1、建業(yè)地產(chǎn)2018年度品牌戰(zhàn)役溝通方案Brand campaign communication program for the 2018 year of Jianye real estate1.為什么需要發(fā)起一場(chǎng)品牌戰(zhàn)役為什么需要發(fā)起一場(chǎng)品牌戰(zhàn)役？目的意義目的意義123戰(zhàn)略意義：老建業(yè)戰(zhàn)略意義：老建業(yè)新建業(yè)新建業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商新型生活方式服務(wù)商讓河南人民都住上好房子讓河南人民都過(guò)上好生活市場(chǎng)意義：大戰(zhàn)場(chǎng)市場(chǎng)意義：大戰(zhàn)場(chǎng)VS小陣地小陣地王者歸來(lái)王者歸來(lái)深耕河南、戰(zhàn)場(chǎng)大、基礎(chǔ)廣；主戰(zhàn)場(chǎng)樓盤(pán)少、尾盤(pán)多、聲勢(shì)弱以產(chǎn)品為核心在房子上較量以人為核心在生活方式上領(lǐng)航品牌意義：紅旗番號(hào)（價(jià)值承諾）品牌意義：紅旗番

2、號(hào)（價(jià)值承諾）新建業(yè)對(duì)河南人民的價(jià)值承諾滿足人民需求升級(jí)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同新建業(yè)的大商業(yè)生態(tài)與河南人民的價(jià)值分享與價(jià)值共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)品牌戰(zhàn)役的核心問(wèn)題老老新新戰(zhàn)略意義戰(zhàn)略意義從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商到新型生活方式服務(wù)商的戰(zhàn)略升級(jí)從房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商到新型生活方式服務(wù)商的戰(zhàn)略升級(jí)企業(yè)愿景建 業(yè) 戰(zhàn) 略 邏 輯 圖中原城市化進(jìn)程和社會(huì)全面進(jìn)步的推動(dòng)者戰(zhàn)略定位：新型生活方式服務(wù)商建業(yè)商業(yè)建業(yè)科技建業(yè)文旅建業(yè)體育建業(yè)教育建業(yè)金融建業(yè)地產(chǎn)建業(yè)物業(yè)戰(zhàn)術(shù)綱領(lǐng)建業(yè)農(nóng)業(yè)建業(yè)酒店建業(yè)農(nóng)業(yè)建業(yè)君鄰會(huì)市場(chǎng)價(jià)值：根植中原 造福百姓消費(fèi)者利益：讓河南人民都住上好房子過(guò)上好生活營(yíng)銷(xiāo)傳播：品牌戰(zhàn)役市場(chǎng)意義市場(chǎng)意義從大戰(zhàn)場(chǎng)小陣地，實(shí)現(xiàn)從大戰(zhàn)場(chǎng)小

3、陣地，實(shí)現(xiàn)“王者歸來(lái)王者歸來(lái)”大戰(zhàn)場(chǎng)：大戰(zhàn)場(chǎng)：深耕河南、戰(zhàn)場(chǎng)大、基礎(chǔ)廣小陣地：小陣地：主戰(zhàn)場(chǎng)（鄭州市場(chǎng)）樓盤(pán)少、尾盤(pán)多、聲勢(shì)弱共性問(wèn)題：共性問(wèn)題：傳統(tǒng)房企標(biāo)簽的刻板印象；新建業(yè)價(jià)值認(rèn)知弱品牌意義品牌意義以用戶為核心，基于生態(tài)價(jià)值，創(chuàng)造品牌與人的鏈接以用戶為核心，基于生態(tài)價(jià)值，創(chuàng)造品牌與人的鏈接用戶用戶生生態(tài)態(tài)建業(yè)地產(chǎn)建業(yè)地產(chǎn)流量流量建業(yè)建業(yè)+粉絲粉絲大眾大眾價(jià)值分享建業(yè)建業(yè)品牌品牌價(jià)值價(jià)值精神需求精神需求物質(zhì)需求物質(zhì)需求生理需求生理需求生活方式房子車(chē)子衣食住行建業(yè)地產(chǎn)品牌升級(jí)過(guò)程中建業(yè)地產(chǎn)品牌升級(jí)過(guò)程中3個(gè)個(gè)核心問(wèn)題亟需解決核心問(wèn)題亟需解決老建業(yè)到新建業(yè)老建業(yè)到新建業(yè) 提供產(chǎn)品服務(wù)到提供生活方

4、式老認(rèn)知到新認(rèn)知老認(rèn)知到新認(rèn)知 河南龍頭企業(yè)到河南人身邊的企業(yè)老價(jià)值到新價(jià)值老價(jià)值到新價(jià)值產(chǎn)品服務(wù)滿足到生活價(jià)值觀共創(chuàng)2.在哪里打響這場(chǎng)品牌戰(zhàn)役在哪里打響這場(chǎng)品牌戰(zhàn)役？戰(zhàn)略謀劃戰(zhàn)略謀劃1234敵人敵人/對(duì)手是誰(shuí)對(duì)手是誰(shuí)?全國(guó)&本土知名房地產(chǎn)商？BAT、TMD等互聯(lián)網(wǎng)大鱷？戰(zhàn)場(chǎng)在哪里戰(zhàn)場(chǎng)在哪里?全省or全國(guó)？鄭州or地市？線上or線下？傳統(tǒng)or數(shù)字？戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么？戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么？營(yíng)銷(xiāo)1.0營(yíng)銷(xiāo)4.0建業(yè)USP（為一部分人提供所有的生活/星球/社群/新生活）思想武器是什么？思想武器是什么？讓河南人民過(guò)上好生活？建業(yè)關(guān)于美好生活的價(jià)值觀、生活主張、生活態(tài)度敵人敵人/對(duì)手是誰(shuí)對(duì)手是誰(shuí)以提供以提供“房

5、子房子”為核心的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商為核心的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商本土房企：本土房企：康橋、永威、信和、正商、正弘、亞新、和昌、綠都、名門(mén)、亞星、鑫苑、錦藝、浩創(chuàng)、匯泉、新東潤(rùn)全國(guó)房企：全國(guó)房企：萬(wàn)科、碧桂園、恒大、保利、中海、綠地、華潤(rùn)、融創(chuàng)、金科、金地、魯能、陽(yáng)光城、榮盛、富力、泰禾、龍湖他們近年的改變本質(zhì)上都是基于基于“房子房子”的的“產(chǎn)品產(chǎn)品+服務(wù)服務(wù)”的優(yōu)化升級(jí)敵人敵人/對(duì)手是誰(shuí)對(duì)手是誰(shuí)以提供以提供“美好生活方式美好生活方式”為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)改變并為人們提供了“衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛”等各種新型生活方式。碧桂園金正新海度度/OFO頭頭網(wǎng)網(wǎng)條條團(tuán)團(tuán)對(duì)手是誰(shuí)對(duì)手是誰(shuí)從紅海到藍(lán)海的

