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大型百貨公司開業(yè)推廣策劃方案.ppt

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大型百貨公司開業(yè)推廣策劃方案.ppt

1、銀太企劃銀太企劃放肆公映放肆公映一個女人就象一部電影有悲劇、有喜劇、也有悲喜劇這，都由導(dǎo)演決定導(dǎo)演可以是她的老爹、老公和兒子甚至也許會是她的孫子當(dāng)然也會是一個品牌夏奈爾、愛馬仕、或者是耐克但我們希望是銀太銀太一個流行的、個性的、女人的百貨第第1 1教程教程乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？乳酪教程如何來市場定位銀太百貨？ 1.11.1大連商圈分布大連商圈分布區(qū)域生活商圈區(qū)域生活商圈：中部商圈北部商圈南部商圈新興社區(qū)商圈：新興社區(qū)商圈：黑石礁商圈大紡商圈桃源商圈城市核心商圈：城市核心商圈：青泥洼天津街商圈黃河路西安路商圈 1.21.2商圈發(fā)展動態(tài)商圈發(fā)展

2、動態(tài) Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式商場主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起趨勢問題促銷手段單一：打折、買送、廣告商場品牌形象單薄賣場規(guī)劃不合理 1.31.3競爭對手分析競爭對手分析定位競爭對手定位競爭對手秋林女店區(qū)域競爭對手區(qū)域競爭對手大洋百貨時尚競爭對手時尚競爭對手邁凱樂商場渠道競爭對手渠道競爭對手太平洋百貨 1.4 SWOT1.4 SWOT分析分析優(yōu)勢 (Strengths) 劣勢 (Weaknesses) 機(jī)會 (Opportunities) 威脅 (Threats) 和平廣場SHOPPINGMALL經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢。并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費人口。處于區(qū)

3、域生活商圈，缺少商業(yè)氛圍，難以產(chǎn)生聚集效應(yīng)。商圈真正輻射人口較少，交通動線單一，隨機(jī)客源較少。周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū)，屆時旅游購物人口將會增多。周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū)。屆時會增加大量高消費人口。西部核心商圈的大連商業(yè)城、中部區(qū)域商圈的大洋百貨、黑石礁生活商圈的好又多超市，將會分流隨機(jī)客源。 1.5 USP1.5 USP品牌定位品牌定位女人的流行的個性的女人的流行的個性的銀太流行特區(qū) 第第2教程教程品牌品牌USP如何作一個有魅力的女人？如何作一個有魅力的女人？ 2.12.1品牌觀點品牌觀點銀太百貨銀太百貨20%20%銀太商品銀太商品80%80%銀太體驗銀太體驗品牌體驗：我們帶給購物者的附加價值，也就是銀太的品牌核心價值 2.22.2解構(gòu)品牌解構(gòu)品牌USPUSP 品牌品牌USPUSP 女人的流行的個性的品牌感覺品牌感覺自豪的美麗的智慧的品牌身份品牌身

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