1、奧萊柏克 推廣 方案參考 BETA2.0 12年12月28日星期五 目錄 任務(wù)重述 受眾分析 全年主題 時(shí)間排期 活動主題與亮點(diǎn) 12年12月28日星期五 受眾分析 根據(jù)奧萊柏克獨(dú)特的自然地理位置和品牌高端但強(qiáng)調(diào)以 人為本的特點(diǎn),我們選擇的活動目標(biāo)受眾年齡層為20到 45歲的年齡階段。 為了迅速聚攏人氣達(dá)到傳播效應(yīng),我們選擇以兩人以上 的組成形式為目標(biāo)受眾,比如家庭形式、戀人形式、社 交團(tuán)體形式等。 選擇的目標(biāo)受眾具有喜歡獵奇、愛交流、參與度高、有 同情心等性格特征。 12年12月28日星期五 任務(wù)重述 方案是為了達(dá)到消費(fèi)受眾、項(xiàng)目、品牌三方互利并促進(jìn) 銷售、增加項(xiàng)目影響力而開展2013年的年
2、度推廣。 時(shí)間暫定為2013年5月至2014年4月,為期一年。 12年12月28日星期五 全年主題 依據(jù)目標(biāo)受眾的組成形式,目前有這樣幾種全年大主題作為主線: 匯奧萊,繪今彩(突出豐富的生活色彩,活在當(dāng)下,享受未來) 分享365天的歡樂(突出消費(fèi)者與奧萊整年交流無阻礙) 購不夠,愛就GO(突出奧萊業(yè)態(tài)與對待消費(fèi)者的愛) CAMPAIGN主題:48小時(shí)理想國度(重點(diǎn)保密,請看后文) 12年12月28日星期五 時(shí)間排期 5月 開業(yè)活動 發(fā)起主題campaign 56月 旅游節(jié) 78月 主題活動campaign 1112月上旬 主題活動campaign 910月 中秋國慶 12下旬1月上旬 元旦圣誕
3、 1下旬2月上旬 SP campaign 2月 情人節(jié) 34月 黃金周 從消費(fèi)者角度出發(fā),明確了推廣目的之后,目前制定了8場線下公關(guān)及SP活動, 獨(dú)立發(fā)起的4場campaign,以全新的角度提高品牌社會效應(yīng)與價(jià)值,建立消費(fèi) 者、品牌商與項(xiàng)目方三方的強(qiáng)有力穩(wěn)定關(guān)系。 12年12月28日星期五 活動主題與亮點(diǎn) 2013 推廣 計(jì)劃 匯奧萊,繪今彩 分享365天的歡樂 購不夠,愛就GO campaign主題見后文 時(shí)間節(jié)點(diǎn)小活動主題headline大主題 開業(yè) 中秋國慶季 元旦圣誕季 情人節(jié)季 51黃金周季 大主題同名主題活動周 1.秋日收彩月(中秋主題) 2.逐月行(中秋主題) 3.奧萊為中國驕傲(國慶主題) 4. 長假不夠嘗(國慶主題) 1.奪回你的襪子(圣誕主題) 2.你的愛,我的星(圣誕主題) 3.緣誕(元旦主題) 4.購滿2013(元旦主題) 1.情竇初開,與你相戀 2.抱抱不會老 3