九城國際汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街運作思路報告.ppt（38頁）
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九城國際汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街運作思路報告.ppt（38頁）
1、九城國際汽車城項目九城國際汽車城項目 商業(yè)運作思路商業(yè)運作思路 20142014年年0909月月 【前言前言】 本報告主要就項目商業(yè)部分定位及發(fā)展策略提出初步溝通思路，并 就項目商業(yè)運作提出我司初步想法，以供探討。 匯報思路匯報思路 第一部分第一部分 第二部分第二部分 項目總體定位項目總體定位 項目運作思路項目運作思路 項目總體定位項目總體定位 項目發(fā)展構想 客戶市場分析 商業(yè)功能定位 商業(yè)業(yè)態(tài)定位 PART 1PART 1 汽車銷售產(chǎn)業(yè)順延汽車銷售產(chǎn)業(yè)順延 汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街 作為九城汽車城的重要配套，本項目將圍繞汽車作為九城汽車城的重要配套，本項目將圍繞汽車4S店，以店，
2、以 汽車服務為主要功能，融合汽車特色文化，集汽配、汽車汽車服務為主要功能，融合汽車特色文化，集汽配、汽車 裝飾、汽車改裝、汽車主題商業(yè)等汽車銷售相關的下游服裝飾、汽車改裝、汽車主題商業(yè)等汽車銷售相關的下游服 務業(yè)態(tài)為主的一條汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街。務業(yè)態(tài)為主的一條汽車創(chuàng)意文化商業(yè)街。 商業(yè)總體發(fā)展構想 九城汽車城創(chuàng)意文化街的三大優(yōu)勢： 優(yōu)勢一：優(yōu)勢一：九城汽車城云集了大量高端汽車九城汽車城云集了大量高端汽車4S4S店，將為項目商業(yè)部分帶來大量高端汽車消費群店，將為項目商業(yè)部分帶來大量高端汽車消費群 體；體； 優(yōu)勢二優(yōu)勢二：有汽車城良好的汽車消費氛圍與消費文化作為支撐，將為商業(yè)的發(fā)展提供強勁的生命有
3、汽車城良好的汽車消費氛圍與消費文化作為支撐，將為商業(yè)的發(fā)展提供強勁的生命 力；力； 優(yōu)勢三優(yōu)勢三：把汽車銷售與體驗、休閑、娛樂、主題文化完美結合，給消費者帶來全新的消費模把汽車銷售與體驗、休閑、娛樂、主題文化完美結合，給消費者帶來全新的消費模 式；式； 項目終端目標項目終端目標 客群構成客群構成 玩車人群玩車人群 賞車人群賞車人群 購車人群購車人群 項目目標客群構成 汽車城工作人員汽車城工作人員 核心客戶：核心客戶： 前來汽車城買 車、定期做汽 車保養(yǎng)保修的 客群。 重要客戶重要客戶： 前來汽車城體 驗、賞車、玩 車的客群。 游離客戶游離客戶： 汽車城固有的 工作人員。 消費者類型消費者類型 消費原因消費原因 消費特征消費特征 核心客戶核心客戶 前來買車，定期做保 養(yǎng)，順帶做一些配套 性服務。 關注消費場所體現(xiàn)風情格調(diào)， 注重形象、檔次和服務。主 要消費類型為特色風情餐飲， 文化消費、休閑
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