麗江嘉興超市中秋+店慶2周年活動方案(7頁）.doc
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麗江嘉興超市中秋+店慶2周年活動方案(7頁）.doc
1、麗江麗江 XXXX 超市超市中秋中秋+店慶店慶2周年（活動方案）周年（活動方案） 一、背景分析 1目前，在麗江，超市競爭的焦點更多的集中在價格戰上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低， 且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次2周年店慶活動應避免成為一次低價促銷活動。 2麗江 XX 超市的此次2周年店慶活動，可作為一次向全市消費者集中展示麗江 XX 超市形象，提升 美譽度，進而擴大市場份額的機會，進行大規模的公共關系活動。 二、活動目的 1慶賀麗江 XX 超市開業2周年。 2穩住自己的商圈，培育一批忠誠顧客。 3提升麗江 XX 超市的美譽度，擴大市場份額。 三、活動分析 超市經營追求人氣
2、的聚集，追求消費者對超市產生親近感。因此，本次活動應以“消費者”為中心， 充分圍繞“消費者”做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活 動中來，以此來增加麗江 XX 超市的親和力。 可將“感恩回報”作為此次活動的主線， 在整個活動期間通過各種渠道、 各個媒體與消 費者進行互動溝通，借機培育一批忠誠顧客。輔之以9月10日教師節活動、9月14日中秋節、 9月19日同生日者贈禮、購物抽獎等活動，為十一黃金周期間的銷售造勢。 為使活動形成較大聲勢， 活動應運用多種傳播手段 （報紙、 電視、 電臺、 DM、 POP 等） ， 整合傳播。 四、活動主題 精彩2周年，嘉興獻大
3、禮。 五、活動時間 第一階段：2008年9月10日2008年9月14日 第二階段：2008年9月18日2008年9月21日 六、活動內容 第一階段：2008年9月10日2008年9月14日 策略：借助各媒體的宣傳攻勢，吸引消費者對嘉興的注意力，同時與消費者展開溝通。 “嘉興2周年，回報教師節”，凡9月10日當天在麗江 XX 超市購物的教師憑本人身份證、工 作證，即可免費獲贈會員卡一張、禮品一份。 “嘉興2周年，快樂中秋節”，凡于9月10日至9月14日憑會員卡購物滿28元以上的消費者， 即可獲“幸運大抽獎”的機會；普通消費者購物滿48元即可獲得同樣的機會。 抽獎時間：2008年9月19日下午03：0004：00。 獎項設置： 一等獎（1人） ：價值約1000元的獎品。 二等獎（2人） ：價值約500元/人的獎品。 三等獎（5人） ：價值約100元/人的獎品。 四等獎（10人） ：價值約50元
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