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電子商務(wù)營(yíng)銷策劃方案.doc

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電子商務(wù)營(yíng)銷策劃方案.doc

1、電子商務(wù)營(yíng)銷策劃方案電子商務(wù)營(yíng)銷策劃方案二十一世紀(jì)是信息化的時(shí)代，第三產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的比重不斷上升，特別是服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)成為 21 世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這導(dǎo)致了電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展，在全球信息化大勢(shì)所驅(qū)的影響下，各國(guó)的電子商務(wù)不斷的改進(jìn)和完善，電子商務(wù)成為各個(gè)國(guó)家和各大公司爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。研究探討電子商務(wù)現(xiàn)狀和制定實(shí)施恰當(dāng)?shù)碾娮由?務(wù)的政策問(wèn)題就十分迫切。而在我國(guó)，計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)迅速崛起，眾多的信息技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險(xiǎn)投資公司、生產(chǎn)流通企業(yè)紛紛開展電子商務(wù)。本文從我國(guó)電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展的環(huán)境，存在的問(wèn)題，目前我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面，探討分析了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)

2、狀。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，營(yíng)銷策略一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及傳統(tǒng)營(yíng)銷 4P 理論(Product Price, Place, Promotion)現(xiàn)代營(yíng) 銷 4C 理論(Consumer, Cost Convenience, Communication)的轉(zhuǎn)化促成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷的產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(Cyber-marketing)是指企業(yè)以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ),借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通訊和電子交換等數(shù)字化多媒體技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)的現(xiàn) 代營(yíng)銷方式,是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的目標(biāo)營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷、顧客導(dǎo)向營(yíng)銷、雙向互動(dòng)營(yíng)銷、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷、虛擬營(yíng)銷、無(wú)紙化營(yíng)銷、顧客參與

3、式營(yíng)銷的綜合, 它是利用 Internet 技術(shù)和功能,最大限度地滿足客戶需求,以達(dá)到開拓市場(chǎng)、增加盈利為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是利用 Internet 網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品的售前、售中及售后各環(huán)節(jié)進(jìn)行跟蹤服務(wù),自始自終貫穿于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的全過(guò)程。二、我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r 電子商務(wù)作為我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟(jì)特征，東南沿海屬于較為發(fā)達(dá)地區(qū)，北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對(duì)落后。自 2008 年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額穩(wěn)定增長(zhǎng)，2010 年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng) 規(guī)模突破 25000 億元。2011 年仍是我國(guó)電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)和爆發(fā)的時(shí) 期，我國(guó)電子商務(wù)投資市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展高潮。一方面，電子商務(wù)發(fā)展規(guī) 劃的頒布標(biāo)志著政府推動(dòng)電子商務(wù)的總體布局已經(jīng)形成；另一方面，電子商務(wù)在企業(yè)的應(yīng)用成效以及對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)作用日益明顯。 20

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