上海綠地新里派克公館高端住宅公關活動策劃方案.doc
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上海綠地新里派克公館高端住宅公關活動策劃方案.doc
1、 第 1 頁 共 9 頁 新里新里 派克公館燭光派對暨派克公館燭光派對暨示范單位示范單位首度公開首度公開 公關活動執行方案公關活動執行方案 部門部門 DepartmentDepartment：部部 版本號版本號 VersionVersion：1.1 1.1 更新日期更新日期 DateDate：2006.11.12006.11.19 9 第 2 頁 共 9 頁 第一章：活動概述第一章：活動概述 一、活動背景一、活動背景 新里 派克公館是上海綠地集團在成都繼新里 維多利亞后全力打造的高端樓盤項 目；為全面打造新里 派克公館“新奢華主義”的品牌形象，向客戶灌輸新里 派克公館“收 藏一座城市的奢華”的
2、生活理念，提升項目在客戶心中的認知度及美譽度，借樣板房首 度對外公開為契機舉行公關活動，以樣板房為最佳銷售道具，為開盤蓄積客戶，最大限 度提高誠意金客戶的轉化率，形成口碑效應，為開盤銷售充分蓄勢； 二、活動基調二、活動基調 整個活動在溫馨、 浪漫的大氛圍中進行； 以現場的包裝及周到的服務為來賓帶來輕 松愉快的感覺貫穿始終；活動關鍵詞：溫馨、浪漫、輕松、情調、燭光。 三、活動目的三、活動目的 1 1）通過本次活動，向客戶展示上海綠地集團打造項目品牌的信心與實力，傳遞項 目的特性與氣質，為開盤銷售奠定基礎； 2 2）通過本次活動，首度公開樣板房，加強客戶群對項目的認知度及美譽度，提升 對項目的忠誠
3、度，形成口碑傳播效應； 3 3）以樣板房的首度公開，吸引更多潛在客戶的關注，為開盤蓄積目標客戶，同時 最大限度提高誠意金客戶的轉化率； 四、活動主題四、活動主題 新里派克公館璀璨之夜新里派克公館璀璨之夜 新里新里 派克公館燭光派對暨派克公館燭光派對暨示范單位示范單位首度公開首度公開 第 3 頁 共 9 頁 第二章：活動安排第二章：活動安排 一、活動概述一、活動概述 活動日期：活動日期：2006 年 10 月 21 日（星期六） 活動時間：活動時間：PM19：00PM21：30 活動地點：活動地點：海斯俱樂部后樣板房區域 活動對象：活動對象：誠意金客戶、潛在客戶 約 200 人 活動內容：活動內容：1、樣板房自由參觀 2、樣板房內小節目表演（SAX 演奏、小提琴演奏） 3、飲料及特色西點供應 二、現場包裝二、現場包裝 羊西線方向入口：在入口顯眼處設置導視板 1 個（“Q”型、絎架+噴繪 42
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