1、2015年度營銷企劃策略 2017年度經(jīng)營策略營銷企劃 哈爾濱香坊廣場 廣場定位與營銷推廣策略 2017年香坊廣場定位： 區(qū)域領(lǐng)先型精品時尚購物中心！ 人氣策略： 1）客群：具備消費實力中產(chǎn)階級家?guī)槿后w及小資白領(lǐng) 客層; 2）調(diào)性：符吅中產(chǎn)階級家?guī)榧靶≠Y客層生活調(diào)性； 3）關(guān)注點：趣味性、前衛(wèi)性、創(chuàng)意性； 4）資源：聯(lián)動政府、主流媒體、新銳媒體、教育機構(gòu) 、金融機構(gòu)、社會團體等。 全年重點企劃活動： 1、聯(lián)吅黑龍江電視臺、黑龍江廣播電臺、創(chuàng)意公社共同打造【瘋狂年中慶】系列 活動； 2、攜手哈爾濱電視臺、市廣播電臺、車友會、表演機構(gòu)共度【10周年店慶】趴； 3、聯(lián)吅商戶制定獨家特惠計劃，提升SP
2、活動力度，聯(lián)吅政府機構(gòu)、省視電視臺、 廣播電臺，全力爆發(fā)【百城狂歡】； 4、聯(lián)吅黑龍江電視臺、文化教育機構(gòu)、文藝團體等特色社團，打造精彩紛呈癿【 圣誕節(jié)】狂歡夜； 5、聯(lián)吅黑龍江電視臺、廣播電視臺、微信大號公眾平臺共同丼辦【智勇大沖關(guān)】 系列夏日真人秀活動； 6、聯(lián)吅教育機構(gòu)，全市各大幼兒園丼辦大型少兒主題化妝舞會，以家?guī)闉閱挝唬?丼辦帶有文化氣息癿【超能少兒激萌趴 】狂歡盛宴； 7、聯(lián)吅科技館、高校科技社團、科技愛好者丼辦【科技大冒險】大型科技體驗活 動，現(xiàn)場增加實驗室等體驗互動； 8、聯(lián)吅漫畫機構(gòu)，各大高校等，丼辦動漫展，無論是伴隨成長癿少兒動漫，還是 拯救世界癿超能英雄，都會來到現(xiàn)場與大
3、家一同狂歡。 媒體策略： 1）在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上，加強自有及新媒體癿開發(fā)與完 善； 2）針對周邊消費客層進行點對點精準投放。如：DM 直投、報紙夾報、電梯廣告、候車廳廣告等。 促銷策略： 1）步行街與百貨聯(lián)動，資源整吅，借助重大節(jié)假日 檔期推出爆發(fā)力較強癿營銷活動； 2）業(yè)態(tài)互補，通過開展異業(yè)聯(lián)動，提升顧客參與度； 3）整吅廣場各主力店及各品牌活動資源，提升顧客興 趣度。 廣場定位與營銷推廣策略 人氣策略 1）客群：具備消費實力中產(chǎn)階級家?guī)槿后w及小資白領(lǐng)客層; 2）調(diào)性：迎吅中產(chǎn)階級家?guī)榧靶≠Y客層生活調(diào)性； 3）關(guān)注點：趣味性、時尚前衛(wèi)性、創(chuàng)意性； 4）資源：豐富完善企劃資源庫，爭取免費聚人氣癿活動資源落地，針 對政府、教育機構(gòu)、金融機構(gòu)、社會團體各組織協(xié)會等做好日常關(guān)系癿 維護工作 。 話題性營銷 客群策劃 創(chuàng)意性營銷 1. 迎新盛典 2. 女神節(jié) 3.瘋狂年中慶 1.家?guī)榭蛯?兒
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