1、 羊年開年的熱門話題當屬“微信牽手春晚”，奠定國民APP地位!正如羊年春晚開始前主持人強調(diào)：這是一屆與以往完全不同的春晚，不同之處就在于互動，而互動的工具就是微信！羊年春晚搖一搖本屆春晚通過首次引進新媒體互動的創(chuàng)意，實現(xiàn)了全民齊參與，有效增強了節(jié)目的收視率和觀眾的活躍度；而微信則只用了一個晚上，培養(yǎng)了幾千萬的真實活躍支付用戶，并在節(jié)后引來一波強大的用戶增長浪潮，從而成為中國老百姓連接溝通的標配。01時代在召喚02重點抓工作03案例需分享04工作有方法門戶網(wǎng)站以行業(yè)和類別劃分的門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐、網(wǎng)易等以新浪博客、QQ空間等為主的交流平臺。博客時代以微博、微信為代表的自媒體時代自媒體時代一、
2、時代在召喚網(wǎng)絡(luò)自誕生以來，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段：1、自媒體時代的到來SMS2015年1月，中國移動擁有8億用戶，聯(lián)通和電信加起來不超過5億；而微信用戶已達6.5億，全球則將突破10億。這個數(shù)據(jù)將使微信在溝通上成為國內(nèi)的第一大“運營商”。一、自媒體時代的到來一、自媒體時代的到來微信已經(jīng)成為對講機，每天對著手機喊話，電話越來越少，基本不發(fā)短信每天晚上不睡覺，每天早起不來，不刷牙、不洗臉、不下床第一件事，就是看微信每個土豪、屌絲，都突然找到皇帝批奏折的感覺，要瀏覽比奏折還要多的微信留言微信正在改變我們的生活作為時下最熱門的社交信息平臺，微信從一個聊天工具，到微信公眾平臺的建立，再到微信
3、支付功能的完善，最后到微信廣告的投放，其對營銷帶來的顛覆性變化開始顯現(xiàn)！一、自媒體時代的到來“碎片化”的時間 無時無刻不微信一、自媒體時代的到來傳統(tǒng)媒體效能逐漸下滑，如何利用自媒體發(fā)聲，利用互聯(lián)網(wǎng)思維制造影響？如何將媒體與渠道相融合，在溝通過程中精準找到客戶，提高銷售轉(zhuǎn)化率？2、對于傳播而言，我們遇到了哪些的問題 朋友圈營銷微信病毒營銷微信促銷樣板全景展示媒體整合官方微信運營微信營銷，正是融合營銷、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)有商業(yè)模式的跨界營銷推廣銷售一、自媒體時代的到來3、基于微信，應(yīng)該是一套全身組合拳01時代在召喚02工作抓重點03案例需分享04工作有方法二、工作抓重點1、快速實現(xiàn)增粉 物料報廣
4、撲克牌二維碼手提袋紙巾盒禮品盒展架將微信二微碼應(yīng)用到各類媒介二、工作抓重點1、快速實現(xiàn)增粉 展示中心內(nèi)，放置微信打印機、微信魔方等吸粉神器微信打印機微信魔方二、工作抓重點1、快速實現(xiàn)增粉 營銷活動中，增加微信“搖一搖”及大屏抽獎環(huán)節(jié)微信“搖一搖”大屏抽獎1、快速實現(xiàn)增粉二、工作抓重點日常推送時，設(shè)置低門檻的抽獎、轉(zhuǎn)發(fā)、游戲開發(fā)等互動參與類活動點亮萬達銀座贏取驚喜禮品請全合肥看電影擊鼓游戲大數(shù)據(jù)分析圖文分析消息分析粉絲分析微信運營的好壞，不局限于粉絲數(shù)量的多寡，而在于分享與互動的水平和質(zhì)量。通過微信后臺數(shù)據(jù)分析功能，全面掌握帳號的運營情況，并通過數(shù)據(jù)分析，制定出相應(yīng)的運營策略和方案。二、工作抓重
