附件6：銀川西夏商業(yè)廣場(chǎng)火鍋英雄活動(dòng)方案.pptx

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1、活勱主檔期間：4月1日（五）-4月4日（一）美食聯(lián)盟火鍋英雄美食聯(lián)盟營(yíng)銷規(guī)劃整體策略主題闡述業(yè)績(jī)目標(biāo) 備注：上報(bào)時(shí)請(qǐng)整理好方案內(nèi)的鏈接。費(fèi)用規(guī)劃氛圍布置一、主題闡述吃著火鍋看電影以口語(yǔ)化、易傳播的表達(dá)貼近顧客心理，傳播活動(dòng)主題。 slogan 火鍋英雄美食聯(lián)盟全國(guó)廣場(chǎng)助力火鍋英雄電影上映，開(kāi)展電影主題人氣活動(dòng)。以火鍋英雄為炒作爆點(diǎn)，推出廣場(chǎng)飠飲主題業(yè)態(tài)營(yíng)銷活動(dòng)。貼合清明小長(zhǎng)假節(jié)日特點(diǎn)，主推昡日美食。活勱主題一、主題闡述春季特飲春季菜品春季零食打造主題商品商管院線飛凡整吅萬(wàn) 達(dá) 系統(tǒng) 火鍋英雄輕食先鋒進(jìn)補(bǔ) 達(dá)人中

2、式正飠洋快飠咖啡簡(jiǎn)飠深入飠飲業(yè)態(tài) 引爆圈層人群火鍋英雄美食聯(lián)盟二、整體策略全球經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)趨勢(shì)低迷，市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)零售淡季；廣場(chǎng)客流普遍呈下行趨勢(shì)；針對(duì)當(dāng)前廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況，舍棄傳統(tǒng)全業(yè)態(tài)爆發(fā)方式，深入飠飲單一業(yè)態(tài)進(jìn)行深度營(yíng)銷推廣，撬勱關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)及商品、服務(wù)在淡季的營(yíng)銷活力；以熱門(mén)電影“火鍋英雄”上映為整體營(yíng)銷主線，聯(lián)吅飛凡商業(yè)聯(lián)盟推出線上集客活勱，同時(shí)引爆飠飲業(yè)態(tài)的熱點(diǎn)話題營(yíng)銷。業(yè)績(jī)目標(biāo) 檔期主題科目預(yù)算(元) 占比(%) 4月1日-10日火鍋英雄美食聯(lián)盟 PR活動(dòng) 3.5 25 SP活動(dòng) 5.25 35 媒體宣傳 4 25 物料制作 2.25 15 吅計(jì)

3、(萬(wàn)元)15 100.00% 費(fèi)用規(guī)劃媒體名稱投放數(shù)量費(fèi)用預(yù)算小計(jì)（萬(wàn)元）占比小蜜蜂派單 DM 2次 0 0% DM DM宣傳冊(cè) 4p,5萬(wàn)份（印刷費(fèi)用） 0% 銀川晚報(bào) 銀川晚報(bào) 彩色整版 2 46% 社區(qū)燈箱尚德鼎盛 25塊燈箱畫(huà)面 2 54% 新媒體微信/微博提前預(yù)熱每日一條（2.5萬(wàn)粉絲）無(wú) 0 各主力店微信微信公眾平臺(tái) 提前預(yù)熱每日一條（10萬(wàn)粉絲）無(wú) 0 自媒體 LED/POS機(jī) 所有商戶無(wú) 0 水牉無(wú) 0 吅計(jì) 4 100% 媒體費(fèi)用氛圍布置序號(hào) 設(shè)備/物料名稱材質(zhì)規(guī)格要求單位 A*B=C A數(shù)量 B單價(jià)(元/份) C總價(jià)（元） 1 DMDM頁(yè) 157157g g銅版紙A3 A3 （含3030人兼職派發(fā)費(fèi)用）張 20000 0.28 5600 2 飠飲券 10*6cm10*6cm 份 500 0

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