2020年房地產開發企業品牌T3活動總結報告.docx
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2020年房地產開發企業品牌T3活動總結報告.docx
1、駿行千里 溫暖同行 中駿蘇皖溫暖城市夜歸人項目復盤 引言： 網絡上有段話，形容現在的城市年輕人，“像一捆打濕了的柴，怎么都點不燃”。可是城市工 作和生活已經要壓垮這代年輕人的生活激情。 據調查顯示，只有 18.05%的白領能躲過加班的桎梏，而在大城市中的加班情況不逞多讓； 通勤時長以南京為例平均在 40 分鐘之間。現代社會快節奏的生活方式讓生活愈發沉重，也 導致城市中人與人、人本身生活愈發沉悶單調，溫暖活力缺失。 這是一個社會性問題，中駿蘇皖從人文關懷的角度出發，解決夜歸人的晚歸出行問題，到給 城市關懷，到與城市共鳴，延續到產品的溫度，給業主、城市加溫。本次通過聯合 T3 跨界 傳播，以走心的
2、方式，進行了“溫暖”的深度演繹，帶給城市感動，立就有溫度開發商的品牌 形象，發揮 1+12 的品牌效應。 傳播思路：傳播思路：20202020 年，如何溫暖夜歸人，給這個城市加溫年，如何溫暖夜歸人，給這個城市加溫 1 1 個核心目標：個核心目標：解決夜歸人的出行問題，溫暖被工作、生活壓垮的都市人，傳遞這個社會的 溫暖，落地中駿傳遞溫暖品牌形象。 SloganSlogan：駿行千里 溫暖同行 執行執行 PART PART 1:1:人物畫像描摹，制造話題引發共鳴人物畫像描摹，制造話題引發共鳴 在前期人物調研中，夜歸人不在少數，他們或許為了追逐理想而整日夜兼程，或許有著自己 不可逃避的責任和擔當。
3、他是一位初入職場的小白， 他有著扎根大城市的夢想， 堅信現在對自己苛刻是對未來的負責， 996 不足以形容他的工作強度，恨不得一分鐘能延長成一個小時的使用； 他是一個寧漂五六年的職場人， 生活再苦再累都不及心愛姑娘的眼淚來的刺痛， 他希望能在 大城市安家，可以有足夠的底氣給姑娘說一句嫁給我； 他是一名急診科醫生，他沒有明確的下班時間，要做的是隨時待命，生命大于一切是這個職 業的使命，對于生活只能說為生活讓位； 他是一個警察， 夜間幾乎成為他的主要戰場， 在所有人沉睡時保持清醒， 使命使然沒有退縮。 11 月 12 日，中駿蘇皖人朋友圈、公眾號、本地大 V 等多平臺起勢傳播，引發一場關于夜 歸人的話題討論，話題總量突破 10000+閱讀及討論量，引發社會對于夜歸人群體的關注與 夜歸人群體的情感共鳴。讓我們看到了更多為生活打拼、為夢想拼搏、為使命不辭辛苦的普 通人，后臺評論還是推文留言，不管是
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