6、跨越，從提供房子到引領(lǐng)生活方式從紅海到藍(lán)海的跨越，從提供房子到引領(lǐng)生活方式萬(wàn)科融信泰禾融創(chuàng)康橋恒大普羅瀚 正 瀚海 弘 海房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商鴻寶 綠地勁 亞金地保利商 路 科永 寶威 中 能阿阿里里小小米米騰騰百百 訊訊摩拜摩拜特特斯斯拉拉新型生活方式服務(wù)商新型生活方式服務(wù)商滴滴滴滴易易 美美京京東東以以“產(chǎn)品產(chǎn)品”為核心在房子上較量為核心在房子上較量 以以“人人”為核心在生活方式上領(lǐng)航為核心在生活方式上領(lǐng)航在區(qū)域市場(chǎng)的范圍內(nèi)，建業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不來(lái)自其他房地產(chǎn)商和生活方式服務(wù)商，而來(lái)自于共同價(jià)值觀的群心理研究與探索建業(yè)真正的對(duì)手是自己建業(yè)真正的對(duì)手是自己戰(zhàn)場(chǎng)在哪里戰(zhàn)場(chǎng)在哪里 時(shí)間？空間？時(shí)間？

7、空間？線上線上or線下？線下？傳統(tǒng)傳統(tǒng)or數(shù)字？數(shù)字？線上以話題/事件傳播為主，線下以公關(guān)造勢(shì)為主數(shù)字媒體作為主要溝通渠道，傳統(tǒng)媒體發(fā)揮新聞力全省全省or全國(guó)？全國(guó)？鄭州鄭州or地市？地市？面向全省，影響全國(guó)，房企品牌升級(jí)的標(biāo)桿案例以鄭州為核心，輻射地市，全省聯(lián)動(dòng)、統(tǒng)一行動(dòng)基于建業(yè)品牌價(jià)值承諾，發(fā)起一場(chǎng)有參與有互動(dòng)的“社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)”品牌戰(zhàn)役人心是最大的戰(zhàn)場(chǎng)人心是最大的戰(zhàn)場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化的傳播語(yǔ)境下進(jìn)行內(nèi)部?jī)r(jià)值聚合、外部品牌互動(dòng)，以占領(lǐng)用戶心智、增強(qiáng)情感認(rèn)同。分類分類營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)1.0營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)2.0營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)3.0營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)4.0核心思想核心思想產(chǎn)品導(dǎo)向客戶導(dǎo)向價(jià)值導(dǎo)向共創(chuàng)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)特征營(yíng)銷(xiāo)

8、特征產(chǎn)品主義營(yíng)銷(xiāo)用戶思維營(yíng)銷(xiāo)人文主義精神營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)核心驅(qū)動(dòng)核心驅(qū)動(dòng)居住需求消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)體驗(yàn)價(jià)值觀、精神性、文化性價(jià)值觀、社群、大數(shù)據(jù)、連接、數(shù)字分析技術(shù)價(jià)值主張價(jià)值主張功能性功能性和情感化功能性、情感化和精神化價(jià)值共創(chuàng)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)滿足客戶需求吸引客戶興趣占領(lǐng)客戶心智幫助客戶實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，共創(chuàng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)表現(xiàn)形式表現(xiàn)形式產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、樓書(shū)等精裝修、睿服務(wù)、三好、5+等走心傳播、去地產(chǎn)化/品牌化新型生活方式、君鄰會(huì)、嵩云營(yíng)銷(xiāo)方法營(yíng)銷(xiāo)方法圍繞項(xiàng)目資源和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)建立價(jià)值體系和傳播形象洞察消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞用戶多元需求，以社會(huì)化語(yǔ)言，升級(jí)品牌體驗(yàn)以情感和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)，用跨媒體品牌傳播，和消費(fèi)者形

9、成內(nèi)心共鳴洞察與滿足數(shù)字化連接紅利反饋的需求，品牌與消費(fèi)者積極互動(dòng)，讓其共同參與價(jià)值創(chuàng)造。戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)1.0營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)4.0 建業(yè)星球、社群、新生活建業(yè)星球、社群、新生活戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么戰(zhàn)爭(zhēng)形勢(shì)是什么建業(yè)獨(dú)特價(jià)值：為一部分人提供所有的生活可能建業(yè)獨(dú)特價(jià)值：為一部分人提供所有的生活可能建業(yè)地產(chǎn) 商住需求 完善產(chǎn)品系，滿足商住全新理想建業(yè)物業(yè) 服務(wù)需求 人性化服務(wù)，提供新型物業(yè)O2O建業(yè)教育 文化需求 幼基教一體，價(jià)值觀教育新理念建業(yè)商業(yè) 購(gòu)物需求 復(fù)合型商業(yè)，造幸福商業(yè)新體驗(yàn)建業(yè)科技 便利需求 雙智大社區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)智能新生活建業(yè)金融 利益需求 多元投資組，財(cái)富管理的新商機(jī)建業(yè)足

10、球 運(yùn)動(dòng)需求 足球生態(tài)鏈，體育營(yíng)銷(xiāo)的新實(shí)踐建業(yè)文旅 娛樂(lè)需求 精神烏托邦，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化新格局建業(yè)農(nóng)業(yè) 飲食需求 綠色天然糧，都市田園的新夢(mèng)想建業(yè)酒店 商務(wù)需求 詩(shī)意大客棧，世界旅客的新驛站建業(yè)旅游 休閑需求 定制化線路，個(gè)性化旅行新通道建業(yè)君鄰會(huì) 社交需求 圈層社交網(wǎng)，資源共榮新鄰里文旅足球物業(yè)酒店農(nóng)業(yè)金融科技商業(yè)教育地產(chǎn)金融 以地產(chǎn)為核心，用生活生態(tài)的構(gòu)建共創(chuàng)用戶需求以地產(chǎn)為核心，用生活生態(tài)的構(gòu)建共創(chuàng)用戶需求認(rèn)清形勢(shì)就是要到群眾中去認(rèn)清形勢(shì)就是要到群眾中去信息的主導(dǎo)權(quán)回歸到用戶手中，數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌傳播的核心在于價(jià)值溝通/互動(dòng)/共創(chuàng)思想武器思想武器讓河南人民過(guò)上好生活讓河南人民過(guò)上好生活如

11、何互動(dòng)？如何互動(dòng)？品牌戰(zhàn)役要“到群眾中去到群眾中去”得到“群眾”的支持核心是：建業(yè)要發(fā)現(xiàn)人們的需求，洞察到人們?cè)谧非竺篮蒙钸^(guò)程中的矛盾、痛點(diǎn)矛盾、痛點(diǎn)從而提出關(guān)于美好生活的價(jià)值觀、生活主張、生活態(tài)度價(jià)值觀、生活主張、生活態(tài)度引發(fā)人們的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同引發(fā)人們的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同房子是人們追求生活夢(mèng)想的結(jié)果之一房子是人們追求生活夢(mèng)想的結(jié)果之一但不是美好生活的唯一可能！但不是美好生活的唯一可能！生活的美好就在追求美好生活的路上生活的美好就在追求美好生活的路上在房子里感悟生活在別處？在房子里感悟生活在別處？在人生里感受生活的當(dāng)下？在人生里感受生活的當(dāng)下？最美好的夢(mèng)，就是我們的最美好的夢(mèng)，就是我們

