1、Life Plaza新陽光國際購物中心提案新陽光國際購物中心提案 選擇用產品溝通還是品牌溝通？選擇用產品溝通還是品牌溝通？ 產品只針對使用者（經營者和品牌商），而品牌涵蓋了使用者和消費者兩類群體產品只針對使用者（經營者和品牌商），而品牌涵蓋了使用者和消費者兩類群體 產品只針對理智層面溝通，而品牌針對的是潛意識層面。理智只是人類意識的冰產品只針對理智層面溝通，而品牌針對的是潛意識層面。理智只是人類意識的冰 山一角。而潛意識是深層和巨大的。它會引導理智思考的方向。山一角。而潛意識是深層和巨大的。它會引導理智思考的方向。 選擇品牌溝通，即選擇和使用者以及消費者的潛意識溝通選擇品牌溝通，即選擇和使用者
2、以及消費者的潛意識溝通 公共傳播對象公共傳播對象終端消費群體終端消費群體 專屬傳播對象專屬傳播對象趨利群體趨利群體 品牌推廣的三個層面品牌推廣的三個層面 品牌推廣，無論是針對趨利群體還是終端消費群體。品牌推廣，無論是針對趨利群體還是終端消費群體。 它的終端接受者都是“人”這個主體。它的終端接受者都是“人”這個主體。 人的知覺角度發現人按照潛意識分類可以被歸納為人的知覺角度發現人按照潛意識分類可以被歸納為 視覺型視覺型 注重視覺盛宴，例如注重視覺盛宴，例如精致的畫面，個性的設計精致的畫面，個性的設計 聽覺型聽覺型 注重聽覺感知，他會通過注重聽覺感知，他會通過理智的分析和判斷得出結論理智的分析和判
3、斷得出結論， 例如：賣場面積，業態規劃、建筑指標等一系列數據指標。例如：賣場面積，業態規劃、建筑指標等一系列數據指標。 感覺型感覺型 他不在乎看起來或聽起來怎樣，而在乎事情給他的他不在乎看起來或聽起來怎樣，而在乎事情給他的親身感受親身感受。 例如實物樣板及賣場氛圍的直接接觸例如實物樣板及賣場氛圍的直接接觸 聽覺聽覺+感覺型感覺型注重聽覺盛知和親身體驗注重聽覺盛知和親身體驗 視覺視覺+感覺型感覺型注重視覺盛宴和親身體驗注重視覺盛宴和親身體驗 聽覺聽覺+視覺型視覺型注重聽覺盛知和視覺盛宴注重聽覺盛知和視覺盛宴 聽聽+視視+感覺型感覺型-既要視覺上的漂亮美觀，又要高品質產品，既要視覺上的漂亮美觀，又要高品質產品， 高質量服務，同時也依賴于自己的親身感受。高質量服務，同時也依賴于自己的親身感受。 注：出自NLP理論 了解了這七類人的潛意識特性，我們可以依據它，在品牌推廣 的過程中盡可能的滿足每一類
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
