1、 一個美麗的傳說 一、合院產品市場認知度不夠一、合院產品市場認知度不夠 二、現場人氣需要進一步提升二、現場人氣需要進一步提升 三、新政時代更強化定向營銷三、新政時代更強化定向營銷 怎么怎么推一下推一下 如何拉進來 怎樣怎樣走出去 ？ ？ ？ ？ ？ ？ PART 1PART 1 合院專項推廣合院專項推廣 PART 2PART 2 體驗式營銷體驗式營銷 PART 3PART 3 定向推廣定向推廣&逆市營銷逆市營銷 PART 1PART 1 合院專項推廣合院專項推廣 PART 2PART 2 體驗式營銷體驗式營銷 PART 3PART 3 定向推廣定向推廣&逆市營銷逆市營銷 合院溯源合院溯源 TI
2、PS ：“院 落”是中國建 筑的靈魂和精 髓。中國建筑 文化即是“院 落文化”。這 種“院落文化” 也就是中國建 筑人本精神群 體意識的體現。 合院別墅是中國院落住宅推陳出新的產物，而院落住宅是中國傳 統建筑的基本形式，也是中國傳統建筑的文化母題，其中所體現 出的以人為本的理性品格最能代表中國傳統建筑的美學精神。 合院別墅合院別墅中國傳統文化的淵源中國傳統文化的淵源 合院別墅，就是參照北方四合院的建筑原理，4套或更多相互隔離的獨 立或聯排別墅呈“田”字排列，形成圍合式建筑組團，幾家共用一個入口 和中心花園，構成鄰里間公共交際平臺，而每戶獨立別墅又有自己的 私家花園，園以景勝，景因園異，人、屋、
3、花、樹有更密切的互動。 合院別墅合院別墅中國傳統建筑的繼承和創新中國傳統建筑的繼承和創新 合院別墅創造出的半公共交流狀態，更多強調的是別墅住 戶的鄰里關系，業主在享受優美的居住環境之余又能與鄰 居保持緊密聯系，讓人們在群居與獨處之間自由切換。 合院別墅創造出的半公共交流狀態，更多強調的是別墅住 戶的鄰里關系，業主在享受優美的居住環境之余又能與鄰 居保持緊密聯系，讓人們在群居與獨處之間自由切換。 合院別墅合院別墅親切的平和之感親切的平和之感 合院別墅是中國房地產市場新的產物。目前產品多集中在沿海 一、二線城市，如上海、廣州、天津、北京等。 合院別墅是中國房地產市場新的產物。目前產品多集中在沿海 一、二線城市，如上海、廣州、天津、北京等。 其中以深圳萬科第五園，天津東麗湖其中以深圳萬科第五園，天津東麗湖萬科城和上海復地北橋 城較為知名。近兩年中式別墅逐步成了高端消費者的新寵，人 們對于中式別墅
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