12、的生活世界生活世界“生活世界生活世界”就是“醒著做夢(mèng)醒著做夢(mèng)”醒著做夢(mèng)醒著做夢(mèng)生活哲學(xué)生活哲學(xué)生活美學(xué)生活美學(xué)從古到今，生活世界從未離開(kāi)過(guò)我們，它就是我們生活中那些真、善、美的集合。我們對(duì)生活世界的追求其實(shí)就是對(duì)生活哲學(xué)、生活美學(xué)的追求。我們生活在這個(gè)世界，卻離“生活世界”越來(lái)越遠(yuǎn)，困住我們的是房子、車(chē)子、票子、孩子.我們忙著同其它世界進(jìn)行搏斗：在工作世界忙著加班、在金錢(qián)世界忙著掙錢(qián)、在人情世界中忙著周旋、在權(quán)利的世界中忙著追逐.在與其他世界的征戰(zhàn)中，他們或許成為了走在前面的人，或許擁有了多數(shù)人羨慕的金錢(qián)、權(quán)勢(shì)、地位。但是對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，走得越遠(yuǎn)缺失的感覺(jué)越強(qiáng)烈，越想重返軌道，越發(fā)渴望重返渴望重

13、返。我們發(fā)現(xiàn)：很多人已偏離了“生活世界生活世界”BIG IDEA（大創(chuàng)意）視覺(jué)示意視覺(jué)示意視覺(jué)示意建業(yè)相信：如果人們歷經(jīng)繁華還能回歸生活的初心如果人們歷經(jīng)繁華還能回歸生活的初心世界將變得更美好BIG IDEAL（品牌大理想）建業(yè)作為“新型生活方式服務(wù)商”號(hào)召“生活覺(jué)醒生活覺(jué)醒”，主張“重返生活世界重返生活世界”讓生活哲學(xué)重返讓生活哲學(xué)重返讓生活美學(xué)重返讓生活美學(xué)重返讓真善美重返讓真善美重返真真真者知識(shí)之理想真者知識(shí)之理想認(rèn)識(shí)活動(dòng)追求真認(rèn)識(shí)活動(dòng)追求真真理做真實(shí)的人，永遠(yuǎn)對(duì)探究真實(shí)世界懷揣一顆真誠(chéng)的好奇心。建業(yè)之建業(yè)之“道道”生活之生活之“道道”善善善者意志之理想善者意志之理想意志活動(dòng)追求善意志活

14、動(dòng)追求善價(jià)值行事有準(zhǔn)則，處事有原則，善是人性的責(zé)任，更是道德的擔(dān)當(dāng)。建業(yè)之建業(yè)之“德德”生活之生活之“本本”美美美者感情之理想美者感情之理想情感活動(dòng)追求美情感活動(dòng)追求美審美追求并堅(jiān)守?zé)釔?ài)，對(duì)一切美的事物有著獨(dú)到的視角和解讀。建業(yè)之建業(yè)之“美美”生活之生活之“美美”#重返生活世界重返生活世界#就是一個(gè)由“覺(jué)醒覺(jué)醒”到“回歸回歸”再到“創(chuàng)造創(chuàng)造”的過(guò)程由 初 心 的 覺(jué) 醒 ，到 理 想 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 狀 態(tài)由 責(zé) 任 的 覺(jué) 醒 ，到 角 色 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 擔(dān) 當(dāng)由 信 任 的 覺(jué) 醒 ，到 真 誠(chéng) 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 情 誼由

15、自 律 的 覺(jué) 醒 ，到 自 由 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 態(tài) 度由 尊 重 的 覺(jué) 醒 ，到 理 解 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 溫 度由 勇 氣 的 覺(jué) 醒 ，到 選 擇 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 改 變由 自 信 的 覺(jué) 醒 ，到 傳 承 的 回 歸 ，創(chuàng) 造 的 是 一 種 文 化這七種重返生活世界的方式希望人們能夠醒著做夢(mèng)，勇敢追求更美好的生活，這七種重返生活世界的方式希望人們能夠醒著做夢(mèng)，勇敢追求更美好的生活，理角真自理選傳想色誠(chéng)由解擇承的的的的的的的狀擔(dān)情態(tài)溫改文態(tài)當(dāng)誼度度變化是是是是是是是夢(mèng)價(jià)摯情家轉(zhuǎn)人想值友懷人型文的的的的的的的實(shí)創(chuàng)關(guān)發(fā)眼開(kāi)表

16、現(xiàn)造懷聲光始達(dá)這這 也也 正正 是是 建建 業(yè)業(yè) 所所 秉秉 持持 的的 七七 盞盞 明明 燈燈建業(yè)的七盞明燈建業(yè)的七盞明燈建業(yè)建業(yè) 生活世界生活世界用哲學(xué)的思想看世界用哲學(xué)的思想看世界用美學(xué)的眼光品生活用美學(xué)的眼光品生活三個(gè)階段三個(gè)階段覺(jué)醒覺(jué)醒回歸回歸創(chuàng)造創(chuàng)造七個(gè)七個(gè)出發(fā)點(diǎn)出發(fā)點(diǎn)初心理想夢(mèng)想狀態(tài)責(zé)任角色價(jià)值擔(dān)當(dāng)信任真誠(chéng)摯友情誼自律自由情懷態(tài)度尊重理解家人溫度勇氣選擇轉(zhuǎn)型改變自信傳承人文文化建業(yè)的生活世界觀建業(yè)的生活世界觀建業(yè)鼓勵(lì)生活覺(jué)醒 建業(yè)相信生活回歸 建業(yè)分享生活創(chuàng)造將新型生活方式與地產(chǎn)本身結(jié)合形成建業(yè)地產(chǎn)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)合消費(fèi)者洞察形成建業(yè)地產(chǎn)核心的價(jià)值承諾策略解析策略解析1234

17、誰(shuí)重返？誰(shuí)重返？建業(yè)、人（消費(fèi)者）哲學(xué)、美學(xué)為什么重返？為什么重返？原來(lái)在哪里？現(xiàn)在哪里？矛盾、痛點(diǎn)重返到哪里？重返到哪里？什么是生活世界？生活世界有什么？新型生活方式怎么重返？怎么重返？建業(yè)的生活夢(mèng)想（建業(yè)星球公民/公約；初心美好生活）建業(yè)主張的美好生活觀（真善美建業(yè)生活哲學(xué)&生活美學(xué)）3.怎么打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)役怎么打贏這場(chǎng)品牌戰(zhàn)役？戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行1234戰(zhàn)斗原則：以地產(chǎn)為核心的板塊協(xié)同戰(zhàn)斗原則：以地產(chǎn)為核心的板塊協(xié)同通過(guò)地產(chǎn)品牌整合發(fā)聲，協(xié)同建業(yè)+各板塊的品牌利益，實(shí)現(xiàn)用戶資源盤(pán)活，形成品牌合力戰(zhàn)斗部署：戰(zhàn)斗部署：2018全年品牌戰(zhàn)役傳播規(guī)劃全年品牌戰(zhàn)役傳播規(guī)劃以品牌勢(shì)能爆破為核心出發(fā)點(diǎn)，

