1、銀川金鳳廣場4周年店慶方案（9.9-9.13） 目 錄 活動計劃 整體策略 推廣計劃 活動指標 檔期規劃 檔期規劃 以4周年慶典為主線，按節奏以全民特 惠為主線。人文活動與商品勁爆活動 逐步將各種資源互動推出，并有效形 成熱議話題。 整合商品資源，年輕、家庭為主線的 全客層活動覆蓋，以本期4周年感恩， 持續推廣金鳳廣場4周年促銷活動， 爆發期持續蓄客。 周年慶典主要突出感恩、回饋、為主 線進行全客層的主題營銷活動； 將有持續性的PR活動進行有節奏的逐 項推進，為店慶爆發期開始蓄客。 整合全方位資源，突出重大性主 題事件活動 假期及特色主題活動，商品活動 突出品類特色。 整合商品資源，全場聯動的
2、重大 促銷活動突出促銷力度。 店慶活動的全面爆發及啟幕。 收集活動內容亮點、爆點，以圖 文形式在自有媒體上做回顧報道， 合作媒體上做金鳳4周年店 慶持續報道。 整個商品折扣力度，對亍銷售較 高品牌做后期營銷持續措施。為 后期古爾邦節、國慶節做延續吸 客。 預熱蓄客期 9.1-9.8 持續期 9.13-9.23 爆發期 9.9-9.13 以4周年店慶為主導，前期通過一系列微信線上活動、微電影、員工熱舞等形式進行前期 預熱，圍繞“四周年=肆周年”，強化廣場品牌形象，打造廣場品牌主題活動為主要爆發 方式。制造爆點話題，形成更全面的宣傳。 打造“事件性PR活動”，分類定制年輕時尚客層主PR活動“放肆青
3、春”，家庭客層“玩 轉”等全客層PR活動。制造熱議話題，炒作為全城熱事。 以“全客層，家庭消費”作為SP活動主線，制訂大力度的SP活動，鎖定目標客群，拉動 銷售業績。 利用新媒體營銷、微電影、熱舞快閃等新型宣傳方式進行前期預熱及后期推廣。加之整合 政府、媒體、品牌資源，覆蓋周邊社區、核心商圈。實現多維度、全方位、立體式宣傳。 整體策略 主視覺方案 活動指標 2015年四周年慶活動指標 9月9日 9月10日 9月11日 9月12日 9月13日 合計 日均 華潤萬家超市 40 83 78 70 65 336 67.2 百貨 100 410 397 325 270 1,502 300.4 ZARA 10 15 15 12 12 64 12.8 豪雅名店 10 24 22 18 12 86 17.2 大玩家 4.6 6.0 5.5 4.6 4.6 25 5.1 國美電器 13
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