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當(dāng)代大亞灣住宅項(xiàng)目推廣策略方案.pdf

資源ID：168153 資源大小：18.99MB 全文頁數(shù)：169頁
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當(dāng)代大亞灣住宅項(xiàng)目推廣策略方案.pdf

1、大亞灣項(xiàng) 目推廣策略案 2017.1.17 。。計(jì) 劃。 6 億 2017 一期 7.06 億 2018 二期 7.4 億 2019 三期任務(wù) 快 6月首期開盤障礙停工信任流量變現(xiàn) 形成“爛尾”印象對品牌實(shí)力不了解深圳東競爭激烈價值未被充分認(rèn)可摘掉“爛尾”帽子停工已久形成的“爛尾”印象展現(xiàn)品牌實(shí)力信任度低對品牌實(shí) 力不了解讓更多人來流量不足競爭激烈用戶被分流讓更多人成交實(shí)現(xiàn)變現(xiàn) 項(xiàng) 目價值的呈現(xiàn) 總結(jié) 信心不足難以認(rèn)可目標(biāo) 重塑項(xiàng) 目建立用戶信心讓用戶認(rèn)同信任品牌，看好產(chǎn)品才會

2、有更多人來信心 Part 1 品牌實(shí)力的充分展示極致體驗(yàn)的價值呈現(xiàn) H OW 展示品牌實(shí)力三個關(guān)鍵主流媒體 1 正面報道一級房地產(chǎn)開發(fā)資質(zhì) 中國節(jié)能地產(chǎn)領(lǐng)域標(biāo)志性品牌專注核心技術(shù) 領(lǐng)跑綠色地產(chǎn) 取暖制冷的獨(dú)特解決之道空氣質(zhì)量的獨(dú)特解決之道能耗運(yùn)行費(fèi)用降低的獨(dú)特解決之道全生命周期的人口老齡化解決之道可持續(xù)發(fā)展主題下的行業(yè)領(lǐng)先之道廖宇：深圳知名商業(yè)地產(chǎn)操盤手意見領(lǐng)袖陳乾：深圳地產(chǎn)大V“牛刀”盧俊：深圳地產(chǎn)大V“真叫盧俊的地產(chǎn)觀” 進(jìn) 行權(quán) 威發(fā) 聲 2 本地大V “那一座城”公眾號植入項(xiàng) 目價值 3 “深悅會”公眾號“深圳大小事”微博“深圳熱門大

3、事件”微博一場品牌發(fā)布會現(xiàn)場價值展示具有企業(yè)調(diào)性的植物品牌價值墻象征著當(dāng)代置業(yè)根植于綠色自然的品牌科技，展現(xiàn)價值的同時傳達(dá)了人與自然和諧相處、可持續(xù)生活的品牌理念。凸顯企業(yè)實(shí)力的發(fā)布會現(xiàn)場布置當(dāng)代置業(yè)的產(chǎn)品，源于自然，興于科技，是綠色科技地產(chǎn) 的領(lǐng)先者。改變項(xiàng)目的舊有印象，傳達(dá)新的價值點(diǎn) 1. 邀請地產(chǎn)行業(yè)的意見領(lǐng)袖、主流媒體和當(dāng)代置業(yè)的住戶代表作為嘉賓，出席發(fā)布會； 2. 在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，意見領(lǐng)袖共同探討綠色科技地產(chǎn)和可持續(xù)生活； 3.住戶代表，進(jìn)行居住感受發(fā)言；現(xiàn)場權(quán)威發(fā)聲執(zhí)行 4. 發(fā)布會后，主流媒體在電視平臺、報紙版面進(jìn)行新聞專欄報道； 5. 深圳行業(yè)大V進(jìn)行新聞話題轉(zhuǎn)發(fā)。執(zhí)行 1. 邀請10位深圳大V和部分意向用戶，到當(dāng)代MOMA全國41個項(xiàng)目現(xiàn)場進(jìn)行體驗(yàn) 線下活動執(zhí)行執(zhí)行盧俊：深圳地產(chǎn)大V“真叫盧俊的地產(chǎn)觀”當(dāng)代MOMA的意向用戶廖

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