18、通過(guò)新聞事件+互動(dòng)公關(guān)+社群運(yùn)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能聚合戰(zhàn)斗行動(dòng)：階段性互動(dòng)公關(guān)傳播打法戰(zhàn)斗行動(dòng)：階段性互動(dòng)公關(guān)傳播打法從用戶思維出發(fā)，以互動(dòng)思維實(shí)現(xiàn)跨媒體高效整合傳播，輸出核心品牌價(jià)值觀戰(zhàn)斗保障：媒介及渠道策略與組合戰(zhàn)斗保障：媒介及渠道策略與組合以數(shù)字媒體為核心，傳播媒體為輔助，新聞媒體為助力，整合現(xiàn)有媒介資源，實(shí)現(xiàn)品牌傳播矩陣式發(fā)聲傳播傳播邏輯邏輯1.#重返生活世界之旅#天空藝術(shù)2.建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發(fā)布會(huì)傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體/數(shù)字媒體數(shù)字媒體/新聞媒體新聞媒體1.#生活國(guó)際歌#萬(wàn)人黃河大合唱2.建業(yè)智慧+APP上線發(fā)布會(huì)數(shù)字媒體數(shù)字媒體/社交媒體社交媒體/分

19、眾媒體分眾媒體1.全新品牌廣告片上線2.#重返生活世界#TED分享全網(wǎng)新媒體、朋友圈、各大視頻網(wǎng)站全網(wǎng)新媒體、朋友圈、各大視頻網(wǎng)站核心核心活動(dòng)活動(dòng)媒體媒體配合配合溝通溝通核心核心2018年建業(yè)地產(chǎn)年建業(yè)地產(chǎn)#重返生活世界重返生活世界#年度品牌傳播規(guī)劃年度品牌傳播規(guī)劃2018 Jianye real estate#return to life world#annual brand communication plan translation#重返生活世界重返生活世界#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#認(rèn)知建立（新聞事件）認(rèn)知建立（新聞事件）（6月、7月）#相信生活回歸相信生活回歸#互動(dòng)公關(guān)（品牌體驗(yàn)）互

20、動(dòng)公關(guān)（品牌體驗(yàn)）（8月、9月）#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#用戶盤(pán)活（社群打造）用戶盤(pán)活（社群打造）（10月、11月）6.15（天空藝術(shù)）7.21（主題發(fā)布會(huì)）9.20（建業(yè)智慧家APP上線）10.22（品牌廣告片）8.17（大合唱）11.21（TED式分享）關(guān)鍵關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)節(jié)點(diǎn)時(shí)間：6月、7月PART-1#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#第一階段第一階段#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#傳播邏輯：傳播邏輯：傳播邏輯：借勢(shì)兒童節(jié)，以“重拾生活夢(mèng)想”作為核心溝通方向，通過(guò)行為藝術(shù)、線下互動(dòng)裝置、天空藝術(shù)等手段制造新聞話題，引起核心目標(biāo)客群關(guān)注并產(chǎn)生共鳴溝通客群：上班族、創(chuàng)業(yè)者等城市中堅(jiān)力量溝通客群：上班族、創(chuàng)業(yè)

21、者等城市中堅(jiān)力量 溝通目的：溝通目的：溝通目的：以“重拾生活夢(mèng)想”為切入，鼓勵(lì)受眾生活覺(jué)醒，將“重返生活世界”的品牌主張建立受眾初步認(rèn)知6月8月GIF長(zhǎng)圖7月品牌承接后續(xù)傳播記錄視頻創(chuàng)意海報(bào)話題起勢(shì)品牌發(fā)布會(huì)品牌升溫21品牌發(fā)布會(huì)品牌發(fā)布會(huì)后續(xù)傳播15天空藝術(shù)天空藝術(shù)天空藝術(shù)品牌亮相病毒視頻行為藝術(shù)公關(guān)造勢(shì)軟文報(bào)道互動(dòng)活動(dòng)六點(diǎn)不加班H5記錄視頻1品牌海報(bào)發(fā)現(xiàn)號(hào)互動(dòng)H5品牌升溫街頭采訪記錄視頻發(fā)布會(huì)預(yù)熱病毒視頻倒計(jì)時(shí)記錄視頻軟文報(bào)道36162424101622#重返生活世界重返生活世界#品牌戰(zhàn)役起勢(shì)：品牌戰(zhàn)役起勢(shì)：懸念造勢(shì)懸念造勢(shì)+品牌發(fā)聲品牌發(fā)聲#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#策略核心：策略核心：

22、通過(guò)一場(chǎng)在鄭州前所未有的天空藝術(shù)天空藝術(shù)，引起新聞媒體/自媒體等渠道的流量曝光，在全網(wǎng)將全新品牌主張#重返生活世界重返生活世界#傳遞，為后續(xù)建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略3周年品牌發(fā)布會(huì)周年品牌發(fā)布會(huì)做前期造勢(shì)。互動(dòng)H5#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#話題起勢(shì)話題起勢(shì)時(shí)間：時(shí)間：6月1日-2日 形式：形式：創(chuàng)意海報(bào)、軟文內(nèi)容：內(nèi)容：官方微博發(fā)布話題創(chuàng)意海報(bào)，微信軟文配合海報(bào)，引起受眾關(guān)注，為后續(xù)傳播起勢(shì)#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#線下活動(dòng)線下活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間：6月3日-5日 形式：形式：線下活動(dòng)，互動(dòng)H5內(nèi)容：內(nèi)容：線下活動(dòng)與互動(dòng)H5為品牌造勢(shì)，互動(dòng)H5可以隨心挑選戶型布置房間并分享到朋友圈#鼓勵(lì)生活

23、覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#品牌亮相品牌亮相時(shí)間：時(shí)間：6月6日-14日 形式：形式：創(chuàng)意長(zhǎng)圖，系列GIF海報(bào)，病毒視頻內(nèi)容：內(nèi)容：品牌亮相階段，通過(guò)創(chuàng)意長(zhǎng)圖，系列GIF海報(bào)，病毒視頻等手段讓品牌發(fā)聲，詮釋建業(yè)生活主張#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#天空藝術(shù)天空藝術(shù)時(shí)間：時(shí)間：6月15日形式：形式：無(wú)人機(jī)燈光秀內(nèi)容：用500架無(wú)人機(jī)架無(wú)人機(jī)在航海體育場(chǎng)打造一場(chǎng)絢麗奪目燈光燈光科技秀科技秀，通過(guò)無(wú)人機(jī)編隊(duì)與燈光結(jié)合設(shè)計(jì)”重返生活世界”品牌主題，助力建業(yè)品牌強(qiáng)勢(shì)回歸。#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#天空藝術(shù)后續(xù)傳播天空藝術(shù)后續(xù)傳播時(shí)間：時(shí)間：6月16日-23日 形式：形式：記錄視頻，軟文報(bào)道內(nèi)容：內(nèi)容：將無(wú)人機(jī)燈光

