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世姐大賽與靈山元一旅游度假綜合體推廣方案.pdf

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世姐大賽與靈山元一旅游度假綜合體推廣方案.pdf

1、美地行：旅游度假綜合體推廣案例 61屆世姐大賽與靈山元一旅游度假綜合體推廣 Part 1 營(yíng)銷(xiāo)背景分析 Part 2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析 Paer 3 營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng) 世界小姐“猜想篇” 世界小姐“探秘篇” 世界小姐“揭秘篇” 目錄 Part 1 營(yíng)銷(xiāo)背景分析世界小姐大賽世界小姐( Miss World )大賽是全球丼辦時(shí)間最早的頂級(jí)選美大賽，也是全球規(guī)模最大、影響最盛的超級(jí)選美賽事。自1951年至2010年，世界小姐大賽已經(jīng)成功丼辦了60屆，賽事覆蓋110多個(gè)國(guó)家，發(fā)展成為了與“奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”擁有同樣影響力的全球年度文化盛事。第57屆世界小姐冠軍張梓琳靈山元一攜手第61

2、界世界小姐中國(guó)區(qū)總決賽經(jīng)世界小姐中國(guó)區(qū)總決賽組委會(huì)反復(fù)遴選，元一集團(tuán)率旗下上海虹橋元一希爾頓酒店、無(wú)錫靈山元一希爾頓逸林酒店以及黃山大觀柏瑞酒店成功贊助本屆大賽，成為第61屆世界小姐中國(guó)總決賽聯(lián)合主辦單位。項(xiàng)目分析以“第以“第6161屆世界小姐中國(guó)總決賽”為關(guān)鍵字搜索百度新聞屆世界小姐中國(guó)總決賽”為關(guān)鍵字搜索百度新聞結(jié)果：鮮有元一集團(tuán)的新聞以“第以“第6161屆世界小姐中國(guó)總決賽屆世界小姐中國(guó)總決賽元一集團(tuán)”為關(guān)鍵字元一集團(tuán)”為關(guān)鍵字搜索百度新聞搜索百度新聞結(jié)果：總計(jì)五條新聞其中只有四條為相關(guān)新聞項(xiàng)目分析 ? ? 靈山元一“世界小姐” 人力、物力、財(cái)力靈山元一“世界小

3、姐” Part 2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略思考如何借助“世界小姐”打響元一的品牌知名度和美譽(yù)度？問(wèn)題一如何在提升品牌知名度的同時(shí)提高靈山元一天邑銷(xiāo)售量？問(wèn)題二戰(zhàn)略一：把“靈山元一”與“世界小姐”捆綁式營(yíng)銷(xiāo) 戰(zhàn)略二：立足無(wú)錫市輻射長(zhǎng)三角擴(kuò)大買(mǎi)售群戰(zhàn)略三：品牌整合新聞式傳播品牌+產(chǎn)品=雙管齊下營(yíng)銷(xiāo)思路 1、擴(kuò)大買(mǎi)受人群在上海、在江浙、在海外，擁有強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力的國(guó)內(nèi)外成功人士，無(wú)疑是本案蓄客的首要目標(biāo)，是推廣的核心受眾。 2、提升品牌形象萬(wàn)科、綠城、龍湖品牌越來(lái)越多的成為價(jià)值的一塊重要拼圖。通過(guò)整體推廣塑造品牌價(jià)值，提升品牌形象，打響企業(yè)品牌對(duì)旗下的其他產(chǎn)品同樣能夠起到推動(dòng)作用。 3、名家背書(shū)，由外及內(nèi)，蜚聲長(zhǎng)三角，體現(xiàn) 項(xiàng)目高端視野和尊貴價(jià)值參考經(jīng)典成功推廣案例，先在國(guó)內(nèi)一線城市進(jìn)行推廣，再由一線城市傳播至項(xiàng)目所在地，“一線聲音”說(shuō)品牌，“一線視野” 看項(xiàng)目，

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