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奧萊柏克休閑購物廣場推廣方案.pdf

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奧萊柏克休閑購物廣場推廣方案.pdf

1、奧萊柏克 推廣 方案參考 BETA2.0 12年12月28日星期五 目錄 任務(wù)重述 受眾分析 全年主題 時(shí)間排期 活動主題與亮點(diǎn) 12年12月28日星期五 受眾分析 根據(jù)奧萊柏克獨(dú)特的自然地理位置和品牌高端但強(qiáng)調(diào)以 人為本的特點(diǎn),我們選擇的活動目標(biāo)受眾年齡層為20到 45歲的年齡階段。 為了迅速聚攏人氣達(dá)到傳播效應(yīng),我們選擇以兩人以上 的組成形式為目標(biāo)受眾,比如家庭形式、戀人形式、社 交團(tuán)體形式等。 選擇的目標(biāo)受眾具有喜歡獵奇、愛交流、參與度高、有 同情心等性格特征。 12年12月28日星期五 任務(wù)重述 方案是為了達(dá)到消費(fèi)受眾、項(xiàng)目、品牌三方互利并促進(jìn) 銷售、增加項(xiàng)目影響力而開展2013年的年

2、度推廣。 時(shí)間暫定為2013年5月至2014年4月,為期一年。 12年12月28日星期五 全年主題 依據(jù)目標(biāo)受眾的組成形式,目前有這樣幾種全年大主題作為主線: 匯奧萊,繪今彩(突出豐富的生活色彩,活在當(dāng)下,享受未來) 分享365天的歡樂(突出消費(fèi)者與奧萊整年交流無阻礙) 購不夠,愛就GO(突出奧萊業(yè)態(tài)與對待消費(fèi)者的愛) CAMPAIGN主題:48小時(shí)理想國度(重點(diǎn)保密,請看后文) 12年12月28日星期五 時(shí)間排期 5月 開業(yè)活動 發(fā)起主題campaign 56月 旅游節(jié) 78月 主題活動campaign 1112月上旬 主題活動campaign 910月 中秋國慶 12下旬1月上旬 元旦圣誕

3、 1下旬2月上旬 SP campaign 2月 情人節(jié) 34月 黃金周 從消費(fèi)者角度出發(fā),明確了推廣目的之后,目前制定了8場線下公關(guān)及SP活動, 獨(dú)立發(fā)起的4場campaign,以全新的角度提高品牌社會效應(yīng)與價(jià)值,建立消費(fèi) 者、品牌商與項(xiàng)目方三方的強(qiáng)有力穩(wěn)定關(guān)系。 12年12月28日星期五 活動主題與亮點(diǎn) 2013 推廣 計(jì)劃 匯奧萊,繪今彩 分享365天的歡樂 購不夠,愛就GO campaign主題見后文 時(shí)間節(jié)點(diǎn)小活動主題headline大主題 開業(yè) 中秋國慶季 元旦圣誕季 情人節(jié)季 51黃金周季 大主題同名主題活動周 1.秋日收彩月(中秋主題) 2.逐月行(中秋主題) 3.奧萊為中國驕傲(國慶主題) 4. 長假不夠嘗(國慶主題) 1.奪回你的襪子(圣誕主題) 2.你的愛,我的星(圣誕主題) 3.緣誕(元旦主題) 4.購滿2013(元旦主題) 1.情竇初開,與你相戀 2.抱抱不會老 3


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