1、四季花城四季花城女人世界推廣方案女人世界推廣方案 在成功人士的眼里在成功人士的眼里， 選對一次比努力一生更重要選對一次比努力一生更重要！ 女人世界財富宣言：女人世界財富宣言： 目錄目錄 一、項目概況一、項目概況 二、市場分析二、市場分析 三、招商手冊三、招商手冊 四、推廣活動四、推廣活動 五、公關活動五、公關活動 六、一點建議六、一點建議 七、活動預算七、活動預算 一、四季花城一、四季花城女人世界概況女人世界概況 四季花城女人世界： 位于懷化城區最繁華地段中心市場，分上下兩 層共一萬平方米，是深圳女人世界懷化分店，也是目 前懷化地區唯一專營女性服飾為主題的賣場。 二、市場分析二、市場分析 21
2、世紀 女人的世紀； 品牌整合營銷的世紀； 準確把握商機的世紀、是創富的世紀。 1、全國女性消費市場 國內首家專業女性消費指導機構華坤女性生 活調查中心于2005年11月份開展了“2005年度中 國女性消費狀況”抽樣調查，調查結果顯示， 77.3%的已婚女性決定著家庭“吃”、“穿”以及 “日常用品”的選擇和購買。 調查顯示，女人的錢最好賺。凡是和女人有 關的生意，不論是美容服飾或是現代人流行的 “減肥纖體風”，都在女人毫不心痛的花費下 “欣欣向榮”。 2、懷化女性消費市場調查 懷化現有城區人口21萬，其中有較高消費能 力的約有35萬，而且發展相當迅猛； 懷化是一座年輕的城市，城市的特征影響著 人
3、們的生活，因此懷化人喜歡追求時尚、追趕潮 流、突出個性，展現自我。 3、區域主要競爭對手分析： 現今懷化還沒一家以經營女性服飾為主題 的商場。只是在商場和超市有分區專賣店。分 別分布于： 飛達商業廣場二樓主營中檔女性服飾 飛達名品店三樓主營高檔女性服飾 佳惠購物超市一樓雜營 佳惠百貨二樓雜營 步步高購物廣場二樓雜營 項目啟示（優勢）： 1.品牌優勢國際時尚名店，優勢穩如泰山； 2.地理位置優勢懷化傳統商業區，未來城市 CBD（Central Business District三個單詞的縮 寫，譯為中央商務區 ）； 3.政策優勢為定時的品牌形象推廣提供有力 的支持； 4.管理優勢鼓勵商家盡情發揮、盡情演繹。 項目啟示（劣勢）： 1.進入懷化市場不久，在市民中沒有整體概念 2.在懷化知名度不高 有待于廣告宣傳 三、招商手冊三、招商手冊 1 1、招商手冊策劃理念、招商手冊策劃理念 基于對本案的把
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