2020年購物中心重大圣誕節主題營銷活動策劃方案（82頁）.pdf
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2020年購物中心重大圣誕節主題營銷活動策劃方案（82頁）.pdf
1、重 大 圣 誕 節 02 特別策劃特別策劃 Fill in the title 03 氛圍包裝氛圍包裝 Fill in the title 01 策略引入策略引入 Fill in the title 目目 錄錄 01 策略引入策略引入 Fill in the title 現狀一：形象表現同質化嚴重，缺乏創新 行業美陳劣勢解析 現狀二：單純追求美觀，在互動點上未能與目標消費人群產生共鳴 行業美陳劣勢解析 現狀三：雜亂無章，與活動、視覺難以構成統一推廣系統 行業美陳劣勢解析 SUMMARY 總結 1.美陳大多同質化嚴重，視覺表現力差 2.未能契合目標消費者的喜好與需求 3.視覺表現及主題上缺乏系統
2、性和延展性 IMOLICATION 啟示 1.創新表現形式，尋求突破性 2.抓住消費者的愛好和共鳴點 3.視覺表現上應注重系統性和延展性 行業分析總結及啟示 Competitor Analysis Summary & Implication 形成“人無我有”品牌個性 Shape a unique brand personality 總結啟示 啟發案例：朝陽大悅城 CREATIVE THINKING 創意思考 啟發案例：朝陽大悅城 CREATIVE THINKING 創意思考 啟發案例：朝陽大悅城 CREATIVE THINKING 創意思考 啟發案例：朝陽大悅城 CREATIVE THINKI
3、NG 創意思考 啟發案例：LINE FRIENDS CREATIVE THINKING 創意思考 案例啟發 u以創意新穎的擬人形象為美陳主角，完成雙向客群接受需求 u以時尚為基調，突出互動與體驗，促使消費者共鳴 u 故事性的包裝成為案例成功不可或缺的因素 CREATIVE THINKING 創意思考 19 這個圣誕節 可以更原汁原味，更有趣，更時尚 嘿， 胖子！ 嘿， 胖 子！ 嘿， 胖 子！ 嘿， 胖子！ 社會洞察 CREATIVE LEADING 人無我有 娛樂精神 擬人化 還原圣誕 故事性 很少看見瘦骨嶙峋版的圣誕老人，據說微胖的圣誕老人是為了 表現慈祥和藹，或者是為了囤積脂肪抵御嚴寒，至于是否鉆得 進煙囪. “這個世界不只你是胖子，連圣誕老人也胖了 一個憨憨的“胖子”一個呆萌可愛的“胖子” 一個重量級還能給人安全感的“胖子” 一場胖胖的圣誕老人帶來的圣誕節會是什么樣？ CREATI
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