5、點2、大數(shù)據(jù)分析53%78%75%分析粉絲增長來源，了解粉絲增長多寡，從而制定高效的增粉策略。對粉絲的性別、年齡、地域、喜好等屬性進行分析，在內(nèi)容上做側(cè)重性推送。活動增粉女性安徽省內(nèi)2、大數(shù)據(jù)分析粉絲分析二、工作抓重點“中國鼓”吉尼斯世界紀錄頒獎吳奇隆空降萬達城2、大數(shù)據(jù)分析圖文分析二、工作抓重點了解圖文消息推送后的閱讀人數(shù)和次數(shù)，以及轉(zhuǎn)發(fā)、收藏量。圖文分析是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)與否的晴雨表，優(yōu)則持之，劣則改之。三是被分享的時間成本極低一是無利不起早，內(nèi)容一定要對粉絲有益微信打印機新年“夢想”簽2、大數(shù)據(jù)分析消息分析二、工作抓重點粉絲的互動人數(shù)和數(shù)量，是粉絲粘性的一種體現(xiàn)，如何保證粉絲互動？二是內(nèi)容要趣味
6、性、有互動話題指引05040201巧借集團要聞，促進項目宣傳結(jié)合項目自身，實現(xiàn)快速傳播釋放銷售信息，解讀產(chǎn)品價值嫁接城市事件/新聞熱點/生活指南，植入項目信息內(nèi)容為王06通過有獎/游戲等互動類活動，加速內(nèi)容傳播二、工作抓重點03通過明星及關(guān)聯(lián)傳播，持續(xù)話題炒作二、工作抓重點3、內(nèi)容為王巧借集團要聞 促進項目宣傳3、內(nèi)容為王二、工作抓重點結(jié)合項目自身，實現(xiàn)快速傳播 3、內(nèi)容為王二、工作抓重點通過明星及關(guān)聯(lián)傳播，持續(xù)話題炒作娘娘來啦/四爺駕到/四爺大婚 二、工作抓重點3、內(nèi)容為王釋放銷售信息，解讀產(chǎn)品價值萬年埠：挖掘歷史底蘊，契合文化屬性3、內(nèi)容為王二、工作抓重點嫁接城市事件/新聞熱點/生活指南，
7、植入項目信息二、工作抓重點3、內(nèi)容為王通過有獎/游戲等互動類活動，加速內(nèi)容傳播01時代在召喚02工作抓重點03案例需分享04工作有方法合肥萬達城借勢“吉尼斯世界紀錄”熱點話題登上全國各大網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體頭條，形成社會化傳播營銷一、結(jié)合其它媒體，做好互聯(lián)網(wǎng)的整合傳播三、案例要分享三、案例要分享自媒體發(fā)聲全媒體發(fā)酵展示中心開放前，邀請知名攝影師拍攝實景照片，官微、官博及時發(fā)布，展示中心首次亮相即引發(fā)關(guān)注；對外宣布：合肥萬達城中國鼓展示中心，正在向英國吉尼斯世界紀錄總部申報合肥首個建筑類“吉尼斯世界紀錄”。后續(xù)話題傳播傳統(tǒng)媒體跟進展示中心開放前針對媒體舉辦專場推介會，并圍繞炒作話題進行深度溝通；活動
8、后各大主流媒體結(jié)合“世界最大鼓型建筑”、“合肥建市數(shù)千年首現(xiàn)吉尼斯世界紀錄”等切入點對展示中心進行詳細解讀；通過強力宣傳、不斷灌輸，使得項目在短期內(nèi)得到了廣泛擴散，積聚大量人氣；開放當天，國際巨星甄子丹、直升機升空俯瞰濱湖等亮點，吸引了數(shù)萬人現(xiàn)場見證的開放奇跡，使得展示中心開放活動成為全省規(guī)格、調(diào)性最高、最轟動的活動，吸引了如騰訊新聞手機端，網(wǎng)易、搜狐全國首頁，央視新聞等全國媒體爭相報道“世界最大鼓型建筑”這一事件，形成全國皆知的話題效應(yīng)。為延續(xù)“中國鼓”的熱度，并增強與大眾的互動，即時舉辦了“中國鼓”全球PS創(chuàng)意大賽，通過各大網(wǎng)站、論壇、QQ群、微博、微信的密集活動宣傳炒作，引發(fā)全國網(wǎng)友的參
