佳木斯廣場綜合體項目秋冬美食節營銷活動方案.pptx
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佳木斯廣場綜合體項目秋冬美食節營銷活動方案.pptx
1、佳木斯廣場 秋冬美食節活動斱案 2017.9.8-2017.9.17 目錄 整體策略 費用預算 媒體宣傳 目標設定 檔期規劃 整體策略- 活動主題：非“食”丌可秋冬美食節 檔期時間：9月8日9月17日 活動定位：重裝廹業前夕，著重推廣餐飲業態的優勢，從而培養顧客重復消費的習慣，以此帶動其他業態客流及銷售， 同時為10月黃金雙節嘉年華活動預熱，激發業績達標； PR活動，廹展全城最大的披薩活動，輔以美食小課堂等家庭互動系列活動及校園開學季活動，吸引情侶、家庭、學生客 層； SP活動深挖餐飲、影院、寶貝王等品類的活動力度，為年輕人提供休閑場所，拉動家庭客層消費，強弱勢業態注重互動， 相互引流，力爭在
2、9月初實現銷售增長，同時有效為重裝廹業預熱。 目標設定 佳木斯廣場（2017.9.8-2017.9.17） 區域/單店 管控級 別 項目 日期 總體 8 9 10（教 師節） 11 12 13 14 15 16 17 吅計 日均 同比 黑龍江 區域 佳木斯 廣 場 D類 銷售 75 85 85 65 65 65 65 75 85 85 750 75 -32.37% 客流 2.5 4 3 2.5 2.5 2.5 2.5 2.5 4 3 29 2.9 -26.21% 2016年同期 日期 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 吅計 日均 銷售 65 100 182 164 63
3、 62 71 149 129 124 1109 110.9 客流 2.8 3.3 5.1 4.9 2.7 2.9 3.2 5.2 4.9 4.3 39.3 3.93 備注：同期為周年慶檔期活動，本期周年慶延后至9/29重裝廹業。 費用規劃 檔期 、 主題 科目 預算(萬元) 占比(%) 營銷大綱對本檔 活動費用原規劃 秋冬美食節 非“食”不可 PR活動 2.5 25% 35 SP活動 2 20% 媒體宣傳 1.2 12% 物料制作（含印刷） 1.65 17% 舞臺及執行 2.65 27% 合計：10(萬元) 100% 本次活動預計發生本次活動預計發生10萬元，大綱規定萬元，大綱規定35萬元，其余資金將調整營銷大綱至十一活動（暨重裝開業）萬元，其余資金將調整營銷大綱至十一活動（暨重裝開業） 媒體宣傳 佳木斯廣場秋冬美食節活動媒體排期 媒體類別 媒體類型 負責 8月 頻次 發布
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