2018年環球100·寶龍城住宅草莓音樂節傳播策略方案.pdf
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2018年環球100·寶龍城住宅草莓音樂節傳播策略方案.pdf
1、環球100寶龍城 2018第四季度傳播策略 環球100寶龍城 2018第四季度傳播策略 2018.10.22 契契 機機 挑挑 戰戰 目目 標標 人群聚集，明星效應， 建立環球100的品牌認 可 參與音樂集會，更體 驗項目配套價值，實 現銷售轉化 （觀眾對場地其他項 目的體驗和消費，直 接加深對該項目的印 象。） 對草莓音樂節的關注， 更是對環球100的關注 項目關注度價值體驗性品牌影響力 推廣目標 整整 體體 策策 略略 不一樣的 歡樂體驗 環球100寶龍城草莓音樂節 品牌+產品+生活配套 超級配套群 全球生活城 音樂+場景+粉絲屬性 不 一 樣 的 歡 樂 體 驗 策略 用音樂節營造氛圍，
2、制造體驗向往 用產品兌現生活體驗 制造 氛圍 兌現 體驗 策略 “ 核 心 ” 季度推廣主題季度推廣主題 環球環球100 X 100 X 草莓音樂節草莓音樂節 2 0 1 8 環 球 1 0 0 音 樂 季 暨 草 莓 音 樂 節 海 南 站 （備選）季度推廣主題（備選）季度推廣主題 環球環球100 X 100 X 草莓音樂節草莓音樂節 環 球 1 0 0 寶 龍 城 草 莓 音 樂 節 海 南 站 推推 廣廣 傳傳 播播 爆點整合爆點整合 結 合 環 球 1 0 0 寶 龍 城 的 目 標 及 客 群 喜 好 ， 圍 繞 一 個 爆 點 開 展 推 廣 戰 役 ， 分 階 段 打 造 創 意
3、 事 件 ， 實 現 立 體 整 合 引發引發 關注關注 助推助推 銷售銷售 線下線下 互動互動 用戶用戶 參與參與 “ 用戶身份洞察 ” 醫生、老師、白領每個喜愛音樂的人背后，可 能還有多重身份，他們在不同的生活里盡情樂玩， 與音樂世界自如切換。 環球環球100100以樂之名，匯聚熱愛音樂的全球生活玩家以樂之名，匯聚熱愛音樂的全球生活玩家 于一城，煥新海南的樂玩生活。于一城，煥新海南的樂玩生活。 用戶身份洞察用戶身份洞察 “ 爆 點 關 鍵 詞 ” 樂玩 環球100寶龍城X草莓音樂節，不只是音樂 更 是 重 新 定 義 海 南 的 全 球 生 活 樂 玩 體 驗 2018被熱議的一場定義 創造101 創造101是中國首部女團青春成長節 目 。該節目召集了101位選手，通過任務、 訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成 長，最終選出11位選手，組成全新的偶像 團體出道 。 關鍵詞聯想關鍵詞聯
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