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商社購(gòu)物中心廣告策略推廣方案.ppt

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1、有些話，如鯁在喉。有些話，如鯁在喉。還是2007年，在杭州，M+團(tuán)隊(duì)開始做杭州“解放碑地段” 上的一個(gè)商業(yè)綜合體項(xiàng)目，國(guó)大雷迪森廣場(chǎng)。現(xiàn)在我們來(lái)到了重慶，這個(gè)項(xiàng)目因當(dāng)初為其創(chuàng)造了“七巧板”這樣的一個(gè)商業(yè)形象，接替我們服務(wù)其推廣和運(yùn)作的團(tuán)隊(duì)，依然很輕松很出彩。這個(gè)創(chuàng)作，至今被業(yè)界記住和抄襲。也在那一年剛剛過(guò)去的2008年，我們接觸了杭州萬(wàn)象城。它的多元、國(guó)際、時(shí)尚、品味為它的商家引進(jìn)和后期運(yùn)營(yíng)帶來(lái) 了潮流不息。萬(wàn)象城陳總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的話：“商業(yè)綜合體成功最重要的是地段，有些地段注定不能成功。這是其一。” “其二就是一定要有眼界。商業(yè)綜合體的住宅銷售困難度相對(duì)商業(yè)的運(yùn)作來(lái)說(shuō)要

2、容易，難的是商業(yè)的規(guī)劃與運(yùn)作。你必須要求你的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，至少知曉當(dāng)今世界成功的商業(yè)的運(yùn)作模式，推廣模式，以及服務(wù)模式。” 今天我們站在這里，拿成功的國(guó)大雷迪森廣場(chǎng)和萬(wàn)象城來(lái) 說(shuō)事，只是為了證明一個(gè)觀點(diǎn)：商業(yè)的規(guī)劃與運(yùn)作，多么重要。這才應(yīng)該是廣告合作商的出發(fā)點(diǎn)，只為了市場(chǎng)推廣而推廣的廣告公司，會(huì)在商業(yè)的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)場(chǎng)上“死得很難看。”也會(huì)被有眼界的運(yùn)營(yíng)者，提前刷下場(chǎng)。 M+是這么認(rèn)為的。商業(yè)眼界商業(yè)眼界商社渝南購(gòu)物中心項(xiàng)目商業(yè)運(yùn)作與廣告策略案 M+相信，今天在座每個(gè) 人對(duì)這個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，都會(huì)有不同的想象和期待萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 上海城協(xié)信城北城天街西武 COCO 太古廣場(chǎng) 瑞安新天

3、地伊勢(shì)丹仁和春天這是個(gè)悲哀的事實(shí)！商社渝南項(xiàng)目，僅僅是上海城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 這些之后的又一個(gè)復(fù)制？無(wú)論業(yè)界還是普通大眾都會(huì)認(rèn)為復(fù)制得不一定比原來(lái)的成功。重慶七大商圈建設(shè)中，重慶七大商圈建設(shè)中，有哪一個(gè)是購(gòu)物中心成就了商圈？有哪一個(gè)是購(gòu)物中心成就了商圈？就商圈關(guān)系，解放碑是因?yàn)闅v史形成的城市中心商圈，觀音橋是因?yàn)橹貞c成為直轄市后的再發(fā)展造就。而諸多綜合體，也只是在商圈發(fā)展中，分到一杯羹。除了北城天街西城天街，重慶的商業(yè)，基本以銷售為主，短期回籠資金，無(wú)需過(guò)多考慮尤其運(yùn)營(yíng)，因此對(duì)商圈的依賴體現(xiàn)在：僅對(duì)商圈現(xiàn)在時(shí)的關(guān)注。基本不考慮對(duì)未來(lái)發(fā)展及潛力判斷，因此注定對(duì)商圈的依賴對(duì)商圈的依賴對(duì)商圈的貢獻(xiàn)對(duì)商圈的貢獻(xiàn) 商圈代言者傳承與變異中吸引新形態(tài)商業(yè) 資源加入，與新的消費(fèi)客戶群體形成溝通與代言商圈顛覆者該項(xiàng)目推動(dòng)傳統(tǒng)商圈更新改變巴南目前的混亂格局結(jié)束小商小販的商業(yè)

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