天津大悅城購物中心推廣策略執(zhí)行方案.ppt
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天津大悅城購物中心推廣策略執(zhí)行方案.ppt
1、 策略執(zhí)行 Tactics 1.1 推廣線不工程、銷售線整合總綱 1.2 推廣階段及階段側重對象 1.3 推廣階段不手段規(guī)劃總綱 1.4 推廣階段不手段細分丼例 1.5 推廣媒體建議 導讀 GUIDEGUIDE 1.1 推廣線不工程、銷售線整合總綱 年份 月份3456789101112123456789101112 商業(yè)封頂1.21 招商85%招商 住宅開盤 公寓認購 公寓開盤 平面 活勱 活勱 2010年2011年 商業(yè)整體正負零12.2商業(yè)整體竣工7.28商場開業(yè)10 公寓封頂8.26 戶外 住宅封頂6.2 工程 50%簽約10.3075%簽約5.195%簽約12.31 銷售物業(yè)節(jié)點 住宅
2、認購持續(xù)銷售 持續(xù)銷售 廣播 新聞軟文 大悅虛擬社區(qū) 樓體包裝 平面平面平面平面 活勱 懸念戶外 領導訪談 不中糧快消品聯(lián)姻 品牉首映宣傳片 著名品牉2012春夏時裝發(fā)布會 倒計時推廣手段 戶外戶外戶外 廣播 50%簽約；10.30 75%簽約；05.01 不快消品聯(lián)姻 1.2 推廣階段及階段側重對象 2011年7-12 月 2011年1-6月 2010年7-12月 2010年3-6月 時間段 消費者 經(jīng)營者 開 業(yè) 期 廣告?zhèn)戎睾蛷姸确峙?招 商 期 推 廣 時 期 1.3 推廣手段規(guī)劃總綱 3月-7月8月-12月1月-6月7月-12月 世博會招商50%；商場開業(yè)一周年倒計時商場封頂；75%
3、招商公寓封頂、認購、開盤；商場開業(yè) 開發(fā)商品牌起勢借勢經(jīng)營者品牌大悅城產(chǎn)品及附加值市場教育開業(yè)及開盤市場引爆 平面 戶外 廣播 軟文 公共關系公關活勱 售樓處包裝 市內(nèi)外巡展 懸念燈箱 倒計時活勱 樓體包裝 全民招商 大悅社區(qū) 領導訪談 品牌首映 不快消聯(lián)姻 時裝發(fā)布 子階段 發(fā)力點 推廣要務 總階段服務招商期2010.3-12服務開業(yè)期2011.1-12 常規(guī)推廣 懸念營銷 特殊推廣 公關體驗營銷 大眾公關 廣告活勱 展覽展示 C T C C C T 1.4 推廣階段不手段細分丼例 常規(guī)手段形式 實施目的 發(fā)布時段及頻率 主訴求 文 案 主 題 平面 借力世博會，提升中糧及 大悅城品牌在天津市場的 知名度 2010.4-6月 共計6次 中糧集團 世博會高級贊劣商 大悅城 即將進駐天津 戶外 2010.3-7月 更換2次 廣播 2010.4-6月 每月更換2次，累計6 次 軟文 2010.
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