24、秀視頻素材進(jìn)行重新剪輯，制作記錄視頻，配合軟文報(bào)道，引爆社交網(wǎng)絡(luò)#鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒#今日不加班公益活動(dòng)今日不加班公益活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間：6月24日-30日 形式：形式：線下活動(dòng)，互動(dòng)H5，視頻記錄內(nèi)容：內(nèi)容：為喚醒受眾享受生活，通過(guò)線下活動(dòng)與互動(dòng)H5打卡參與，參與者有機(jī)會(huì)獲得建業(yè)體驗(yàn)券#重返生活世界重返生活世界#品牌海報(bào)上線品牌海報(bào)上線時(shí)間：時(shí)間：7月2日-3日，形式：形式：品牌海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：品牌海報(bào)上線，帶來(lái)建業(yè)全新生活主張與態(tài)度，建業(yè)王者歸來(lái)戰(zhàn)役打響#重返生活世界重返生活世界#發(fā)現(xiàn)號(hào)列車(chē)發(fā)現(xiàn)號(hào)列車(chē)時(shí)間：時(shí)間：7月4日-9日，形式：形式：發(fā)現(xiàn)號(hào)地鐵，互動(dòng)H5內(nèi)容：內(nèi)容：發(fā)現(xiàn)號(hào)地鐵帶你重

25、返生活世界，地鐵搭載建業(yè)生活館H5，進(jìn)行線上互動(dòng)體驗(yàn)#建業(yè)生活館建業(yè)生活館#互動(dòng)互動(dòng)H5上線上線時(shí)間：時(shí)間：7月4日-9日，形式：形式：發(fā)現(xiàn)號(hào)地鐵+互動(dòng)H5內(nèi)容：內(nèi)容：發(fā)現(xiàn)號(hào)地鐵帶你重返生活世界，地鐵搭載建業(yè)生活館H5，進(jìn)行線上互動(dòng)體驗(yàn)#理想生活世界理想生活世界#街頭訪談街頭訪談時(shí)間：時(shí)間：7月10日-15日，形式：形式：街頭訪談+記錄視頻內(nèi)容：內(nèi)容：隨機(jī)在街頭進(jìn)行生活方式與理想生活的訪談，并制作訪談視頻用于線上傳播#重返生活世界重返生活世界#品牌海報(bào)上線品牌海報(bào)上線時(shí)間：時(shí)間：7月16日-20日，形式：形式：病毒視頻+GIF倒計(jì)時(shí)海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：病毒視頻與倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布，為建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略3周

26、年品牌發(fā)布會(huì)預(yù)熱引流建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略3周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發(fā)布會(huì)簽到體驗(yàn)：2018年07月21日周六 09:00AM邀約：嘉賓媒體同仁地點(diǎn)：中國(guó)-鄭州建業(yè)艾美酒店宴會(huì)廳人數(shù)：200-300人由數(shù)百個(gè)燈串形成一片叢林。參與者走過(guò)成串浮動(dòng)的燈泡，發(fā)光燈隨旋律閃爍變換顏色，在它們的中間漂浮著平等，信仰，勇氣，堅(jiān)守，自由，夢(mèng)想，快樂(lè)這些不完整符號(hào)，呼吁大家探索生活的初衷，淹沒(méi)無(wú)盡藏CENTRALCHINA用難識(shí)別文字和重返生活世界相結(jié)合，錯(cuò)落分布主題和建業(yè)生活世界公約詞語(yǔ)，參觀者在其中尋找到所見(jiàn)的字詞，覺(jué)醒內(nèi)心的美好狀態(tài)與向往。THREE活動(dòng)流程TIME09:00-09:3009:30

27、-09:5009:50-10:1510:15-10:4510:45-11:0010:00-11:1511:15-11:3011:30-12:00RUNDOWN來(lái)賓簽到互動(dòng) 暖場(chǎng)VCR播放微觀鄭州模型投影展震撼開(kāi)場(chǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖分享要醒著做夢(mèng)嘉賓與意見(jiàn)領(lǐng)袖探討思想白皮書(shū)新藍(lán)海戰(zhàn)略3周年（成果展示）2018“重返生活世界”品牌主題公約發(fā)布VR游建業(yè)媒體提問(wèn)、領(lǐng)導(dǎo)專訪建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略2周年暨2018“重返生活世界”品牌主題發(fā)布會(huì)(新藍(lán)海成果展）流程設(shè)計(jì)篇|VR游建業(yè)|以真實(shí)的建業(yè)場(chǎng)景及規(guī)劃效果，VR虛擬現(xiàn)實(shí)游建業(yè)#重返生活世界重返生活世界#品牌發(fā)布會(huì)后續(xù)傳播品牌發(fā)布會(huì)后續(xù)傳播時(shí)間：時(shí)間：6月22日-30日

28、形式：形式：記錄視頻，軟文報(bào)道內(nèi)容：內(nèi)容：將發(fā)布會(huì)內(nèi)容重新整理剪輯，配合軟文完成第一階段戰(zhàn)役收尾，為第二階段傳播做鋪墊時(shí)間：8月、9月PART-2#相信生活回歸相信生活回歸#第二階段第二階段#相信生活回歸相信生活回歸#傳播邏輯：傳播邏輯：以建業(yè)生活世界中倡導(dǎo)的7個(gè)核心價(jià)值為內(nèi)容創(chuàng)作方向，以歌曲互動(dòng)、裝置互動(dòng)、內(nèi)容互動(dòng)等形式，將建業(yè)想要構(gòu)建的生活世界與核心受眾的生活理想進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)。溝通客群：建業(yè)業(yè)主、球迷、君臨會(huì)成員等建業(yè)核心用戶溝通客群：建業(yè)業(yè)主、球迷、君臨會(huì)成員等建業(yè)核心用戶 溝通目的：溝通目的：通過(guò)“建業(yè)生活世界”的價(jià)值觀傳遞，引發(fā)建業(yè)用戶的情感認(rèn)同，將“重返生活世界“的價(jià)值體驗(yàn)通過(guò)自身用

29、戶走向全省百姓大合唱大合唱?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)后續(xù)傳播微博話題品牌承接 線上互動(dòng)8月月25101417-21259月月1318-2021GIF動(dòng)圖品牌造勢(shì)7互動(dòng)H5互動(dòng)預(yù)熱 品牌助推軟文報(bào)道行為藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)視頻后續(xù)傳播病毒視頻線上話題品牌造勢(shì)線下造勢(shì)雙百億事件產(chǎn)品海報(bào)KOL海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào)智慧家發(fā)布會(huì)軟文報(bào)道發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)品牌助推品牌升溫王者歸來(lái)發(fā)布會(huì)預(yù)熱2210月月8-1012-15互動(dòng)H5#重返生活世界重返生活世界#品牌戰(zhàn)役升溫品牌戰(zhàn)役升溫：互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)+價(jià)值輸出價(jià)值輸出#相信生活回歸相信生活回歸#策略核心：策略核心：通過(guò)萬(wàn)人大合唱萬(wàn)人大合唱聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，傳遞生活世界倡導(dǎo)的真善美理念。邀請(qǐng)社會(huì)各界全方位參與智

