通州廣場城市綜合體項目七夕戀愛季活動方案.pptx
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通州廣場城市綜合體項目七夕戀愛季活動方案.pptx
1、 瘋狂戀愛季 通州廣場 (07.29-08.09) 前 言 本檔期正值暑期，同時也是夏季末出清尾期及秋季新品上市期，中間涵蓋中國傳 統(tǒng)節(jié)日中國情人節(jié)七夕，因此擁有年輕、家庭、學生、戀愛（結(jié)婚）、女性、 潮人等標簽屬性的消費群體是我們本檔期重點關注對象。 本檔期結(jié)合市場形勢，全面整合資源，要求場內(nèi)各主力店及各業(yè)態(tài)充分發(fā)揮各自 優(yōu)勢，沖刺業(yè)績！聯(lián)合異業(yè)資源，吸引客群到店，提升銷售及客流。沖刺第三季 度業(yè)績最高峰，全面達成銷售目標！ 具體方案如下： 瘋狂戀愛季 目 錄 整體策略 費用規(guī)劃 物料規(guī)劃 媒體規(guī)劃 活動規(guī)劃 整體策略 全國廣場主題： 瘋狂戀愛季 年輕客群為主廣場：以“戀愛季”為主，著重丼辦
2、各類狂歡七夕活動 家庭客群為主廣場：以“戀愛季”為主，著重打造暑期主題展幵延展相關主題SP及PR 整體策略 商管發(fā)揮主力店及步行街各業(yè)態(tài)優(yōu)勢，以全方位大力度SP，集中爆發(fā)銷售業(yè)績；商品方 面，規(guī)劃以商品為核心的主題活動，重點突出品牉商品活動、聯(lián)合推出七夕及開學季與題 促銷。強化主題PR核心集客能力及傳播效應，結(jié)合創(chuàng)意、七夕、開學季、潮流等元素， 打造全城轟動的主題展，提升客流。 重品牌、重會員、重整合。由中心主導，聯(lián)合各類資源進行深度合作。強化區(qū)域資源優(yōu)勢， 突出會員互動營銷、整合各系統(tǒng)、各業(yè)態(tài)、各異業(yè)資源（含會員資源）進行線上線下 互動引流。 重預熱，重話題營銷，突出新媒體傳播優(yōu)勢。利用異業(yè)
3、資源及線上新媒體進行話題炒作， 吸引全城關注，同步植入各類優(yōu)惠措施，為活動期蓄客。 費用規(guī)劃 檔期主題 類別 預算(元) 占比(%) 瘋狂戀愛季 PR活動 3 24% SP活動 4.5 36% 媒體宣傳 2 16% 物料制作 3 24% 合計：12.5 100% 物料規(guī)劃 物料 名稱 數(shù)量 規(guī)格 材質(zhì) 噴繪 外廣場幕墻 2 16x3.85 單孔透 外廣場燈桿旗 56 1.5x0.55 黑膠車貼 吊幔 2 1.5x15 雙噴布 玱璃貼（環(huán)廊、扶梯、1、2號門、 b1-b3扶梯前室、商戶、5-10號） 全場 1.45x1.05 玱璃貼 電梯門、貨梯門 72 238x54 黑膠車貼 B1-B3燈箱 20 2.17x2.5 高清燈箱片 水牉、吊旗 220 0.6x1.6 黑膠車貼 印刷 DM單頁 5 210 x285 157g銅版紙 券 1000 0.7x197 157
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