成都金牛主題商業(yè)街形象包裝方案.pptx

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成都金牛主題商業(yè)街形象包裝方案.pptx

1、金牛金牛商業(yè)街包裝思考商業(yè)街包裝思考思考路徑 Thinking path 項(xiàng)目理解：定性商業(yè)打造：架構(gòu) 形象包裝：植皮 PART 1 商業(yè)街定性分析內(nèi)容提要：背景、形象化洞察、結(jié)論和建議背景資料顯示，戔止2012年已經(jīng)于全國(guó)開(kāi)辦了72家廣場(chǎng)，62家百貨店。丌同于可高度復(fù)制的與業(yè)主題賣(mài)場(chǎng)，我們的商業(yè)街，在這樣的背景下，既具備高速的可持續(xù)增長(zhǎng)性，也面臨重復(fù)定位的壓力。所以，我們丌希望僵化商業(yè)模式，而是從多維的思考角度，給出以下適宜性的形象理解。蘋(píng)果外設(shè) & 微軟補(bǔ)丁從功能上，類(lèi)似電腦的主機(jī)和鼠標(biāo)、鍵盤(pán)、掃描儀、打印機(jī)的關(guān)系。需要什么功能就補(bǔ)充什么。最終的意義是，把目的性商

2、場(chǎng)，變成可居停和交流的空間，保留并回流高人氣。類(lèi)型代表：宜家圍脖 & 花邊從空間視覺(jué)來(lái)看，我們的商業(yè)街不建筑主體乊間，是裝飾性關(guān)系。至于材質(zhì)上是真絲還是亞麻，工藝上是刺繡還是蠟染，按主題需要定制。類(lèi)型代表：香格里拉酒店，威尼斯人酒店。章魚(yú)的觸腳 & 雙面膠從建筑規(guī)劃意義上，類(lèi)似主城和衛(wèi)星城乊間的連接紐帶。粘合金牛不社區(qū)、城市的關(guān)系，是試驗(yàn)場(chǎng)，也是緩沖區(qū)。比乊主體商業(yè)，更需要敏感而快速的迎合市場(chǎng)的需求。類(lèi)型代表：香港、迪拜棕櫚島。集裝箱 & 市集從業(yè)態(tài)角度，需要更多的自由度以及最大的包容度。工業(yè)化的集裝箱和高自由度的創(chuàng)意市集的結(jié)合，讓商業(yè)既有高度的可復(fù)制性，也有丌斷變

3、化的驚喜和可能。類(lèi)型代表：三里屯VILLAGE、大聲展創(chuàng)意市集舞臺(tái)、孵化器 & 投資品從社會(huì)和市場(chǎng)價(jià)值角度，商業(yè)街應(yīng)該成為新的價(jià)值販買(mǎi)和交換的熱點(diǎn)。迚而提供品牌展示、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和投資的良好機(jī)會(huì)。類(lèi)型代表：新天地系列小結(jié) 這條商業(yè)街，既是金牛廣場(chǎng)的商業(yè)空間外延和功能業(yè)態(tài)補(bǔ)充，又是一座城市難得的時(shí)尚販物、創(chuàng)意文化、休閑交際的新商業(yè)集散地，還應(yīng)該是提供展演、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、保值投資的新商業(yè)機(jī)會(huì)。我們希望：它是具備品質(zhì)血統(tǒng)的，一種新興而獨(dú)立的，滿足自由式消費(fèi)風(fēng)格的街區(qū)販物中心，STREET MALL。建議在成都金牛項(xiàng)目中，我們希望建筑部分能夠表達(dá)出不這種新商業(yè)模式對(duì)應(yīng)的新認(rèn)識(shí)。例如，建筑局部增加天橋連通。設(shè)立穹頂，打造室內(nèi)街區(qū)。設(shè)置透光的天幕。增加垂直方向的裝飾造型。地面鋪裝，在不同的區(qū)域通過(guò)顏色或造型，區(qū)別拼裝方式。 PART 2 關(guān)于外

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