30、慧家智慧家app發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)，體驗(yàn)建業(yè)生活之道，引爆線上社交媒體，輸出#重返生活世界重返生活世界#全新品牌價(jià)值與主張。#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#歌詞征集海報(bào)起勢(shì)時(shí)間時(shí)間：8月2日 形式形式：微博話題內(nèi)容內(nèi)容：圍繞生活世界，進(jìn)行#生活國(guó)際歌#萬(wàn)人大合唱歌詞征集，承接上月生活世界發(fā)布會(huì)，為萬(wàn)人大合唱事件做鋪墊宣傳。時(shí)間時(shí)間：8月5日 形式形式：微博話題內(nèi)容內(nèi)容：在線上發(fā)起#6字真言，說(shuō)出你向往的生活世界#微博話題，引發(fā)受眾參與討論，通過(guò)此形式，對(duì)#萬(wàn)人大合唱#歌詞進(jìn)行線上征集。#6字真言，說(shuō)出你向往的生活世界字真言，說(shuō)出你向往的生活世界#話題引爆時(shí)間時(shí)間：8月8日 形式形式：GIF海報(bào)內(nèi)容內(nèi)容：結(jié)合

31、前期征集的歌詞，制作成GIF動(dòng)圖，促使話題升溫，為歌曲上線預(yù)留伏筆。#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#歌詞GIF海報(bào)上線#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#歌曲H5上線時(shí)間時(shí)間：8月10日 形式形式：H5內(nèi)容內(nèi)容：#生活世界#歌曲H5互動(dòng)上線，為正式版歌曲推出進(jìn)行預(yù)熱。#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#歌曲上線時(shí)間時(shí)間：8月14日內(nèi)容內(nèi)容：#生活國(guó)際歌#歌曲在網(wǎng)易云音樂(lè)、qq音樂(lè)、酷狗等上線傳播，形成輿論傳播，為萬(wàn)人大合唱做足蓄水。方太邀請(qǐng)“張宇、黃小琥”合作的勇敢說(shuō)再見(jiàn)#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#萬(wàn)人大合唱萬(wàn)人大合唱時(shí)間：時(shí)間：8月月17-21日日內(nèi)容：內(nèi)容：#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#萬(wàn)人大合唱行為藝術(shù)執(zhí)行，可選擇在黃河邊，菜市

32、場(chǎng)，陽(yáng)臺(tái)上，馬路上等不同場(chǎng)景進(jìn)行表演，以此為事件營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注度；同時(shí)可結(jié)合線上直播，共同打造線上線下萬(wàn)人合唱。#生活國(guó)際歌生活國(guó)際歌#萬(wàn)人大合唱視頻上線時(shí)間時(shí)間：8月25日內(nèi)容內(nèi)容：萬(wàn)人大合唱現(xiàn)場(chǎng)視頻、歌曲上線，軟文及各相關(guān)媒體后宣跟進(jìn)傳播。再次形成品牌升溫，引發(fā)關(guān)注度。#一張神秘船票一張神秘船票#懸念起勢(shì)時(shí)間時(shí)間：9月1日 形式：形式：微博話題內(nèi)容內(nèi)容：通過(guò)微博、微信進(jìn)行#一張神秘船票#造勢(shì)活動(dòng)，引發(fā)受眾好奇，形成輿論傳播#船票邀請(qǐng)函船票邀請(qǐng)函#線下活動(dòng)造勢(shì)時(shí)間時(shí)間：9月3日 形式：形式：微博話題內(nèi)容內(nèi)容：在繁華商業(yè)商場(chǎng)，十二位身穿太空服人員制造“船票邀請(qǐng)函”活動(dòng)，為發(fā)布會(huì)宣傳造勢(shì)。一

33、張單程票，鏡面設(shè)計(jì)邀請(qǐng)函體現(xiàn)未來(lái)感羊絨手帕邀請(qǐng)函（將發(fā)布會(huì)信息直接印上去）在織紋卡印有不同階段月亮的邀請(qǐng)函#穿越星球的邀請(qǐng)函穿越星球的邀請(qǐng)函#創(chuàng)意H5上線時(shí)間時(shí)間：9月5日 形式：形式：H5內(nèi)容內(nèi)容：發(fā)布會(huì)邀約互動(dòng)H5上線，邀約客群，為后期發(fā)布會(huì)舉辦做鋪墊。#飛船穿越飛船穿越#視頻預(yù)熱時(shí)間時(shí)間：9月8-10日 形式：形式：預(yù)熱視頻內(nèi)容：內(nèi)容：不同于枯燥的產(chǎn)品介紹視頻，本次通過(guò)快閃視頻形式，將智慧家app核心功能進(jìn)行預(yù)告講解。引發(fā)觀看者好奇，為發(fā)布會(huì)舉辦引發(fā)話題，形成持續(xù)關(guān)注。智慧家智慧家appGIF海報(bào)上線預(yù)熱海報(bào)上線預(yù)熱時(shí)間時(shí)間：9月12日 形式：形式：產(chǎn)品介紹海報(bào)+病毒視頻內(nèi)容內(nèi)容：在快閃

34、視頻之后，通過(guò)系列動(dòng)圖對(duì)智慧家app相關(guān)產(chǎn)品功能輸出，傳遞智慧家app本身的專業(yè)、科技及以人為本。智慧家智慧家app上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì)時(shí)間時(shí)間：9月21日內(nèi)容：內(nèi)容：智慧家app是建業(yè)服務(wù)與品牌的在升級(jí)。它不僅改變著用戶的生活習(xí)慣、方式；同時(shí)也是對(duì)于建業(yè)倡導(dǎo)的“生活世界”體驗(yàn)與回歸。我們將這次發(fā)布會(huì)圍繞“星球”概念，足夠體驗(yàn)感，打造建業(yè)生活世界星球樂(lè)園。場(chǎng)地布置場(chǎng)地布置以“飛船”造型作為通道口；內(nèi)部場(chǎng)地是360環(huán)形LED設(shè)計(jì)，整體造型似星球意見(jiàn)領(lǐng)袖分享意見(jiàn)領(lǐng)袖分享意見(jiàn)領(lǐng)袖身穿太空服上臺(tái)分享使用智慧家app帶來(lái)的體驗(yàn)與感受。互動(dòng)體驗(yàn)互動(dòng)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)、智能體驗(yàn)區(qū)、人屏互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等。現(xiàn)場(chǎng)

35、更多人參與互動(dòng)。智慧家智慧家app上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì)1 活2 活3 區(qū)動(dòng)動(dòng)域概流布述程置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì)時(shí)間：2018年09月01日（周六）地點(diǎn)：建業(yè)艾美酒店宴會(huì)廳邀約：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、意見(jiàn)領(lǐng)袖、業(yè)主代表、媒體同仁人數(shù)：200人左右1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播0114:30-15:000416:00-16:30嘉 賓分 享0617:00-17:30媒 體時(shí) 間簽 到0215:00-15:05開(kāi) 場(chǎng)節(jié) 目0516:30-17:00互 動(dòng)體 驗(yàn)0315:05-16:00產(chǎn) 品演 示1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智

