2020武漢御湖漢印核心豪宅項目策略及整合推廣案.pdf
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2020武漢御湖漢印核心豪宅項目策略及整合推廣案.pdf
1、“準備準備9年的年的案案” 武漢 中央化區 萬達集團董事項 有史以來投資額最的 商業集成之作 位于武漢何中 東湖沙湖聯通程兩岸 于1.8平公之上建造 340萬城巨霸 開迅速躍升為城市名的楚河漢街 引國際級娛樂資源 體量打造中部總部商業集群 同時推出豪宅作品漢街九號 時成為業內朝拜之地 開篇起勢 Explain 漢街開街 公 地盤圍擋 總部集群 豪宅市 PART1 標標 武漢武漢“中央中央化區化區” （武漢豪富區） 成為武漢城市名武漢城市名，是我們七年前就已經實現過的成績 在今天，當市場把我們戲稱為“武漢武漢豪富豪富區區”的時候 如何成為如何成為全球天際線資產全球天際線資產，重塑，重塑武漢武漢理
2、地標理地標 最終成為不可替代的唯最終成為不可替代的唯，才是我們真正的，才是我們真正的標標 “武漢城市名武漢城市名” 武漢城市藝術品武漢城市藝術品 為武漢為武漢 觸摸觸摸天空天空孕化城市孕化城市然然 PART2 問題問題 化化信信&化戰略化戰略 意識形態 神話故事 化密碼 社群運動 化道具 社會觀念/理念/向往的活式 有教育意義的故事（物） 場景/符號/表現 社群組織/社群活動 雜志/公眾號/活動/電影/學/樂 化戰略模型化戰略模型 1因化認同產共鳴，最終成為品牌忠實的追隨者； 2區隔競爭對，在同類產品之中脫穎出； 3在期戰線層，節省傳統的告推費。 價值排序 城市地標城市地標 外部資源價值外部資
3、源價值 全全 球球 天天 際際 線線 資資 產產 城市藝術品城市藝術品 理地標價值理地標價值 活 意態 城市中 城市豪宅城市豪宅 產品本體價值產品本體價值 交通景觀配套 盡皆知盡皆知 中中選選物超所值物超所值 城市理地標的三法則 形象形象質質絕對價值絕對價值 城市理地標的三法則 盡皆知 城市事件城市事件 中選物超所值 PART3 診斷診斷 化化信信 情境情境 全球視全球視 + 城市升維城市升維 競爭競爭 城市中城市中 + 化地標化地標 世界新公世界新公客群客群 （塔（塔） 物超所值 絕對價值絕對價值 賈旭寶賈旭寶 副客戶總監（市場分析師） 理地標價值理地標價值 “城市藝術品城市藝術品” ONE57于曼哈頓，好比曼哈頓之于紐約于曼哈頓，好比曼哈頓之于紐約 漢印于武昌，好比武昌之于武漢漢印于武昌，好比武昌之于武漢 漢印漢印 武漢武漢武昌區武昌區區位區位資源資源產品數據產品數據開發商開發商 $（
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