購物中心與百貨的VMD體系及其創(chuàng)新-歐美日韓案例研究報(bào)告.pdf

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購物中心與百貨的VMD體系及其創(chuàng)新-歐美日韓案例研究報(bào)告.pdf

1、購物中心的VMD體系與策略歐美日韓案例研究摘要 VMD（視覺營銷）是服飾等商品市場營銷的關(guān)鍵手段，也是歐美名牌征服顧客的營銷手段。在中國土地上打造亞洲一流購物中心，需要科學(xué)的手段，購物中心的室內(nèi)外形象設(shè)計(jì)，特別是商業(yè)視覺形象值得深入研究與熟練運(yùn)用，通過幾年來與日本與韓國購物中心專家的交流，我們結(jié)合國外考察形成了購物中心的VMD知識(shí) 體系。我們提倡國內(nèi)購物中心留出充足經(jīng)費(fèi)，重要購物中心與商場內(nèi)部商業(yè)形象總體規(guī)劃與視覺形象設(shè)計(jì)，在視覺形象理念與細(xì)節(jié)上借鑒發(fā)達(dá)國家成功作品，讓國內(nèi)購物中心具有和諧的視覺形象，完美的細(xì)節(jié)VMD，為提升顧客的生活質(zhì) 量而不懈努力。從2007年中開始

2、楊寶民先生將發(fā)表系列美國購物中心與百貨的考察與研究成果，反映新摩爾公司中西結(jié)合，推動(dòng)中國商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)與運(yùn)營水平提升。一、VMD的含義與作用商品視覺營銷（ Visual Merchandising Marketing, VMD）是將業(yè)態(tài)、商品和有效管理商場的方法規(guī) 劃為銷售戰(zhàn)略，使其能夠在競爭中占優(yōu)勢的一種視覺價(jià)值表現(xiàn)方法。 VMD起源于歐洲，隨著大批量銷售時(shí)代的來臨，最先是在食品行業(yè)，為了滿足自選式貨架陳列的有效性，產(chǎn)生了技術(shù)性的視覺營銷，目的就是通過良好商品陳列和視覺形象營造實(shí)現(xiàn)促銷的目標(biāo)。接著服裝行業(yè)由于競爭的激烈，特別是服裝的個(gè) 性化需求刺激了視覺營銷的迅猛發(fā)展，例如，

3、 GAP和NEXT、HM等成為視覺營銷的先鋒。 H M 專賣店視覺營銷已經(jīng)成為服飾等市場營銷中的關(guān)鍵因素，購物中心要在激烈競爭中取勝，需要在建筑上具有特色，整體視覺形象上具有魅力，通過視覺形象抓住主力顧客的心，在競爭中才能立于不敗之地。法國、意大利名牌輩出的原因之一就是文藝復(fù)興提供了品牌成長的沃土，其二重視視覺形象，店面設(shè)計(jì)與陳列的領(lǐng) 先是歐洲名牌成功的奧秘。視覺營銷源于歐洲，歐洲在服飾品牌方面和購物中心方面的視覺營銷已經(jīng)趨于成熟，例如英國Bullring購物中心和 SELFRIDGE百貨就是成熟的VMD案例代表，購物中心建筑外觀獨(dú)特，視覺形象具有沖擊力，能夠有效吸引顧客；主力店SELFRIDGE百貨集中古典和前衛(wèi)于一身能夠留住顧客，讓顧客消費(fèi)代表了今后購物中心視覺形象發(fā)展的趨勢。英國Bullring購物中心英國SELFRIDGE百貨櫥窗VM 在美國流行文化

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