36、慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置通道區(qū)通道區(qū)LED長(zhǎng)廊展現(xiàn)嵩云科技發(fā)展史長(zhǎng)廊展現(xiàn)嵩云科技發(fā)展史1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置簽到區(qū)簽到區(qū)高科技人臉識(shí)別簽到高科技人臉識(shí)別簽到1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置舞臺(tái)區(qū)舞臺(tái)區(qū)360環(huán)形環(huán)形LED設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置人屏互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)人屏互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)極速體驗(yàn)智慧極速體驗(yàn)智慧+軟件軟件1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)

37、流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置地面投影體驗(yàn)區(qū)地面投影體驗(yàn)區(qū)建業(yè)足球展示建業(yè)足球展示1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置智能體驗(yàn)區(qū)智能體驗(yàn)區(qū)嵩云智能云平臺(tái)，共享智能生活嵩云智能云平臺(tái)，共享智能生活1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)域布置4 后續(xù)傳播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 區(qū)域布置區(qū)域布置VR體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)區(qū)真實(shí)走進(jìn)嵩云科技真實(shí)走進(jìn)嵩云科技1 活動(dòng)概述2 活動(dòng)流程3 區(qū)4 后域續(xù)布傳置播建業(yè)建業(yè)“智慧智慧+”上線發(fā)布會(huì)上線發(fā)布會(huì) 后續(xù)傳播后續(xù)傳播移動(dòng)智能體驗(yàn)

38、屋移動(dòng)智能體驗(yàn)屋邀請(qǐng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，意見(jiàn)領(lǐng)袖，優(yōu)質(zhì)業(yè)主入住體驗(yàn)，軟文發(fā)布，引起關(guān)注，形成討論時(shí)間：10月、11月PART-3#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#第三階段第三階段#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#傳播邏輯：傳播邏輯：以建業(yè)視角發(fā)現(xiàn)百姓生活中的生活創(chuàng)造故事，以真實(shí)內(nèi)容故事為藍(lán)本，創(chuàng)作建業(yè)品牌全新TVC，通過(guò)TED演講，讓百姓用自己的生活創(chuàng)造故事演繹建業(yè)所倡導(dǎo)的“重返生活世界”的意義溝通客群：建業(yè)粉絲中的意見(jiàn)領(lǐng)袖及高粘度、高價(jià)值用戶溝通客群：建業(yè)粉絲中的意見(jiàn)領(lǐng)袖及高粘度、高價(jià)值用戶 溝通目的：溝通目的：以分享生活創(chuàng)造為溝通視角，將“重返生活世界”的品牌價(jià)值主張通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖輻射核心用戶，讓用戶參與到建業(yè)的

39、“生活世界”中來(lái)10月12月11月后續(xù)傳播TED起勢(shì)21TED分享分享后續(xù)傳播22TVC爆點(diǎn)爆點(diǎn)TVC助推TVC起勢(shì)8TED助推152651524品牌年度廣告片廣告片軟文報(bào)道主題KV劇照海報(bào)TED演講病毒視頻倒計(jì)時(shí)海報(bào)記錄視頻軟文報(bào)道創(chuàng)意海報(bào)預(yù)告海報(bào)先導(dǎo)視頻倒計(jì)時(shí)海報(bào)片花視頻互動(dòng)H5#重返生活世界重返生活世界#品牌戰(zhàn)役落地：品牌戰(zhàn)役落地：口碑引爆口碑引爆+社群打造社群打造#分享生活創(chuàng)造#策略核心：策略核心：以“一億種活出彩一億種活出彩”為主題演繹分享生活創(chuàng)造，通過(guò)公益活動(dòng)、品牌廣告片，公益活動(dòng)、品牌廣告片，TED演講，演講，從不同的維度來(lái)分享“生活世界創(chuàng)造”的微觀意義，實(shí)現(xiàn)粉絲社群互動(dòng)、完成品

40、牌戰(zhàn)役。#一億種活出彩一億種活出彩#公益活動(dòng)公益活動(dòng)時(shí)間：時(shí)間：10月11月形式：形式：落地公益活動(dòng)與宣傳內(nèi)容：內(nèi)容：聯(lián)合政府，通過(guò)關(guān)注城市、人民，從城市文化/環(huán)境、人民理想/教育/健康等多個(gè)角度舉辦落地公益活動(dòng)，同城市與人進(jìn)行對(duì)話，塑造品牌溫度，拉近品牌與受眾關(guān)系。將品牌力量直入人心。#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#廣告片起勢(shì)廣告片起勢(shì)時(shí)間：時(shí)間：10月8日14日形式：形式：主題KV、劇照海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：年度品牌廣告片的KV發(fā)布，關(guān)聯(lián)河南一億人的情感訴求，凸顯品牌勢(shì)能與公益情懷；年度品牌廣告片的劇照海報(bào)發(fā)布，廣告片預(yù)熱，吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#TVC助推助推時(shí)間

41、：時(shí)間：10月15日21日形式：形式：先導(dǎo)視頻、片花視頻內(nèi)容：內(nèi)容：年度品牌廣告片的先導(dǎo)視頻及片花視頻發(fā)布，進(jìn)入全民討論階段。通過(guò)媒體運(yùn)作，意見(jiàn)領(lǐng)袖代言，影視、廣告、地產(chǎn)、其它行業(yè)的共同討論，持續(xù)為大眾制造期待。制造全城共建業(yè)的宣傳氛圍。#分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造#廣告片助推廣告片助推時(shí)間：時(shí)間：10月15日21日形式：形式：倒計(jì)時(shí)海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：年度品牌廣告片的倒計(jì)時(shí)海報(bào)發(fā)布，全建業(yè)范圍內(nèi)傳播，撬動(dòng)河南人民。將建業(yè)與河南形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，加深品牌印象，持續(xù)加熱助推，形成廣告片發(fā)布傳播的爆發(fā)力。#重返生活世界重返生活世界#全新品牌廣告片全新品牌廣告片時(shí)間：時(shí)間：10月月22日日內(nèi)容內(nèi)容：我們通過(guò)不同

42、維度的生活世界與每個(gè)家庭的喜怒哀樂(lè)，來(lái)探究“生活世界”的微觀意義。以從“一億種活出彩”為主題，彰顯河南人民精神，表現(xiàn)平凡之中孕育的偉大。節(jié)選代表性故事，通過(guò)劇情反轉(zhuǎn)，詮釋建業(yè)主張的生活哲學(xué)與生活美學(xué)（真善美）通過(guò)細(xì)膩的拍攝手法，演繹建業(yè)的生活夢(mèng)想。#重返生活世界重返生活世界#TED起勢(shì)起勢(shì)時(shí)間：時(shí)間：11月5日14日形式：形式：預(yù)告海報(bào)、意見(jiàn)領(lǐng)袖海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：TED演講的預(yù)告海報(bào)發(fā)布，關(guān)聯(lián)河南城市的發(fā)展，河南人的執(zhí)著進(jìn)取，凸顯品牌勢(shì)能與公益情懷；TED大咖意見(jiàn)領(lǐng)袖海報(bào)發(fā)布，吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED起勢(shì)起勢(shì)時(shí)間：時(shí)間：11月5日14日形式：形式：互動(dòng)H5