9、與，掀起又一波“中國鼓”熱潮！不少網(wǎng)友的作品，如大鼓鴛鴦火鍋等，在朋友圈、論壇、QQ群、引發(fā)圍觀，轉(zhuǎn)載，參與人數(shù)超100萬。媒體參與傳播（部分）三、案例要分享線下活動炒作（PS大賽）三、案例要分享合肥萬達城嫁接“古天樂見面會”驅(qū)動明星發(fā)聲，多渠道互動二、嫁接大型營銷活動，實現(xiàn)傳播最大化三、案例要分享通過明星官V、官博，官方口徑發(fā)布活動信息，形成熱議話題，迅速吸引關(guān)注發(fā)起上頭條話題，提前預(yù)熱搶票通過大V、官方影迷會等大號轉(zhuǎn)發(fā)，加速傳播，提高話題關(guān)注度三、案例要分享創(chuàng)新明星VCR、“微信邀請函”，發(fā)起網(wǎng)友邀約，增強互動制造熱門話題引發(fā)傳播“明星為鄰”“古天樂與粉絲溫馨瞬間”、“圓夢之旅”等。植入產(chǎn)
10、品信息，促進蓄客認籌三、案例要分享1、通過明星官V、官博，官方口徑發(fā)布活動信息，形成熱議話題，迅速吸引關(guān)注明星微博發(fā)布信息312媒體加速傳播官博迅速互動三、案例要分享2、發(fā)起上頭條話題，提前預(yù)熱搶票，傳閱14萬人1微博“上頭條”話題炒作官微“上頭條”話題發(fā)布23朋友圈“上頭條”話題傳播2微博“上頭條”話題傳播三、案例要分享3、通過大V、官方影迷會等大號進行轉(zhuǎn)發(fā)，加速傳播，提高話題關(guān)注度1大V轉(zhuǎn)發(fā)擴散2官方影迷會轉(zhuǎn)發(fā)三、案例要分享4、創(chuàng)新明星VCR、“微信邀請函”，發(fā)起網(wǎng)友邀約，增強互動2創(chuàng)新明星“微信邀請函”1創(chuàng)新明星VCR 三、案例要分享5、針對精裝公寓的認籌，打造手機端樣板間“全景看房”模
11、式，植入產(chǎn)品信息情景展示3戶型選擇12房間選擇三、案例要分享6、制造熱門話題引發(fā)傳播“明星為鄰”“古天樂與粉絲溫馨瞬間”等。官微”明星為鄰”話題炒作123活動后明星發(fā)布長微博官微”圓夢之旅”信息傳播三、案例要分享 銀座D棟認籌軸線圖9月21日 萬達主題樂園示范展示區(qū)開放儀式暨萬達銀座產(chǎn)品解析會三、案例要分享銷售實現(xiàn)推盤銷售去化率套數(shù)1200套864套72%金額4.98億3.61億72%01時代在召喚02工作抓重點03案例需分享04工作有方法萬爺，不是一個人在戰(zhàn)斗，是一個大團隊共同組成的智囊團管理。四、工作有方法微信運營背后的工作方法與機制每日晨會每周分享&評比每日上午9:00召開會議，討論熱點
12、與主題。尋找當日可借助傳播的熱點，植入項目信息。每周一下午18：00召開周分享會根據(jù)后臺數(shù)據(jù)評選出最佳內(nèi)容并獎勵。四、工作有方法微信運營背后的工作方法與機制四、工作有方法微信運營背后的工作方法與機制傳播是門管理學(xué)，一次典型的傳播活動有如下基本動作：1、落實到人：方案確定后進行人員分工，快速落實到個人。2、傳播備案：互聯(lián)網(wǎng)隨時會有熱點影響原計劃，傳播備案成為慣例。3、精準到分：根據(jù)粉絲活躍時間分布，發(fā)布時間精準到分。4、120監(jiān)測：內(nèi)容發(fā)布后120分鐘內(nèi)全程監(jiān)測轉(zhuǎn)發(fā)、評論及關(guān)鍵轉(zhuǎn)發(fā)人物動態(tài)。5、追溯互動：發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵人物轉(zhuǎn)發(fā)，第一時間與其互動建立關(guān)系，吸收高質(zhì)量 粉絲。互動題目：如何通過新媒體進行精準營銷?
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