南海祈福仙湖酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略方案.doc

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南海祈福仙湖酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略方案.doc

1、南海祈福仙湖酒店南海祈福仙湖酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略提案開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略提案南海祈福仙湖酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 - 2 - 項(xiàng)目項(xiàng)目品牌質(zhì)素品牌質(zhì)素分析分析地理位置該項(xiàng)目位于佛山市南海區(qū)仙湖湖畔。占地 12.6 萬(wàn)平方米，背山面湖，俯瞰 120 公頃自然風(fēng)光的仙湖。在交通干線西環(huán)路邊、多條交通干線的交匯點(diǎn)，距佛山市 15-20 分鐘車(chē)程，距廣州市中心半小時(shí)左右車(chē)程。環(huán)境因素項(xiàng)目東面風(fēng)光瀲滟的仙湖，南北連綿的青山丘陵，湖光山色，區(qū)內(nèi)圍繞水和東南亞沿海景觀的園林設(shè)計(jì)的主題，景觀與交通道路相連貫，酒店設(shè)施掩映其間。硬件特色集商務(wù)、娛樂(lè)、飲食為一體的園林式度假酒店。除酒

2、店各類(lèi)固有設(shè)施外，還結(jié)合環(huán)境因素設(shè)有 10 棟半山單體旅業(yè) 別墅、9000 平方米的人造沙灘泳池、15300 平方米的釣魚(yú)場(chǎng)、歐陸風(fēng)情碼頭、漁村開(kāi)放式餐廳、沙灘排球場(chǎng)及其他康樂(lè)設(shè)施，一應(yīng)俱全。裝修標(biāo)準(zhǔn)4 星級(jí)酒店標(biāo)準(zhǔn)建造軟件特色由香港資深酒店專業(yè)管理人員負(fù)責(zé)管理、完善的物業(yè)管理、妥貼的家政服務(wù)、嚴(yán)密的保安巡查。品牌優(yōu)勢(shì)原祈福品牌經(jīng)過(guò)多年的積累已經(jīng)深入民心，在各階層受眾已樹(shù)立良好社會(huì)形象和品牌形象，有助于建立南海祈福其品牌形象和個(gè)性。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析南海祈福仙湖酒店開(kāi)業(yè)推廣及品牌傳播策略提案 - 3 - 隱賢山莊位于東莞，廣深線邊，建設(shè)較早，以個(gè)人散客為主要顧客群，特色只有

3、餐飲一項(xiàng)目前還有美譽(yù)度，其他因無(wú)周邊項(xiàng)目支持，未算如意；碧水灣項(xiàng)目新推出，位于從化，以溫泉特色為主要訴求，目前廣告力度不夠，未能建立品牌個(gè)性；鳴泉居為政府項(xiàng)目，有優(yōu)秀的地理優(yōu)勢(shì)，環(huán)境質(zhì)素較高，但對(duì)社會(huì)開(kāi)放有限，未能大面積推廣，以團(tuán)體客為主；長(zhǎng)隆酒店地理適中，設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)很高，同時(shí)背靠香江動(dòng)物園和長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物園，使項(xiàng)目品牌知名度很大，品牌價(jià)值確立，團(tuán) 體和散客都能兼顧，宣傳力度也較大，是本項(xiàng)目及原番禺祈福酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。南海高爾夫球會(huì)，位于同區(qū)的南海丹灶仙湖。主要以高爾夫球會(huì)所形式作推廣，但其有五星級(jí)創(chuàng)始會(huì)所、中西餐廳、水吧/ 卡拉 OK、多功能宴會(huì)廳、游泳池、蒸氣浴、按摩、沐足、練習(xí)場(chǎng)、中途島等多樣功能齊全的設(shè)施。在設(shè)施種類(lèi)、周邊環(huán)境上也與南海祈福不相上下。但其不是商務(wù)度假酒店為推廣主題。楓丹白鷺酒店，南國(guó)桃園內(nèi)一家準(zhǔn)五星級(jí)的度假型酒店。以鷺鳥(niǎo)自然保護(hù)區(qū)的湖邊特設(shè)的“觀鷺屏”

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