43、內(nèi)容：內(nèi)容：TED演講的互動(dòng)H5發(fā)布，通過(guò)TED大咖演講內(nèi)容，征集河南人民關(guān)注的問(wèn)題，吸引人民目光聚焦。從城市站位與人民進(jìn)步角度，凸顯品牌勢(shì)能與公益情懷；吸聚種子粉絲，為大眾制造期待。#重返生活世界重返生活世界#TED助推助推時(shí)間：時(shí)間：11月15日20日形式：形式：意見(jiàn)領(lǐng)袖視頻、倒計(jì)時(shí)海報(bào)內(nèi)容：內(nèi)容：TED演講的意見(jiàn)領(lǐng)袖視頻發(fā)布，通過(guò)河南本土意見(jiàn)領(lǐng)袖與中國(guó)知名意見(jiàn)領(lǐng)袖的采訪視頻，發(fā)起對(duì)TED演講的期待，以及對(duì)“重返生活世界”的理解，形成全民熱議；將TED演講上升至城市與人的高度。TED分享分享關(guān)于生活的美好時(shí)間：時(shí)間：11月月21日日內(nèi)容：內(nèi)容：我們通過(guò)邀請(qǐng)18位不同領(lǐng)域的代表人士分享分享自

44、己心目中的自己心目中的”生活世界生活世界“，為建業(yè)站臺(tái)。作為全年品牌傳播活動(dòng)的收尾動(dòng)作。目的：通過(guò)目的：通過(guò)名人效應(yīng)將粉絲聚攏，實(shí)現(xiàn)粉絲社群互動(dòng)、分享生活世界傳播目的：傳播目的：豐滿完善#重返生活世界#傳播戰(zhàn)役，聚攏粉絲，形成品牌聚力；提升品牌高度，與城市、人民強(qiáng)關(guān)聯(lián)，形成社會(huì)大公益；PART ONE鼓勵(lì)生活覺(jué)醒鼓勵(lì)生活覺(jué)醒 人物設(shè)定：城市自知無(wú)奈者、不自知者，發(fā)現(xiàn)生活。重點(diǎn)講述：#重返生活世界#轉(zhuǎn)變與起始PART TWO相信生活回歸相信生活回歸 人物設(shè)定：城市覺(jué)醒者，發(fā)現(xiàn)生活、并享受生活。重點(diǎn)講述：#重返生活世界#的變化過(guò)程與享受PART THREE分享生活創(chuàng)造分享生活創(chuàng)造 人物設(shè)定：城市卓

45、越者，享受生活，掌控生活。重點(diǎn)講述：#重返生活世界#的高層次追求與享受4.紅旗到底打多久紅旗到底打多久？偉大理想偉大理想123論新時(shí)代：品牌大理想論新時(shí)代：品牌大理想 Big ideal新時(shí)代 新河南 新建業(yè) 新品牌建業(yè)的品牌大理想：建業(yè)相信：XXXX；建業(yè)支持：XXXX論持久戰(zhàn)：品牌系統(tǒng)建設(shè)論持久戰(zhàn)：品牌系統(tǒng)建設(shè)品牌建設(shè)：內(nèi)部建設(shè)&外部建設(shè)品牌行動(dòng)：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)傳播、社群互動(dòng)論共產(chǎn)主義：建業(yè)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)論共產(chǎn)主義：建業(yè)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)社會(huì)主義初級(jí)階段：好房子好生活美好生活社會(huì)主義現(xiàn)代化：客戶建業(yè)化（社群理想 生活世界公約）論新時(shí)代論新時(shí)代品牌大理想品牌大理想 Big ideal品牌 價(jià)值觀現(xiàn)

46、在社會(huì)中，溝通品牌的價(jià)值觀更日趨重要和復(fù)雜。所以一個(gè)企業(yè)需要一個(gè)理想，通過(guò)這個(gè)理想為品牌構(gòu)建一個(gè)平臺(tái)，來(lái)獲取市場(chǎng)占有率+人文占有率。新時(shí)代新時(shí)代 新河南新河南新建業(yè)新建業(yè)新型生活方式服務(wù)商 讓河南人民都過(guò)上好生活建業(yè)支持：河南人民在生活世界追求美好、創(chuàng)造美好、分享美好。建業(yè)相信：如果人們歷盡繁華還能回歸生活的初心,世界將變得更美好。論持久戰(zhàn)論持久戰(zhàn)建業(yè)品牌戰(zhàn)略：建業(yè)品牌戰(zhàn)略：讓河南人民都過(guò)上好生活建業(yè)支持：建業(yè)支持：河南人民在生活世界追求美好、創(chuàng)造美好、分享美好品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，她需要有戰(zhàn)略的品牌愿景，協(xié)同創(chuàng)新的品牌架構(gòu)、獨(dú)一無(wú)二的品牌定位、入腦入心的核心價(jià)值，打動(dòng)人心的品牌主張/故事，

47、過(guò)目不忘的品牌形象，有條不紊的品牌計(jì)劃等等；任何一個(gè)單獨(dú)的點(diǎn)子，或階段的品牌戰(zhàn)役，都無(wú)法撐起品牌這座大廈；品牌建設(shè)需要打有核心價(jià)值觀傳承的持久戰(zhàn)品牌建設(shè)需要打有核心價(jià)值觀傳承的持久戰(zhàn)。2018年品牌戰(zhàn)役：#重返生活世界#2019年品牌戰(zhàn)役：#去創(chuàng)造生活世界#2020年品牌戰(zhàn)役：#我們的生活世界#論持久戰(zhàn)論持久戰(zhàn)品牌定位品牌主張TVCVIKVIPMILOGOSLOGANBI事件營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系公益活動(dòng)話題營(yíng)銷(xiāo)campaign.報(bào)紙雜志微博微信電視廣播網(wǎng)絡(luò)戶外客戶客戶建業(yè)建業(yè)“社會(huì)主義初級(jí)階段社會(huì)主義初級(jí)階段”“社會(huì)主義現(xiàn)代化社會(huì)主義現(xiàn)代化”論論“共產(chǎn)主義共產(chǎn)主義”建業(yè)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)建業(yè)生態(tài)價(jià)值共創(chuàng)好房子好生活美好生活客戶建業(yè)化（社群理想 生活世界公約）致敬這個(gè)偉大的時(shí)代致敬這個(gè)偉大的時(shí)代建業(yè)和我們每一個(gè)人都可以建業(yè)和我們每一個(gè)人都可以醒著做夢(mèng)醒著做夢(mèng)THANK YOUFOR WATCHING