新城親愛的TOWN新市鎮項目廣告策動方案.pptx
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新城親愛的TOWN新市鎮項目廣告策動方案.pptx
1、新城南麻項目廣告策動 2017.08 如果青年只是重復上一代的虛張聲勢與言不由衷， 繼承上一代的狹隘與欲望，那便不配獲得掌聲。 如果青年不斷降低自己的標準，以便能夠適應社會 的要求，那么也不配獲得掌聲。 蔣方舟 創造&創新 是所有年輕生命的使命！ 對本案來說，亦是！ 客群洞察 他們不是另一代人，他們是另一種人 注定了建筑使命，不是另一種房子，而是另一種人生 土地 價值 吳越分歧處，青林接遠村。 水鄉成一市，羅綺走中原。 尚利民風薄，多金商賈尊。 人家勤織作，機杼徹晨昏。 明末復社重要成員周燦盛澤 一片滿溢驕傲感的厚重土地 中國最早的四大綢都杭州、蘇州、湖州、盛澤 中國重要的絲綢紡織品生產基地和
2、產品集散地 “日出萬匹、衣被天下”聞名于世 被國家科委評為“國家級絲綢星火密集區” 被農業部命名為“全國鄉鎮企業示范區” 中國絲綢紡織的主要生產基地、出口基地和產品集散地 向建設國內最大、世界著名的絲綢紡織生產基地邁進 最好的致敬是超越 唯有時代作品，才能獻禮土地的榮耀 地 產 心 學 童 年 缺 乏 而 向 往 的 現代、國際、面向未來的作品 是千年盛澤最原始的生活欲望 將 成 為 一 個 人 畢 生 追 求 的 東 西 這一次 千年一等的，不僅只有白娘子 還有新城全新作品 高品質感 高個性感 高傳播力 本案品牌&傳播體系構建原則 方案一 創造核心購買價值 【定性】 不是一次地產營銷 是一次
3、社會生活方式的營銷 圈定本案所屬的社會生活模式 新市鎮 新市鎮（bastides） 又稱計劃城市，指事先經過周密城市規劃所興建的 新城市或大型社區，取代現有都市市中心向四方擴 張的發展模式。新市鎮通常位于城市的郊區，主要 目的是解決和舒緩市中心過多的人口和由此而產生 出來的種種社會問題。 新市鎮的發展模式，由英國城市規劃家埃比尼 澤霍華德，于19世紀末、20世紀初提倡。在1898 年他出版書籍明天：真正革新的和平之路提出 花園城市的構想，提出城市以聚落方式建立以及發 展，人為手段來達至各方平衡、自給自足，希望借 此改善工人工作和生活環境。結果創建倫敦以北的 田園城市、位于赫福郡的列契沃思。第一次世界大 戰后，又于同郡創建韋林花園城市。 香港 新市鎮 沙田 主要建設措施： 外部功能內部化 公共配套設施 基礎服務設施 街區、社區 NEW TOWN 的來源 最早追溯到1898年霍華德的“花園城市
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