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商業(yè)廣場營銷運(yùn)作方案 (16頁）.doc

資源ID：179150 資源大小：124.60KB 全文頁數(shù)：16頁
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商業(yè)廣場營銷運(yùn)作方案 (16頁）.doc

1、XX 萬達(dá)商業(yè)廣場營銷運(yùn)作方案萬達(dá)商業(yè)廣場營銷運(yùn)作方案 XX 市商業(yè)的發(fā)展市商業(yè)的發(fā)展 1、發(fā)展迅速，形成規(guī)模、發(fā)展迅速，形成規(guī)模改革開放以來，改革開放以來，XX 市的商業(yè)與全國兄弟城市一樣進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道，特別是九十年代后市的商業(yè)與全國兄弟城市一樣進(jìn)入了快速發(fā)展的軌道，特別是九十年代后期，期，XX 市商業(yè)的發(fā)揮咱更是有了質(zhì)的飛躍，隨著二十一世紀(jì)的到來，市商業(yè)的發(fā)揮咱更是有了質(zhì)的飛躍，隨著二十一世紀(jì)的到來，WTO 的加入更為的加入更為 XX 商業(yè)商業(yè) 領(lǐng)域帶來了國家新商業(yè)的理念和現(xiàn)代化元素。在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的硬件設(shè)施、軟件配套等方面都有了很大領(lǐng)域帶來了國家新商業(yè)的理念和現(xiàn)代化元素。在商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)

2、的硬件設(shè)施、軟件配套等方面都有了很大程度的提高。截止程度的提高。截止 2000 年末年末 XX 市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá)到 838 個(gè)，商品交易額突破個(gè)，商品交易額突破 495 億元，其中城市億元，其中城市市場總數(shù)達(dá)到市場總數(shù)達(dá)到 318 個(gè)，商品交易額超過個(gè)，商品交易額超過 380 億元，全市連鎖超市增加至億元，全市連鎖超市增加至 637 家，其商品零售額家，其商品零售額 64.1 億元。億元。 2、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為從最初級的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向高級的精神需求、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為從最初級的物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向高級的精神需求（1）消費(fèi)心理：從“求是” 、 “求初” 、 “求廉”轉(zhuǎn)向“求新” 、

3、“求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求消費(fèi)心理：從“求是” 、 “求初” 、 “求廉”轉(zhuǎn)向“求新” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求樂” 。樂” 。過去，特別是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那時(shí)只要適用，過去，特別是短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的消費(fèi)觀是“求是” 、 “求廉” 、 “求知” 。那時(shí)只要適用，價(jià)格便宜人們就會產(chǎn)生消費(fèi)行為。而今的價(jià)格便宜人們就會產(chǎn)生消費(fèi)行為。而今的 XX 市民消費(fèi)心理將更注重 “求新” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求市民消費(fèi)心理將更注重 “求新” 、 “求異” 、 “求美” 、 “求情” 、 “求樂” 。即人們在消費(fèi)中更加看中消費(fèi)的新穎性、個(gè)性化及消費(fèi)精神情感的滿足。情” 、 “求樂” 。即人們在消費(fèi)中更加看中消費(fèi)的新穎性、個(gè)性化及消費(fèi)精神情感的滿足。（2）消費(fèi)需求：消費(fèi)需求：已從最初級

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