丹尼斯百貨商場企劃與營業(yè)的配合說明學(xué)習(xí)課件.ppt
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丹尼斯百貨商場企劃與營業(yè)的配合說明學(xué)習(xí)課件.ppt
1、企劃與營業(yè)的配合說明企劃與營業(yè)的配合說明 企劃一詞大約1965年左右由國外引入，迄今已將近50年，后來經(jīng)較發(fā)達 的沿海城市傳入內(nèi)地，1990年河南隨著二七商圈的興盛，我們才有了對商場 企劃的初步認識。 公司1997年11月16日第一家百貨開業(yè)，隨著市場的競爭和公司的不斷發(fā) 展，企劃活動形式層出不窮，除了傳統(tǒng)活動，公司引入并成功推廣一系列活 動，例如：圣誕節(jié)、白色情人節(jié)、萬圣節(jié)、VIP禮賓夜等等。 企劃活動推廣的目的和作用企劃活動推廣的目的和作用 通過一定量的廣告投放、不間斷的媒體曝光，以提高公司的知名度，樹立 良好的品牌形象 通過開展各式促銷活動帶動人氣，以達到提高業(yè)績的目的，增加毛額，為 公
2、司創(chuàng)造盡可能大的利潤空間 對企劃的認識對企劃的認識 對企劃的認識對企劃的認識 企劃的架構(gòu)：企劃的架構(gòu)： 販促課：販促課：全年度活動的規(guī)劃與推廣，負責商場整體促銷活動的策劃 案； 包含SP促銷活動和PR廣場活動兩個方面 其中，隨著零售業(yè)的發(fā)展，百貨公司也逐步向吃喝玩樂購與一體的購物中心 演變，這要求我們除了對SP活動重視之外，要加大對PR活動的創(chuàng)新，以提 高人氣帶動客流，提升業(yè)績。 廣宣課：廣宣課：負責公司企業(yè)形象設(shè)計、廣告投放策略，DM的設(shè)計，報紙、戶外宣 傳、廣告文字及宣傳軟文的撰稿、編輯以及新媒體微信、微博、網(wǎng)站的宣傳 工作。 美陳課：美陳課：營造賣場購物氛圍，賣場的陳列與氣氛布置 活動類
3、別活動類別 級別企劃級別企劃 特點特點 具體活動檔期具體活動檔期 主檔活動主檔活動 （14+2） A類（重點活動）類（重點活動） 丹尼斯獨有活動丹尼斯獨有活動 年中慶、周年慶、年中慶、周年慶、VIP卡友禮賓日卡友禮賓日 （9月）、百貨各店店慶月）、百貨各店店慶 B類（主檔活動）類（主檔活動） 有節(jié)假日的常規(guī)活動有節(jié)假日的常規(guī)活動 元旦、春節(jié)、情人節(jié)、女人節(jié)、踏元旦、春節(jié)、情人節(jié)、女人節(jié)、踏 青季、五一、母親節(jié)、端午節(jié)、父青季、五一、母親節(jié)、端午節(jié)、父 親節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié)親節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)、圣誕節(jié) 業(yè)種活動業(yè)種活動 C類（業(yè)種活動）類（業(yè)種活動） 針對個別業(yè)種開展的針對個別業(yè)種開展的 活動活動 化妝品節(jié)、珠寶節(jié)、內(nèi)衣節(jié)、結(jié)婚化妝品節(jié)、珠寶節(jié)、內(nèi)衣節(jié)、結(jié)婚 季、兒童節(jié)、涼鞋節(jié)、連衣裙節(jié)、季、兒童節(jié)、涼鞋節(jié)、連衣裙節(jié)、 襯衣節(jié)、西服節(jié)、大衣節(jié)、冬靴節(jié)襯衣節(jié)、西服節(jié)、大衣節(jié)、冬靴節(jié) 等
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