中信雙流中央商務區(qū)項目全年活動方案.pdf
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中信雙流中央商務區(qū)項目全年活動方案.pdf
1、 目錄Active Directory 公關(guān)分析PR analysis 公關(guān)策略PR strategy 戰(zhàn)略詳述Strategy on I 公關(guān)分析 PR analysis 區(qū)域價值分析 成都市向南發(fā)展，勢不可擋 成都的首個CBD（老成都，主城區(qū)）：以政務 功能（成都市政府）為核心的，覆蓋高端寫字 樓、酒店、高端商場等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的中央商務區(qū)。 成都的第二個CBD（天府新城）：2001-2010 年，成都市政府耗費10年的時間和心血，按照 現(xiàn)代化大都市建設(shè)的要求逐步建成集行政功能、 技術(shù)產(chǎn)業(yè)功能、會展功能、商務功能、涉外功 能、高端居住功能為一體的大型城市副中心 第一個CBD 老城區(qū)、主城區(qū) 第二
2、個CBD 天府新城 區(qū)域價值分析天府新區(qū)RBD核心起步區(qū)賦予區(qū)域無限發(fā)展?jié)摿?2010年5月，本案所在雙流華陽區(qū)域已經(jīng)確定 為天府新城核心區(qū)的先導區(qū)域； 本案區(qū)域?qū)儆诟拍钜?guī)劃中的RBD核心起步區(qū)。 第一個CBD 老城區(qū)、主城區(qū) 第二個CBD 天府新城 RBD核心 起步區(qū) 本案 本案 天府新區(qū)核心區(qū) 區(qū)域價值分析RBD覆蓋的功能非常廣泛 RBD 旅游 度假 生態(tài) 休閑 商務 休閑 娛樂 休閑 運動 休閑 公眾 休閑 高端 居住 品牌價值分析 此塊地將是中信地產(chǎn)在成都的嶄新機會 中信地產(chǎn)入駐成都數(shù)載，已通過一級土地整理 為業(yè)界所認同； 二級開發(fā)項目中信未來城、中信云棲谷都取得 了良好的業(yè)績，奠定了
3、一定的市場基礎(chǔ)； 在成都地區(qū)樹立中信的品牌巨大的影響力，還 須在主戰(zhàn)場城南雙流區(qū)獲取榮耀殊榮 中信云棲谷 中信未來城 公關(guān)分析結(jié)論 公關(guān)活動需站在城市、經(jīng)濟、民生的高度之上，利用公關(guān)活動改變土地屬性，提升項 目的親和力和美譽度，利用公關(guān)活動直接拉動項目的銷售量，并創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營的公關(guān)項 目，同時營造樓盤調(diào)性氛圍，表達人文關(guān)懷與生活理念。 II 公關(guān)策略 PR strategy 公關(guān)活動對于項目的價值 普通市民 客戶 業(yè)主 非業(yè)主圈層 對于一個大盤來說，除了規(guī)模巨大、滿足業(yè)主功 能之外，非業(yè)主的提及率、傳播率、到訪率越高， 而且在亮相、銷售、建成之后的過程中，項目都 能保持巨大的傳播價值，讓城市范圍內(nèi)的民眾喜 聞樂道，那么這個盤就成為真正意義上的名盤， 而公關(guān)活動，就是幫助項目達到此目的。 戰(zhàn)略節(jié)點部署 前期話題炒作 項目奠基儀式 售樓部開放活動 高端圈層活動、暖場活動 項目開盤
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