大連商業(yè)地產(chǎn)公司營銷設計表現(xiàn)規(guī)范-168頁.pdf
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大連商業(yè)地產(chǎn)公司營銷設計表現(xiàn)規(guī)范-168頁.pdf
1、 一群美麗而可愛的天使 插著翅膀 頂著光環(huán) 歡天喜地的來到了Wanda的大家庭 但在一段不長的時間后 一些天使被摘掉了光環(huán) 煽動著殘缺的翅膀 黯然離開 另一些折翼天使 借著頭頂?shù)奈⒐?在這個家庭的角落里 黯自神傷 高-大-全-金-光-閃-萬-達-番-茄-炒-雞-蛋 從此，喃喃囈語在回蕩 天使的國度里 溫暖家庭變成了 萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼萬達童話：天使與魔鬼 寫在前面 改變工作思想和方法改變工作思想和方法 項目公司：天使很無能？項目公司：天使很無能？ 1、做好做足自己份內(nèi)事并向乙方準確傳遞1、做好做足自己份內(nèi)事并向乙方準確傳遞 項目定位、客戶利益； 銷售目
2、標、重點、難點； 營銷思路、節(jié)奏、策略（SWOT、競爭力分析、賣點整合）； 判斷廣告公司的執(zhí)行力和表現(xiàn)力； 在廣告公司找不著北的時候，自問自己的北在哪里？ 2、要么尊重專業(yè)，要么另請專業(yè)2、要么尊重專業(yè)，要么另請專業(yè) 創(chuàng)作人員需要尊重； 在給予清晰定位、目標、策略及適當解釋后，放手讓他們?nèi)ジ桑?廣告公司存在的意義在于創(chuàng)造我們的想未曾想； 對創(chuàng)作的建議會使創(chuàng)作人員很尷尬，禁錮創(chuàng)作方向有時會適得其反； 要支持創(chuàng)作過程而不是打擊，培養(yǎng)良好的創(chuàng)作氛圍，萬達沒有美術大師； 不是每個人都是美術指導，只有負責人才有對美感評判的權利。 廣告公司：魔鬼很無知？廣告公司：魔鬼很無知？ 1、做好做足自己份內(nèi)事并向市
3、場準確傳遞1、做好做足自己份內(nèi)事并向市場準確傳遞 拿性能證明自己，而不是性格； 表現(xiàn)力是看家飯碗，稿面策略是基本功底，文案必須準確訴求，創(chuàng)意是少數(shù)派的奢 求； 開發(fā)商的“無知”，很多時候是甲乙方信息不對稱造成的，加強溝通理解避免真無 知。 2、文案不為標新2、文案不為標新 文案含訴求信息、語義、語法、語序、語感、語境； 講清楚遠比講得好重要，這也是總部每次對主標及文案要求高的原因； 客戶利益有效傳達最重要：讓消費者看懂并給予合理解釋，因為這才是消費者想要 的。 3、設計不為藝術3、設計不為藝術 平面設計最終應服務于銷售目標，藝術在美術館，不是廣告。 4、創(chuàng)意不為創(chuàng)意4、創(chuàng)意不為創(chuàng)意 不明晰目標和策略，無從談創(chuàng)意； 創(chuàng)意的本質(zhì)是通過產(chǎn)生強烈共鳴或達成視覺停留的方式實現(xiàn)更有效的信息訴求； 大連萬達商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司 營銷設計表現(xiàn)規(guī)范營銷設計表現(xiàn)規(guī)范V1.0V1.0 目錄目錄 Part. 1
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