購物中心新場籌備開業(yè)企劃工作要點.pptx
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購物中心新場籌備開業(yè)企劃工作要點.pptx
1、新場籌備開業(yè)企劃工作要點 唐山市xxxx有限責任公司 營銷營銷企劃工作的總體企劃工作的總體思路思路 項目整體包裝及推廣策劃項目整體包裝及推廣策劃 開業(yè)美陳設計與環(huán)境布置開業(yè)美陳設計與環(huán)境布置 開業(yè)慶典及開業(yè)期活動組織開業(yè)慶典及開業(yè)期活動組織 營銷企劃制度及流程要點營銷企劃制度及流程要點 一、把握開業(yè)節(jié)點一、把握開業(yè)節(jié)點營銷企劃工作的總思路營銷企劃工作的總思路 團隊組團隊組 建建 市場調(diào)市場調(diào) 研研 美陳布美陳布 置置 方案研方案研 討討 方案決策方案決策 營銷企劃推廣營銷企劃推廣 營銷企劃案營銷企劃案 推進推進 進場裝進場裝 修修 開業(yè)運營開業(yè)運營 一、把握開業(yè)節(jié)點一、把握開業(yè)節(jié)點營銷企劃工作
2、的總思路營銷企劃工作的總思路 團隊組建：團隊組建：企劃經(jīng)理、主管等與招商團隊同時到位，共同參與項目解讀；布置辦公環(huán)境氛圍及文化企劃經(jīng)理、主管等與招商團隊同時到位，共同參與項目解讀；布置辦公環(huán)境氛圍及文化 市場調(diào)研：市場調(diào)研：媒體及廣告市場（類別、發(fā)行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等）；合作方媒體及廣告市場（類別、發(fā)行量、刊例、折扣、目標客群媒體及接觸習慣等）；合作方 資源（公關(guān)策略、活動執(zhí)行、設計制作等）；競爭對手情況；城市消費文化特征等資源（公關(guān)策略、活動執(zhí)行、設計制作等）；競爭對手情況；城市消費文化特征等 業(yè)態(tài)規(guī)劃、定位研討美陳布置：業(yè)態(tài)規(guī)劃、定位研討美陳布置：與招商部共同提煉商圈
3、優(yōu)勢、發(fā)展前景、項目優(yōu)勢、與招商部共同提煉商圈優(yōu)勢、發(fā)展前景、項目優(yōu)勢、 經(jīng)營管理優(yōu)勢、推廣亮點等，進一步對項目推廣優(yōu)勢進行深度解讀經(jīng)營管理優(yōu)勢、推廣亮點等，進一步對項目推廣優(yōu)勢進行深度解讀 招商推廣方案：招商推廣方案：提煉并確定項目推廣主題；明確總體推廣節(jié)奏；確定各階段推廣主題和亮點；媒體提煉并確定項目推廣主題；明確總體推廣節(jié)奏；確定各階段推廣主題和亮點；媒體 及專業(yè)渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、及專業(yè)渠道選擇、組合；招商手冊、宣傳單頁、項目及招商中心包裝、報版、廣播稿、 媒體通稿（軟文類）、宣傳片等內(nèi)容及設計、制作。媒體通稿（軟文類）、宣傳片等內(nèi)容及設計、制作。 招商營銷策劃案：招商營銷策劃案：結(jié)合招商進度把控節(jié)奏、密度；與招商部共同制定針對性招商推廣策略結(jié)合招商進度把控節(jié)奏、密度；與招商部共同制定針對性招商推廣策略 進場裝修和開業(yè)運營前：進場裝
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