1、 遠東遠東香水灣香水灣1 1號號 整合推廣策略案整合推廣策略案 2017 04 12 道里全生態鏈創意平臺 共識 香水灣香水灣1 1號號 是遠東打造的一個頂級度假文化村落，是一個海上桃花源 內涵 商周戰國文化之源 院子精神天人合一 桃花源家族當代頂級圈子的文化平臺 硬件：海上的中國院子 軟件：桃花源家族 不僅僅販賣資源、奢豪和產品本身 而是結合項目與桃花源家族所帶來的精神價值 而這種精神價值就是一種文化認同 黃金圓環 無印良品的黃金圓環 為什么 怎么做 是什么 物欲橫流的背景下 提倡“這樣就好”的生活哲學 自然、簡約、質樸 的生活方式 無品牌標志的好產品 餐具、筆記本、食品等日常百貨 無印良品
2、無印良品 遠東香水灣1號的黃金圓環 為什么 怎么做 是什么 一個頂級度假文化村落 + + 一個頂級的文化圈子 海上的中國院子 海上的桃花源 遠東香水灣遠東香水灣1 1號號 ？ 洞見時代 這是一個什么樣的時代？ 一個經濟全球化的時代 一個文化全球化的時代 一個躍進式發展的時代 一個科技日新月異的時代 一個道德滑坡的時代 一個迷惘困惑喪失信仰的時代 一個中華民族正在重塑自我的時代 時代的物質財富高速增長 以至于我們的靈魂跟不上物質的腳步 缺少與這個時代相匹配的精氣神 必須回過頭來重塑精神上的自我 小結 社會沖突 經濟基礎與上層建筑的矛盾 如何化解？ 1. 1. 從西方的人文主義中汲取從西方的人文主
3、義中汲取 以人為核心的價值觀，它主張一切以人為本，反 對神的權威，把人從中世紀的神學枷鎖下解放出 來。宣揚個性解放，追求現實人生幸福，追求自 由平等，與人們精神追求相吻合。 2. 2. 從宗教信仰里尋找皈依從宗教信仰里尋找皈依 有人信奉天主教、有人修禪宗 有人因為宗教信仰而去西藏、尼泊爾 他們是由崇拜認同而產生的堅定不移的信 念及全身心的皈依。 3. 3. 從中國古典文化里尋找答案從中國古典文化里尋找答案 走在時代前列的一小部分有主見的人，沒有盲從 而是從中國文化里找到行為準則的風范 他們不缺財不缺名，能以身作則 在時代上樹立一種中國風范 “古典范兒”文化自信的復興 什么是古典范兒？ 是從容 是不為外物所役 按自己的步調行走 是干凈 像行云流水一般自在 像清冽空氣一般新鮮 是清明 不需為左右逢源而放棄原則 是有趣 一種穩定的情趣與文化涵養 不落入庸俗的趣味 是典雅 和時間里不滅的東西擊掌相
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