淮北國購廣場商業(yè)中心開業(yè)活動方案.pdf
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淮北國購廣場商業(yè)中心開業(yè)活動方案.pdf
1、淮 北 國 購 廣 場 2016-開業(yè)活動方案 淮北國購廣場開業(yè)方案-開業(yè)階段 開業(yè)活動 （12月24日-12月26日） 1.宣傳推廣 3.開業(yè)PR活動 4.開業(yè)SP活動 2.恐龍主題展 5.印刷物料 總預算 淮北國購廣場開業(yè)各項支出總預算 序號項目內(nèi)容費用(萬） 1恐龍展 數(shù)量：外廣場10個 百貨樓1-3層7個（共17支） 18 圣誕樹、草皮、假山、綠植等（含10株圣誕樹等） 2開業(yè)演出 人員演出（24號上午、晚上/25、26日各1場，共四場）14 舞臺（含背景電子屏）8.7 含空飄、道旗、花柱等物料7 3禮品獎品+贈品（包含開業(yè)活動，元旦，春節(jié)使用）10 4媒體宣傳開業(yè)活動信息宣傳（持續(xù)1
2、.5個月）17.3 5人員住宿餐飲支援淮北國購開業(yè)同事在淮北期間住宿、餐飲（根據(jù)實際情況調(diào)整）4 6物料印刷吊旗、導購手冊、現(xiàn)場裝飾、空鋪封門圍擋等（包含元旦，春節(jié)使用）6 總預算：85萬（上述預算根據(jù)實際簽約情況執(zhí)行） 開業(yè)3天活動 總述 國購廣場12月24日盛大開業(yè) 總體策略： 1、 通過淮北國購廣場開業(yè)慶典活動，引起淮北市民關(guān)注，樹立淮北消費新標識的廣泛社會認知度。 2、 通過“恐龍主題展，重返侏羅紀”主題美陳與互動節(jié)目，為消費者打造感官豐富的消費體驗。 3、 通過活動樹立國購廣場時尚、潮流的品牌形象，豐富淮北市民的消費方式和消費去處。 4、第一時間提升淮北國購廣場的人氣，促進廣場商戶銷
3、售。強化“淮北城市新商業(yè)中心”定位； 媒體策略：整合傳統(tǒng)媒體和新媒體，進行全方位立體化媒體轟炸，配合現(xiàn)場活動，線上線下立體推廣，強化淮北及其 周邊市民對國購廣場的時尚品牌認知及開業(yè)認可。 PR策略：以“恐龍主題展，重返侏羅紀”主題美陳與互動節(jié)目為主打內(nèi)容，引爆全城，傳遞12月24日盛大開業(yè)主題， 實現(xiàn)全城轟動；并且增加PR活動現(xiàn)場互動性，提高市民關(guān)注度和參與度，提升廣場人氣聚攏。 SP策略：以“全客層家庭化消費”作為SP活動主線，策劃大力度的SP活動，充分動員目標顧客來店，實現(xiàn)客流和業(yè)績 的雙高。（客層是根據(jù)顧客的月收入及消費能力等來劃分，全客層即定位全民親民，涵蓋廣，功能、實用性、性價比 等都比較齊全的。） 宣傳推廣 CONTENTS 淮北國購廣場開業(yè)方案-開業(yè)階段 序號序號媒體名稱媒體名稱投放方式投放方式排期排期預算費用預算費用( (萬）萬）制作商制作商 1路口桁架淮北市主要街道路口桁
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