1、綻 金鷹國際高新店開業慶典 策劃方案 前 言 致謝！致謝！ 感謝金鷹國際為我們提供本次合作機會，感謝公司相關人員為此 準備的資料和提供相關的信息。本方案即在我們理解金鷹國際舉辦 開業儀式活動的目的、意義及相關需求后，結合我們長期以來所從 事并執行類似活動的經驗和把握而提出 本方案更多的界定活動策略方向端的規劃，方案中涉及到的相 關資料如有疏漏之處，敬請諒解。 目 錄 策略前提 核心思路 整體規劃 創意表現 前 提 如何讓金鷹品牌在這個儀式中得以展示？ 如何讓金鷹文化在這個儀式中得以傳達？ 如何吸引更多的消費群體關注金鷹？ 如何體現試營業與營業之間的內在變化？ 前 提 我們在這四個問題為前提下進
2、行思考 呈現一個開業活動的事件行銷方案 目 錄 策略前提 核心思路 整體規劃 創意表現 思 路 品牌價值和品牌文化是無形的，他是需要消費者通過對其他具象物體 的直觀感覺來感覺的 從各個環節、各個角度，利用具象的東西進行心理暗示，把金鷹的品 牌價值和品牌文化在無形中灌輸給消費者 我們要通過一場發生在心里的戰爭，來俘獲消費者的心 暗 戰 思 路 在經過幾個月的試營業后，金鷹國際在西安高新區的消費群體中已經 留有印象，但在西安更廣闊地域的消費群體中卻并沒有深刻印象 建立廣泛的知名度不僅僅是靠廣告之類的宣傳，對于百貨，口碑是十 分重要的傳播手段 如何能夠擁有廣泛的口碑？除了我們的軟硬件之外，更多的人來
3、才是 最關鍵的 開業是一個事件點，需要用一個刺激來引發傾城之勢 傾 城 思路思路 品牌在開業當天的綻放，第一次將每位金鷹國際的客戶期待和熱情激發 到了極致，同時也為圣誕月的狂歡埋下了伏筆 金鷹國際品牌，代表著這個時代的品質生活，是時尚的典范，圣誕節， 狂歡夜，這個泊來的節日，是年輕人的狂歡節，是一年來解壓卸負的旅 行?？駳g派對，以時尚、歡快、神秘、炫彩時尚、歡快、神秘、炫彩為中心思想，從燈光、 演出、互動、銳舞等等，使其親臨現場，視覺、聽覺各身心的感官，形 成重復的印象沉淀，增強來賓現場參與的熱情與渴望 狂 歡 思 路 開業儀式的發生雖然只有一天，但開業的事件要有一個過程 從前期預告到后期慶祝，一個合理的時間線才能讓消費群體有機會參 與到事件中來 用開業儀式后一周的時間，把更多的消費群體吸引到金鷹來，在通過 儀式過后的余熱，向更多的人傳達金鷹的品牌價值與文化 回 響 目 錄 策略前提 核心
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