杭州華潤新鴻基住宅項(xiàng)目市場研究報(bào)告.ppt

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2、定位項(xiàng) 目產(chǎn) 品定位項(xiàng) 目產(chǎn) 品定位項(xiàng) 目價(jià) 格定位項(xiàng) 目價(jià) 格定位附件附件 3 報(bào) 告框架思路報(bào) 告框架思路 4 錢江新城錢江新城目標(biāo)客戶群體目標(biāo)客戶群體項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目產(chǎn)品定位項(xiàng)目產(chǎn)品定位項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)細(xì)部調(diào)整階段項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)細(xì)部調(diào)整階段項(xiàng)目營銷策劃前期準(zhǔn)備階段項(xiàng)目營銷策劃前期準(zhǔn)備階段 WHEREWHERE？ WHOWHO？ WHATWHAT？ WHYWHY？框架思路框架思路 5 居住的城市居住的城市杭州杭州錢江新城錢江新城目標(biāo)客戶群體目標(biāo)客戶群體購買錢江新城的消費(fèi)群體購買錢江新城的消費(fèi)群體目標(biāo)客戶

3、特征目標(biāo)客戶特征客戶需求問卷分析客戶需求問卷分析目標(biāo)客戶需求目標(biāo)客戶需求項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目產(chǎn)品定位項(xiàng)目產(chǎn)品定位目標(biāo)客戶訪談分析目標(biāo)客戶訪談分析市場案例分析市場案例分析項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)階段項(xiàng)目營銷策劃階段項(xiàng)目營銷策劃階段項(xiàng)目特性項(xiàng)目特性項(xiàng)目項(xiàng)目營銷策略營銷策略框架思路框架思路 6 居住的城市居住的城市杭州杭州錢江新城錢江新城規(guī)劃規(guī)劃環(huán)境環(huán)境交通交通配套配套生活生活環(huán)境環(huán)境經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì) 配套配套生活生活錢江板塊錢江板塊城西板塊城西板塊城北板塊城北板塊老城區(qū)板塊老城區(qū)板塊項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目市場形象項(xiàng)目特性項(xiàng)目特性項(xiàng)目項(xiàng)目SWOTSWOT分析分析項(xiàng)目形象定位項(xiàng)目形象定位自住型自住型OROR投資型？投資型？建筑類型和風(fēng)格建筑類型和風(fēng)格項(xiàng)目品質(zhì)與檔次項(xiàng)目品質(zhì)與檔次框架思路框架思路宏觀宏觀 7 目標(biāo)客戶群體目標(biāo)客戶群體購

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