越時(shí)空講述它們自己的故事，并且啟發(fā)我們用革命性的視角去感受我們個(gè)人內(nèi)心和周遭的世界。英國設(shè)計(jì)公司 Pearlfishe

2、r 創(chuàng)意總監(jiān) 喬納森福特壹何為品牌貳創(chuàng)建強(qiáng)力品牌叁的品牌創(chuàng)建肆品牌未來趨勢何為品牌壹品牌名牌品牌的緣起：用火與鐵建立區(qū)分品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烙印”。人們用烙印的方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。最初的品牌：契約精神下的可追溯到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí) 向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。品牌DNA : 生為不同！品牌隨著工商業(yè)的發(fā)展而萌發(fā)。并隨著生產(chǎn)力的進(jìn)步而壯大。當(dāng)然，由于生產(chǎn)力的限制，產(chǎn)品的稀

3、缺，消費(fèi)選擇較少，品牌并不那么重要。品牌1.0時(shí)代：產(chǎn)品導(dǎo)向二戰(zhàn)期間，世界各地的生產(chǎn)力嚴(yán)重衰退。盡管二戰(zhàn)后生產(chǎn)能力迅速回升，但在求大于供的背景前，產(chǎn)品本身的價(jià)值仍舊得到凸顯。美國營銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)60年代提出“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”4 大營銷組合策略由即為4P。達(dá)彼思廣告公司董事長羅瑟瑞夫斯在繼承霍普金斯科學(xué)的廣告理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身廣告實(shí)踐，對廣告運(yùn)作規(guī)律進(jìn)行了科學(xué)的總結(jié)，首次提出USP（unique selling proposition）理論：獨(dú)特的銷售主張，并在1961年出版的廣告的現(xiàn)實(shí) 一書中進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述。品牌2.0時(shí)代：回歸消費(fèi)者隨著進(jìn)入20世紀(jì)80年，生產(chǎn)力得到提高，媒介傳播速度越來越快，供求關(guān)系發(fā) 生顛覆，4P理論越來越受到挑戰(zhàn)。 1990年，羅伯特勞特朋（Robert Lauterborn）提出了4C理論，向4P理論發(fā)起挑戰(zhàn)。它以

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