1、事件營銷活動 美的南湖項目商鋪 事件營銷 商鋪事件營銷活動 1.活動目的及背景 2. 活動主題 3.活動前宣 4.宣傳內容 目 錄 活動目的 本次事件營銷主要是進行商鋪的推廣，將商鋪返租政策進行對外輸出，促 進商鋪的銷售，所以建議在做事件營銷時，加入收租或者返租信息，以大 眾所有熟知且我們單頁使用的卡通人物-包租婆作為主要人物，以吸引提高 此次事件營銷的關注度； 2017年4月14日，奔跑吧兄弟第五季-奔跑吧將首次開播，作為中國收視率前三的綜藝節目，奔 跑吧的影響力是非常巨大的，此次事件營銷活動可以結合奔跑吧節目，在設計上與奔跑吧節目 LOGO貼近，增加關注度。 活動背景 活動目的及背景 活動
2、主題 結合以上活動背景，建議此次事件營銷的推廣主題為 奔跑吧！包租婆！收租去！ 活動前宣 為了讓此次活動效果最大化，需要做大量前宣動作，以保證邯鄲市民對此次活動的關注程度， 如何吸引邯鄲人民關注并引發熱議是關鍵所在！ 前宣動作1：大批包租婆奔跑亍邯鄲街頭，搶著去收租！ 2017年4月29日-30日，組織幾只“包租婆”大隊于上下班點邯鄲主要街道人較多時在邯鄲主 要街道進行奔跑，并拉起條幅或者大旗，注明“奔跑吧！包租婆！收租去！5月1日，到美的城 見證包租婆輕松收租發財+二維碼+電話”，奔跑路線由邯鄲市各個區域向美的城奔跑。包租 婆數量盡量多，類似于之前300斯巴達勇士事件營銷的人數，以吸引路人關
3、注； 活動前宣 前宣動作2：大批包租婆在邯鄲繁華地段進行舞蹈表演，拍照發朋友圈送禮品、抽獎 券 2017年4月29日-30日，在包租婆奔跑的路線中，選擇較為繁華的地段停留、先進行小段的快 閃舞蹈吸引路人圍觀，然后邀請路人拍照并發送朊友圈后送小禮品（禮品建議紙抽）及一張抽 獎券，抽獎券可以在5月1日到美的城售樓處進行抽獎； 活動前宣 前宣動作3：在邯鄲微信公眾、網站 號上以疑問主題發送事件營銷信息 自2017年4月29日起至5月1日活動結束， 在大美邯鄲和邯鄲關注度較高，較好的微 信公眾號及網站上投放頭條新聞，同時置 業顧問進行微信刷屏，新聞標題以懸念為 主，例如“什么情況？邯鄲突現大批包租 婆街頭狂奔？”“大批包租婆在邯鄲輕松 收租發財？”等，提高此次時間營銷的關 注度及可讀性，同時釋放5月1日到美的城 見證包租收租發財信息，為5月1日現場活 動積攢人員； 活動內容 5月1日美的城活動內容
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