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成都市區(qū)餅干品類KA賣場市場調(diào)查報(bào)告.ppt

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成都市區(qū)餅干品類KA賣場市場調(diào)查報(bào)告.ppt

1、成都市區(qū)餅干品成都市區(qū)餅干品類類KA賣場市調(diào)賣場市調(diào) 報(bào)告報(bào)告目目錄錄 Page2 一一調(diào)查目的調(diào)查目的二二調(diào)查門店范圍和時(shí)間調(diào)查門店范圍和時(shí)間三三調(diào)查思路核心點(diǎn)和基本項(xiàng)目調(diào)查思路核心點(diǎn)和基本項(xiàng)目四四分門店具體的市調(diào)結(jié)果介紹和個(gè)人建議：分門店具體的市調(diào)結(jié)果介紹和個(gè)人建議：伊藤春熙路店伊藤春熙路店百佳新城市廣場店百佳新城市廣場店好又多花牌坊街店好又多花牌坊街店家樂福八寶街店家樂福八寶街店五五.調(diào)查不足之處調(diào)查不足之處六六.Q&A 一一.調(diào)查目的調(diào)查目的核心目的是了解成都區(qū)域KA通路餅干品類細(xì)分市場整體狀況；另外有其他目的：實(shí)現(xiàn)我作為新人的快速成長培養(yǎng)自己做MO從市

2、場中來到市場中去的做事習(xí)慣 Page3 二二. .調(diào)查門店范圍和時(shí)間調(diào)查門店范圍和時(shí)間 Page4 調(diào)查門店調(diào)查門店: :伊藤春熙路店、百佳新城市廣場店、好又多花牌坊街店、家樂福八寶街店調(diào)查時(shí)間：調(diào)查時(shí)間：2012.12.162012.12.20 三三.調(diào)查思路核心點(diǎn)和基本項(xiàng)目調(diào)查思路核心點(diǎn)和基本項(xiàng)目 Page5 1. 1.市調(diào)思路核心點(diǎn)：市調(diào)思路核心點(diǎn)：檢核我司3+2系列賣場終端情況，包括陳列、層別、助銷（生動(dòng)化的廣宣品）、促銷執(zhí) 行情況（買贈(zèng)、堆箱、試吃品質(zhì)等）4個(gè)核心因素； 2. 2.市調(diào)基本項(xiàng)目：市調(diào)基本項(xiàng)目：主要競爭者調(diào)研：卡夫的促銷品項(xiàng)、促銷方式、促銷有無特陳情況、促銷檔

3、期和賣場配合度，以推測其背后業(yè)務(wù)策略；次要競爭者調(diào)研：遠(yuǎn)東餅干、富麗餅干促銷方式；替代者調(diào)研：現(xiàn)烤面包坊、好麗友派類促銷方式；賣場銷售環(huán)境調(diào)研：賣場人流量情況、賣場快消品類經(jīng)典推廣方式知曉四四.分門店具體市調(diào)結(jié)果和分門店具體市調(diào)結(jié)果和個(gè)人建議個(gè)人建議 Page6 伊藤春熙路店伊藤春熙路店 Page7 SKU:康師傅29個(gè)，卡夫46個(gè)；層別層別：康師傅和卡夫貨架縱深度持平，均為先進(jìn)先出；陳列陳列：康師傅陳列位置和拍面數(shù)目均弱于康師傅；助銷：助銷：3+2無堆頭和特陳，卡夫主通道和餅干通道2個(gè)地堆陳列，且在跳跳卡廣宣品生動(dòng)化上強(qiáng)于康師傅；促銷：促銷：卡夫趣多多購買家庭裝送單包裝，390G3連包和520G4連包合計(jì)2個(gè) 堆頭陳列；其他：其他：嘉友餅干牛乳口味468G24袋小連包堆頭陳列，售價(jià)12.9，搶占中低收入家庭價(jià)格敏感度較高的家庭型細(xì)分市場；個(gè)人建議

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