2020房地產高端中式產品發布會活動策劃方案.pptx
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2020房地產高端中式產品發布會活動策劃方案.pptx
1、融信招商 興望項目產品發布會 前期創意構思 “ 我從紹興來 ” 是口號、是定位、更多的是歸屬感 我從紹興來 名以正體，字以表德 名以正體，字以表德 紹興新生 地興而靈，老城精粹 地興而靈，老城精粹 煥新老城心 群賢畢至，自紹興來 群賢畢至，自紹興來 我從紹興來 我從紹興來 做人三觀正，造房子也一樣 尊重城市文理脈絡才能深入人心 自 然 觀 尊重紹興老城地域風貌 創造建筑與自然的和諧共 生 文 化 觀 溯源紹興2 5 0 0 年文 脈 保留中國文化最美的時代 切面 時 代 觀 洞察新時代新意 營造屬于當代東方人的人居美 學 以歷史之名 以名士之名 以魯迅之名 以江南之 名 以興望為名，自紹興而來
2、 發布會前宣概 念 這是一次，融信x招商品牌和這座城市的對話 一塊塊戶外廣告，都是興望寫給紹興的情懷書 邀請函- 藏頭 詩 邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式 更具有紹興本地文化的韻味和特色 邀請函- 藏頭 詩 邀請函形式主題以卷軸藏頭詩的方式 更具有紹興本地文化的韻味和特色 發布會擇址分 析 紹興飯店 咸亨酒店 會稽山陽明酒店 紹興飯店 紹興飯店宴會廳情況 唯一制約因素是性價比問題。 會稽山陽明酒店 距離項目相對較遠 咸亨酒店（ 小 ） 樹人堂宴會廳 1.公共交通戒步行前來的，動線如圖 2. 開車前來的來賓通過地下電梯直接到達 宴會廳門口旁。 樹人堂序廳分析 因地制宜 序廳1 舞臺區 序廳2
3、發布會場景體驗規 劃 “ 山陰道上行， 如在畫中游 ” 對話紹興，老城興生 對話品牌，更新迭代 老城新生 迭代紹興 對話紹興 國家寶藏央視舞美震撼視覺 冬奧會八分鐘透明冰屏秀驚艷世 界 靈感來源 黃金時代 現場效果 黃金時代 對話紹興古今，兩大開發商對話匠 心 雙對話，雙舞臺 不止一點精彩。 發布會流程規 劃 在紹興這個特別的城市 應該要一場有特別詩意的發布會 簽到環節 模特點位示意 簽 到形式推薦 開場視頻效果示意 開場視頻Old meets New概念腳本 老魯迅故居 “迅哥”打卡魯迅故居 紹興傳統黃酒 網紅黃酒棒冰 紹興江南水鄉 興望洋房 主持人致開場詞 主持人點位 集團領導致辭 領導致辭效果展示 紹興童謠串燒 紹興經典童謠- 外婆 橋 搖啊搖， 搖到外婆橋 外婆留我吃碗茶 ， 茶水茶缸別人家 。 水缸里頭結蓮花 ， 蓮花謝，妹妹賣 ， 賣到山里山， 灣里灣。 兩顆星，掛油瓶 油瓶漏
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